In Den Haag wordt een coalitie gesmeed en tevens gewerkt aan de contouren van een regeerakkoord, en de nieuwe Tweede Kamer gaat aan de slag: een goed moment voor belanghebbende organisaties om aan te kloppen, bij voorbeeld via de media. Issue advertising wordt dat wel genoemd, of advocy advertising. Daarmee wordt geen dienst op product verkocht. Stop de forensentaks is de boodschap van 11 organisaties. Er lijkt nu een ruime kamermeerderheid te zijn tegen dit milieuvoorstel, wat volgens de vele tegenstanders echter neerkomt op ‘belasting op werken.’ Misschien is de oproep in de krant overbodig. Maar de ANWB, Bovag, CNV, FNV, MHP, MKB, NS, RAI Vereniging, Rover, VNA (de autoleasers) en VNO NCW nemen liever geen risico. ”Maak daar werk van uw verkiezingsbelofte en haal de forensentaks zo snel mogelijk van tafel. Als u nu niets doet, is de forensensentaks per januari 2013 alsnog een feit. Wij rekenen op u,” aldus de advertentie in De Telegraaf vandaag over het behoud van de onbelaste reisvergoeding. KLIK erop om wat te vergroten.

”Wij roepen iedere politicus op om dit experiment nu te laten voortduren en pas eind 2012 op basis van deugdelijke gegevens te oordelen.” Is de oproep van de beroepsvereniging van ‘s lands tandartsen en mondspecialisten via de Nederlandse Maatschappij tot bevordering der Tandheelkunde/NMT in een voorpagina advertentie vandaag in De Telegraaf. In de Volkskrant stond-ie niet; vreemd. De oproep volgt op het voornemen van enkele politieke partijen in de Tweede Kamer om het vrije markt-experiment met de vrije tandartstarieven nu al te staken omdat veel tandartsen de tarieven fors verhoogd zouden hebben. ”Zo ga je niet met de mondzorg in Nederland om,” zegt de NMT, dat claimt dat de kosten van tandartsbezoek ‘niet of nauwelijks’ zijn gestegen.

”Dit raakt onze concurrentiepositie op een ongekende manier.” In een advertentie in de dagbladen vandaag, van de Volkskrant tot De Telegraaf, richten de zelfstandige ondernemers in de tabaksdetailhandel en de zelfstandige tankstationhouders zich tot de leden van de Tweede Kamer. Ze willen niet meer dan €180 miljoen betalen voor accijnsverhoging en dat bedrag moet inclusief de aangekondigde btw-stijging zijn. Anders gaan Nederlanders hun tabakswaren ‘massaal over de grens kopen’ en ‘lopen 1.500 bedrijven en 10.000 werknemers in de grensstreken groot gevaar,’ zeggen ze. Een link naar een site waar de advertentietekst nog eens nagelezen kan worden ontbreekt, vreemd genoeg, dus ik hoop dat het hier leesbaar is (KLIK op advertentie om ‘m wat te vergroten).

Naar voor ze, de inhaker van de Vereniging Eigen Huis -ook wel issue advertising genoemd- richting kabinet ging de mist in. Daarom toch maar een advertentie geplaatst, richting hun bijna 700.000 (!) leden en andere betrokkenen. Met, in de kop, een waarschuwing over de vastgelopen woningmarkt (zie overlees) en de opmerking dat hun ‘integraalplan’ voor die markt  bijna klaar was om te presenteren. En toen viel het kabinet. Ik zou denken: jeetje, daar heb je toch zeven weken de tijd voor gehad. En: wat de woningmarktadvertentie in de kranten vandaag (klik erop op te vergroten) wat onduidelijk maakt is de koppeling aan het werven van leden voor de ledenraad. ”Eens in de vier jaar gaan onze stembussen open. Dan kiezen onze leden de ledenraad. En één ding is zeker: bij ons zitten ze de rit wèl uit. Bent u lid, breng dan uw stem uit op eigenhuis.nl.” De eerste

regels van de advertentie van Vereniging Eigen Huis luiden: ”Mooi is dat. Zijn we bijna klaar om een integraal plan voor de vastgelopen woningmarkt te presenteren, valt het kabinet. Geen beste timing, want verkiezingen kosten tijd. Tijd die wij niet hebben. Er moet snel iets gebeuren om de woningmarkt voor eens en altijd vlot te trekken. Om starters een kans te geven. Om wonen betaalbaar te houden. Dat is waar wij voor strijden. Voor en met onze 687.321 leden. Eens in de vier jaar, etcetera.”

Vanaf mei vorig jaar roerden ze zich geregeld, met spotjes op de buis, de NFE, de Nederlandse Federatie van Edelpelsdierhouders. Ze worden in hun voortbestaan bedreigd door de overheid, zeggen ze. Ze geven de moed niet op, want vandaag verscheen in o.m. de Volkskrant een advertentie van een hele pagina waarin ze het belang van het voortbestaan van hun bedrijfstak verdedigen. Onder de kop ‘De waarde van het boerenverstand.” De tekst onder meer: ”Deze bloeiende bedrijfstak levert de Nederlandse schatkist elk jaar minimaal vijftig miljoen aan belastinggeld op.” En ”nog nooit een cent subsidie ontvangen.” Weer een sterk voorbeeld van issue advertising, via het dagblad communiceren met de diverse doelgroepen in politiek Den Haag. Vermoedelijk weer bedacht door lobbyist Kay van der Linde.

Opmerkelijke advertentie in de krant vandaag, in ieder geval in de wakkere. Die van VEB, nog steeds goed bekend als de Vereniging Effecten Bescherming. Pure issue advertising, opgefleurd met een tekening van Hein de Korte: VEB communiceert zo rechtstreeks met aandeelhouders en voort zo ook de druk op op Deloitte, dat ook wordt gedagvaard vanwege gebrekkig toezicht in de fraudezaak rond Ahold. En is natuurlijk wervend richting potentiële leden, niet onbelangrijk. Zo’n agressieve aanpak moet toch indruk op leden en niet-leden maken. Denkt het door een voormalig journalist geleide VEB, dat niet alleen op de redactionele berichtgeving rond de Ahold-affaire wil vertrouwen, vast. Niet eerder gezien in de advertentiekolommen zoiets. Zie deze site voor meer info.

‘Geachte Kamerleden, dieren horen in de wei.’ Martin Gaus, bekend vanwege zijn dierenprogramma’s op tv, figureert vandaag in de krant prominent in een opvallende -en opvallend goede- anti-megastallen advertentie van Milieudefensie.  De organisatie richt zich zo rechtstreeks tot kamerleden met deze issue advertising (of advocacy advertising) want de Tweede Kamer spreekt vandaag over de toekomst van de megastallen in Nederland. ”De meerderheid van de Nederlandse bevolking wil geen megastallen. Duizenden mensen, onder wie Martin Gaus, onderstreepten dit de afgelopen maanden door vol overtuiging te tekenen tegen megastallen.” Een deel van de tekeningen is te zien op bijgaande advertentie. Zie overlees voor rest van de tekst.

Lees verder

Lees verder

‘Nederland dreigt op het gebied van de beeldende kunsten te vervallen tot een armzalig provinciaal niveau en de risee van Europa te worden.” Een zeer pittige zin uit mijn tweede anti-bezuinigingsadvertentie (op kunst en cultuur) in de krant van vandaag. Laat de de Rijksakademie van beeldende kunsten, de Ateliers en de Jan van Eyck Academie ongemoeid, is de boodschap. De Kamer vergadert over de bezuinigingen vandaag, vandaar, die advertenties. De advertentie achterop de Volkskrant vandaag noemt een groot aantal Nederlandse kunstenaars die aan een van NL’s postacademische instellingen verbleven en vraagt zich af: ‘Zou u ze kennen zonder? Wij vrezen voor de toekomstige generatie.’  Ernaast worden bijna 50 galeries genoemd, de vermoedelijke financiers van de advertentie. Die vertegenwoordigen veel kunstenaars van de postacademische instellingen die nu met sluiting bedreigt worden.  Raar (en niet slim) dat dit soort advertenties niet zijn na te lezen op een op andere site, voor de toch niet onbetekenende online bevolking.

De Kamer praat vandaag over het voornemen van staatssecretaris Zijlstra, van het Kabinet Rutte dus, om €200 miljoen te bezuinigen op kunst en cultuur (en blijft dan nog €700 miljoen over). Vandaag dus weer verschillende inhakers in de dagbladen met anti-bezuinigingboodschappen, issue advertising, bedoeld om de discussie in de Kamer te beïnvloeden. We pikken er weer een paar uit. Eerst een opmerkelijke, in de wakkere krant, van een serie welgestelde mensen/organisaties die je gulle schenkers, mecenassen,  zou je ze kunnen noemen (dus geen kunstsponsors als banken, verzekeraars etc.). Het zijn allemaal citaten en ik neem aan dat die 18 partijen de advertentie betaald hebben uit eigen zak. Alexander Ribbink, ex-Marketeer van het Jaar, ex-Unilever en ex-Tom Tom, soms de reacties prima op. Zo: “Cultuur is noodzakelijk, en een levensbehoefte van een ontwikkelde samenleving, op geen enkele manier zullen particulieren en bedrijfsleven ooit kunnen compenseren voor de gaten die nu ontstaan.” Ribbink noemt zich ‘ondernemer en mecenas, partner in Prime Ventures.’