”Werden we vorig jaar al door Renault getrakteerd op een mummelende oma die een condoom met aardbeiensmaak van haar kleindochter steelt, met het doel deze te gebruiken… Nu doet het reclamebureau van de Limburgse VVV’s er nog een lauw- warm schepje bovenop,” schrijft  Jan Bennink van reclamebureau MinFen in een column op de Adformatie-site. Met het Liefde voor de tong-spotje.  ”We zien een meisje dat node haar tanden moet poetsen een grauwe asperge nemen. Niet zacht subtiel met een lichte bite. Nee in zn geheel, ongenuanceerd. Keiharde groenteporno naar de mensen toe. Het enige dat mist is roomkaas in de mondhoeken.” In de overlees wat de lieden achter dit sneue filmpje zelf zeggen, in het kader van een evenwichtige berichtgeving

Lees verder

Op Twitter verzuchtte reclameman Jan Bennink (tnaam @Superjan) onlangs dat op dit moment de enige “leuke” commercial op de Nederlandse TV van Volkswagen is. Die spot met de kleine Darth Vader (zie VS versie hier). Een van zijn volgers riposteerde direct. “Die van Marktplaats is ook heel leuk.’ Hij antwoordde… “Meh.” Bennink: “Maar dat doet geen recht aan de diabolische briljantie van deze commercial,’’ schrijft de copybaas/mede-oprichter van reclamebureau MinFen, voluit Ministerie van Fenomenisering, in zijn recensie op de site van NL Medianieuws. Bennink: ‘’Mijn weerstand tegen de spot van Marktplaats zit hem in de “snurk” van autoverkooplul links. Maar dat is ook direct het briljante aan de spot. Die monumentale snurk trekt als een bot

Lees verder

In zijn nieuwste column op BNR Nieuwsradio levert reclameman Eugène Roorda scherpe kritiek op de net aangekondigde ‘zieligheids-campagne’ van vakvereniging FNV. De campagne, officiële naam ‘Laat kwetsbaar Nederland niet vallen,’ is eerder deze maand van start gegaan. Een intelligent reclamebureau had opdrachtgever FNV ervan weerhouden van zijn campagne om ‘kwetsbare Nederlanders’ aan het werk te krijgen, aldus Roorda, in het dagelijks leven directeur/mede-oprichter van Roorda Reclame. Hij is alweer een tijdje terug op de commerciële radiozender, na het columnstokje terug te hebben gekregen van DDB’s Manfred Bik. In zijn solide rechtse column van vrijdag j.l. stelt Roorda dat het zinloos is om een beroep te doen op de zieligheid van kwetsbare groepen. Individualisering, globalisering en zelfredzaamheid zijn meer termen die bij deze tijd horen. Een optimistisch reclameconcept om kwetsbaar Nederland te stimuleren werkt derhalve beter dan deze ”achterhaalde slachtoffers-strategie” achter deze ”bij voorbaat kansloze campagne” zegt Lees verder

TNT Post -zie hun persbericht met argumenten- verandert van naam en wordt PostNL. En dat vindt BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist Manfred Bik buitengewoon onverstandig, zegt hij vandaag. ”Merkwaarde gedraagt zich in de praktijk hetzelfde als kapitaal in de vorm van geld. Je kunt merkwaarde door slim te zijn vermeerderen, en je kunt het even makkelijk – door STOM te zijn – verkwanselen. Een uitmuntend maar triest voorbeeld hiervan is wel de introductie van het merk Postnl. Wat zeg ik? Ik zeg: Postnl. Ik maak geen grapje: er is echt een merk dat Postnl heet, en geloof me of niet: ze willen de Europese markt veroveren met deze naam.” Bovendien kost die naamswijziging grof geld, terwijl er voor de postbodes niet genoeg centen meer over waren. EN lijkt het logo op dat van de vroegere zus KPN. Lees verder

Minder reclame en dan ook nog betere reclame: dat wil iedereen wel, zegt BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist Manfred Bik vandaag. Want minder en beter, dat klinkt als: goedkoper en effectiever. Maar is een ‘’reclameluwe’’ zaterdag dan een goed middel om dat te bereiken, zoals is gesuggereerd door Frenkel Denie namens de Bond van Adverteerders? Nee, denkt Bik, die voor iets heel anders pleit. ‘’Minder reclame en betere, meneer Denie: die krijgen we als adverteerders en hun adviseurs beter leren kiezen, zodat campagnes meer onderscheid opleveren, en zodat er minder druk nodig is om tot de aandacht vaan de mensen door te dringen.’’ Zie volledige column in de overlees. Lees verder

‘Meten is weten’ benadrukt at BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist Manfred Bik nog maar eens vandaag, na het het Social Media-onderzoek van bureau Pondres te hebben gelezen. Daaruit blijkt dat, kort samengevat, 78 procent van de onderzochte bedrijven de sociale media inzetten voor marketingdoeleinden en dat 81 procent er blij mee is. ‘’Daar kan die Bik niets over te zeuren hebben, zou je zo denken,’’ aldus Bik. En ja hoor, haha. ‘’In hetzelfde onderzoek is te lezen dat ruim de helft van de bedrijven de resultaten van zijn inspanningen in de sociale media niet meet, of geen idee heeft of die wel gemeten worden. Sterker nog: meer dan de helft heeft ook geen idee hoe je de resultaten van sociale media zou kunnen meten. De vraag is dus: waar komt die tevredenheid dan vandaan?’’ Bik: ‘’De blijdschap gaat kennelijk niet over de resultaten, want anders kon men wel aangeven hoe die er dan uitzagen. Misschien gaat het enthousiasme vooral over de inzet van een nieuw stuk gereedschap, en niet zozeer over wat daarmee bereikt is.’’ Zie volledige column in de overlees. Lees verder

TV-reclame groeide netto bijna 11 pct in 2010. En dat is wel het láátste dat BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist had verwacht. ‘’Kennelijk zijn er op dit moment dus veel adverteerders die kiezen voor zekerheid. Liever de garantie van bereik en zichtbaarheid, dan het experiment met alle risico’s van dien,’’ zei hij onlangs. Adverteerders moeten zich bij deze aanpak twee dingen goed realiseren volgens Bik. ‘’Ten eerste: de concurrentie om aandacht is dus ook met 11 procent toegenomen. En ten tweede: mensen bereiken is mooi, maar vervolgens moet je ze ook nog echt raken, wil je contact met ze maken – en dat is een kwestie van méér dan geld alleen.’’ Volledige column in overlees. Lees verder

”Reclame  is niet alleen een handig economisch smeermiddel, het is ook een hartstikke mooi sociologisch en maatschappelijk staalboek.” Aldus Manfred Bik, BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist vanochtend over de tentoonstelling ReclameKlassiekers in de Amsterdamse Beurs van Berlage. ”Wie kijkt naar een overzicht van reclame door de decennia heen, die ziet je tegelijkertijd een overzicht van Nederland door de tijd heen. In reclame wordt vaak gebruik gemaakt van trends en van elementen uit de tijdgeest, om zo goed mogelijk in te spelen op wat er bij de mensen leeft. En zo wordt reclame vanzelf een

Lees verder

Communicatie is een wapen, en het is een effectief wapen bovendien. Getuige het fenomeen waar iedereen het over heeft: Julian Assange en zijn ‘WikiLeaks’. Manfred Bik, BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist vanochtend: ‘’Er is geen land binnengevallen. Er marcheren geen soldaten. Er wordt geen hoofdstad bedreigd. En toch kunnen we hier spreken van een gewapende veldslag.’’ Bik zegt ook: ‘’ De strijd tussen Assange en De Grote Machten is een studieobject waar mijn collega’s en ik nog jaren mee vooruit kunnen.’’ Inmiddels hebben de internetstrijders ook de site van het Nederland OM platgelegd, evenals de site van Sarah Palin, WikiLeaks-bevechter pur sang, in de VS. Lees verder

Alles is reclame: Actualiteit door de bril van een copywriter. Dit is weer een column van Peter van der Wijk, een ervaren Nederlandse reclameman/tekstschrijver, die in Antwerpen woont en in België en Nederland werkt. Deze column verscheen eerder op Van der Wijk’s schrijfblog.

Het verhaal van Victor en de gemiste kans van Saab.

”Opvallend nieuws op de site van Saab. Team Liga, de vrouwenschaatsploeg van Marianne Timmer, ‘kiest voor Saab.’ Team Liga kiest voor Saab? Stonden er nog andere merken in de rij, pet in de hand? En waarom koos Marianne voor Saab? ‘Het past met zijn Nederlands/Zweedse roots bij het schaatsen en het richt zich na een Lees verder