Ze kreeg al een ‘’motie  van treurnis’’ aan haar broek, vanwege dat blad. ‘Gerda.’ Maar het ergste moest nog komen. Hoe hard zou vandaag het oordeel wel niet zijn van Manfred Bik, reclamecolumnist van BNR Nieuwsradio, over die aparte ministeriële promotie van demissionair minister Gerda Verburg van Landbouw? Over die glossy van vier ton? Bik vindt die ‘Gerda‘ een … goed idee. ‘’De communicatie van onze overheid, en dan met name die van onze Ministeries, staat nu eenmaal niet bekend om zijn aansprekendheid of zijn laagdrempeligheid. En waar ik niemand in de discussie over hoor, is de doelstelling van het magazine. Dat zal waarschijnlijk zoiets zijn geweest als: het domein en de werken van het ministerie onder de aandacht van een zo breed mogelijk publiek brengen. Of je dat nou een goeie doelstelling vindt of niet, maar als je hebt besloten dat je dat wilt bereiken, dan is een breed uitgegeven glossy rondom een aansprekende persoon misschien wel één van de weinige ideeën waarmee je de mensen zover krijgt om er ook werkelijk kennis van te nemen,’’ aldus Bik. Lees verder

De Winterspelen in Vancouver zullen we ons niet alleen sportief, maar ook commercieel herinneren als ‘de Spelen van het gemiste goud’. Dat is de overtuiging van Manfred Bik, reclameolumnist op BNR Nieuwsradio. Hij begrijpt heel goed hoe het komt, dat het Olympisch reclamegeweld wat tegenviel, zegt hij in zijn wekelijkse column vandaag. Maar toch is er sprake van gemiste commerciële kansen. Bik: ”Reclame en sponsoring zijn in deze tijd van budgettaire krapte de makkelijkste plek om geld te besparen. En inhaken rond de Olympische Spelen sneuvelt in een besparingsronde misschien nog wel het eerst. Want de Spelen zijn inmiddels een evenement geworden dat door iedereen met Het Grote Geld wordt geassocieerd. En toegegeven: misschien is dit niet de tijd voor sommige merken, om zich als ‘big spender’ te laten zien.” Maar… juist daarom, zegt hij. ”Juist daarom was het zo makkelijk te voorzien dat juist deze Olympische Winterspelen een uitstekend podium hadden gevormd voor die merken, die zich er wel in hadden vastgebeten. Met minder concurrenten is het nou eenmaal makkelijker winnen: zo is het in de sport, en ook in de sponsoring. Als je het aan mij vraagt zijn er op dit moment best een paar merken die zich voelen als Sven. Die door hun adviseurs de binnenbaan zijn opgestuurd. En die nu, nu de race gelopen is, het liefst hun bril zouden weggooien vanwege de gemiste kans.’’ Lees verder

”Ik ben geen financieel expert, dus ik kan u niet vertellen wat dat iets precies is. Maar ik verzeker u dat er iets niet klopt.” Zegt iemand die meer verstand heeft van reclame, Manfred Bik, in  zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio over de overname door Saab van Spyker Cars. Maar hij zegt wel, in zijn column vrijdag j.l.: ”Het is een merk met een prachtige geschiedenis van eigenwijs ontwerp. Een merk met een volkomen eigen standing. En dan zijn we ook nog eens een land dat invloedrijke auto-ontwerpers heeft voortgebracht die werken over de hele wereld. Dus laten we de analyses even terzijde schuiven. En gewoon, zo lang het duurt, dromen van een Nederlandse Saab.” Lees verder

”ABN-Amro Bank lijkt er wel plezier in te hebben, om het naarste jongetje van de klas uit te hangen,” constateerde Manfred Bik vrijdag j.l. in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. ”Een bedrijf dat de hele tijd over de tong gaat in zakelijk Nederland, omdat ze zaken doen als de scharensliep, hoe lang kan dat goed gaan?” Voorheen ‘De Bank’ zette medio 2008 zijn toeleveranciers onder druk een forse korting te verlenen op reeds geleverde diensten en haalt sinds kort headlines in de communicatievakpers vanwege het plotseling eindigen van zijn relatie met haar reclamebureau, ondanks een contract, na kort te voren gezegd te hebben dat het goed werk leverde. Lees verder

”Verkiezingscampagnes zijn steevast een gruwel voor liefhebbers van goede communicatie,” zegt reclameman Manfred Bik vandaag in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Maar niet allemaal. De gemeenteraadscampagne van GroenLinks is een uitzondering. ”In plaats van de zoveelste normatieve actieleus, hebben ze daar als nieuw reclamethema ‘Zin in de toekomst.’ En dat vind ik knap. Geen gezeur over hoe verkeerd we het gedaan hebben. Geen protest over heden of verleden. Nee, we hebben ‘zin in de toekomst’. Met zo’n overkoepelend thema klinken onderwerpen als ‘groen denken’ en ‘eerlijk delen’ opeens niet meer als vermanend wijzende vingers, maar zijn ze een lonkend perspectief geworden, vindt Bik. ”Het is dus reclame zoals je zou willen dat de politiek was: het geeft een beeld van waar je naartoe wilt, in plaats van louter commentaar op waar we staan.” En daarom wenst de BNR-columnist GL prima verkiezingen, met een aantekening: ”niet vanuit politieke, maar vanuit professionele voorkeur.”’ Lees verder

”Het merk ‘Jan Peter Balkenende’  is een merk met een grotere flexibiliteit dan Heineken, Unilever en Shell bij elkaar.” Dat betoogt vandaag reclameman Manfred Bik in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. ”Stelt u zich eens voor: een merk bier, een merk wasmiddel of een merk benzine, dat in de afgelopen jaren al drie keer zijn product uit de schappen of van de pomp heeft moeten halen. Stelt u zich eens voor, dat u bij het boodschappen doen steeds moest vragen om ‘Heineken 4’, om ‘Omo 4’ of om Shell 4’. Omdat we allemaal op de voorpagina hebben kunnen lezen hoe de versies 1, 2 en 3 onwerkbaar bleken. En dat zo’n merk dan gewoon doorgaat met zijn klanten negeren.” Dat kan allemaal, want Jan Peter Balkenende is nog steeds de baas van ons land, aldus Bik. Maar daar blijft het niet bij, met dit uiterst flexibele merk. ”Stel dat er een tijdlang aan het hele land belazerd bier geleverd is, of waardeloos wasmiddel, of belabberde benzine?” Lees verder

Hij zei het echt: ”2009 was een uitstekend jaar voor de reclamewereld.” Maar dat was toch het jaar dat het zo slecht ging met de reclamebureaus, zult u terecht zeggen. ”Ja, het ging slecht, en het gaat nog steeds slecht. Slechter dan in de meeste branches, want op reclame is het nu eenmaal makkelijk bezuinigen,” zei reclameman Manfred Bik eind december in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Hoe hij dan kan volhouden dat het een goed jaar was voor het vak? Positivo Bik: ”De reden is simpel. Namelijk: dat ik in de dertig jaar die ik nu rondloop bij reclamebureaus, nog nooit zoveel vernieuwingsdrang en verbeterdrift heb zien ontstaan.” Dit is de derde crisis in het vak die hij meemaakt, denkt hij. ”Maar de vorige keren was de druk kennelijk toch nog niet groot genoeg om tot wezenlijke verandering te komen. Nu lijkt dat anders.” Lees verder

De oproep vanuit de reclamewereld zelf, via de club van grotere reclamebureaus, de VEA, om te komen tot minder, maar wel betere reclame, kan rekenen op de steun van Manfred Bik in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio.  ‘’Het is vooral een interessante oproep, omdat het de discussie terugbrengt naar de originele dimensies van goede reclame maken. Dus niet: ‘Hoe veel kunnen we doen, volgend jaar?” Maar: “Hoe slim kunnen we het doen, volgend jaar?‘ Als de reclame, mede onder druk van het economische tij, zich terug-emancipeert naar een vak dat weer gaat over de kwaliteit van ideeën, en dus minder over de kwantitatieve planning van middelen – dan is er een enorme slag gewonnen, aldus reclamecolumnist Bik. ”Reclame is een soort wedstrijdje geworden, vergeleken met het edele ambacht dat het van origine was.” Lees verder

”Kinderen en marketing, dat blijft een hoogst twijfelachtige combinatie,” zo begon reclameman Manfred Bik zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio vrijdag j.l. Hij verwees naar de ophef rond de sponsorpraktijken van Imperial Tobacco en de boete die onze eigen TROS kreeg vanwege de sponsoring van tv-programma de Bibaboerderij, ”hoewel op geen enkele wijze te vergelijken met de perfide aanpak van de Gauloises sigaretten.” De tere kinderziel moet beter beschermd, zegt Bik, zelf vader van een jong kind. En het gegeven dat commerciële tv- zenders veel meer mogen dan de publieken zou helemaal niet mogen, want de Biba-sponsoring had bij de commercialo’s wel gekund. Hij tekent daarbij aan dat, hoewel Gauloises zich niet op de jongsten richtte (en geen media inschakelde), wel werd gemikt op een groep jongeren, ”waar de nog jongere kinderen naar opkijken en hun gedrag op baseren.” Lees verder

Het is een ”bij uitstek geschikt moment” om eens te gaan nadenken over het Publieke Omroep-bestel, adviseert reclameman Manfred Bik in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Het moment is perfect, zei hij vrijdag j.l., omdat de TROS nu op zijn donder krijgt van het Commissariaat voor de Media vanwege te commercieel handelen, terwijl nieuwkomers POWned en Wakker Nederland ”uit de hoek van het medialandschap komen waar de overgang tussen commercie en inhoud per definitie heel gewoon is.” Volgens Bik is televisie trouwens commercieel, ”of het nu gemaakt wordt door een commerciële omroep of niet.” Lees verder