Een beroemde Britse marketingman, topman Lord Lever-Hulme van Unilever, riep enkele decennia geleden eens dat 50 pct van het geld dat wordt uitgeven aan reclame weggegooid geld is. ‘’Helaas weet je niet welke helft.’’ Sindsdien is er heel wat onderzoek gedaan naar de effectiviteit van campagnes. En nu is er een boek verschenen in Amerika, waaraan onder meer Procter & Gamble, de concurrent van de Unilever-oprichter meewerkte, dat zegt dat ‘’slechts’’ ruim 37 pct weggegooid geld is. De reclamemakers, de reclamebureaus dus, komen er redelijk goed vanaf, ondanks dat er nog steeds een boel geld wordt weggegooid. →
