”Dat inhaken zo’n beetje een nationale sport is geworden, blijkt ook uit verschillende reclameprijzen zoals de Lamp voor Actualiteit en de Gouden Inhaakmedailles.” Zegt Cebuco, de dagbladmarketing- organisatie in een persbericht. ”Nederland is daar waarschijnlijk uniek in.” In de aanloop naar 30 april stonden er diverse zogeheten inhakers in kranten: advertenties met een verwijzing naar actueel nieuws, zoals in dit geval de kroning. Cebuco heeft het effect van zes, die allen ook in Reclamewereld te zien zijn geweest, onderzocht. Het gaat om de inhakers van KLM,  De Koninck-bier, Nespresso, Peugeot 208 GTi, Sony Playstation en Wagner-pizza’s. En concludeert dat de advertenties door 67%  van de lezers van De Telegraaf, het AD en de Gelderlander werd gezien. Een aantal behaalde een nog groter publiek, met een speciale KLM-advertentie -bijgaand- als meest geslaagde: 86% van de lezers heeft die advertentie gezien (4% meer dan ‘gewone’ advertenties). Cebuco stelt dat een geslaagde advertentie aan twee voorwaarden moet voldoen: de advertentie is bekeken – uiteraard een voorwaarde om impact te genereren – en de advertentie moet positief bijdragen aan het imago van de adverteerder.  Ook Shell (71%) en Nespresso (74%) scoorden bovengemiddeld. De overige uitingen werden door Lees verder

In de top-10 bedrijven die het meest aan ‘traditionele’ reclame hebben is in 2012 beperkt verandering gekomen. De top-3 merken wordt gevormd, net als in het voorgaande jaar, door KPN, Kruidvat (mede dankzij een enorm bedrijf besteed aan folders) en Albert Heijn. Dat blijkt uit de top-100 van grootste adverteerders van vakblad MarketingTribune. De nummers 4 en 5 zijn gewisseld vorig jaar. Lidl geeft nu meer reclamegeld uit dan C-1000.  Zesde staat Kras Reizen (was 7), zevende McDonald’s (was 10), achtste Vodafone (6), negende Mediamarkt (onveranderd) en nummer 10 was een enorme stijger, T-Mobile, dat in 2011 nog de 39ste plaats bezette. Maar de echte nummer 1 is elk jaar eigenlijk Unilever, dankzij haar vele merken; vandaar dat de MT-redactie nu ook de individuele adverteerders=merken bij de kop nam, samen met onderzoekbureau Nielsen. Onder ‘traditionele media’ wordt in dit onderzoek verstaan dagbladen, publiekstijdschriften, sponsored magazines, vaktijdschriften, tv, radio, bioscoop, out of home/buitenreclame en folders. Volgend jaar online erbij. Hoogste tijd. Veel meer info en tabellen van MT is hier te vinden.

“If I just bought a car last week, why would you want to try to sell me a car?” Merkte Google’s senior vice-president en chief business officer Nikesh Arora fijntjes op op het D: Dive Into Media-congres deze week in de VS. Zo meldt site AllThingsD. Een van de grootste ommezwaaien in de wereld van online reclame wordt volgens hem veroorzaakt door het gegeven dat te zijner tijd de meerderheid van de televisies bij mensen thuis zijn aangesloten op het internet. Dan bekijk je alleen wat je wil zien. En dan wordt de reclame veel nauwkeuriger gericht op de consument en zul je niet meer lastig gevallen worden met auto-spotjes, zoals nu nog het geval is, als er net een glanzende bolide voor de deur, of in de garage staat. Is de boodschap van de Google-topman, die tv-exploitanten vast niet graag horen. Volgens Arora zijn de reclamesector en adverteerders nu nog behoudend en houden ze zich vast aan wat al decennia lang werkt: adverteren op tv en in de gedrukte media. Niet lang Lees verder

We hadden de uitslag wel kunnen raden, maar goed. Breedbandwinkel.nl deed een opinieonderzoek bij ruim 800 Nederlanders. En daaruit bleek, meldt een persbericht, dat helft van de Nederlanders geen euro voor de films betaalt die zij thuis bekijken. ”Zij downloaden en lenen liever hun films dan dat zij deze zelf huren of kopen. Vooral jongeren maken zich schuldig aan het illegaal downloaden van films.” En verder noemden de onderzoekers het ‘opvallend’ dat ruim 70% van de ondervraagden tijdens het reclameblok wegzapt. ”Mannen doen dit eerder dan vrouwen. Naarmate mensen ouder worden, neemt de kans dat zij wegzappen tijdens de reclame toe.” Peter van Wezel, directeur van wat ‘s lands grootste vergelijkingssite op het gebied van internet, telefonie en digitale televisie claimt te zijn kan de conclusie trekken die hem wel goed uitkomt: “Dit hoge percentage illustreert de groeiende behoefte naar interactieve tv. Consumenten willen tv kijken waar en wanneer het hun uitkomt.” Zie overlees voor volledige persbericht. Lees verder

De irritatiefactor van de Zalando-commercial met dat geschreeuw heeft geen invloed op het succes van het product in de markt. Dat is een van de conclusies van een onderzoek van Tijdschrift voor Marketing, uitgevoerd door onderzoekbureau Multiscope. Dat analyseerde twee maanden lang alle Nederlandstalige berichten over reclame. ”Zalando staat in de toptien van merken die op sociale media het meest genoemd worden als het gaat om aankopen. Het sentiment van de reclames is negatief, maar blijkbaar heeft deze manier van reclame maken wel een positief effect op de verkopen, vooral bij vrouwen.” Eén op de vijfhonderd dagelijkse Nederlandstalige Twitterberichten gaan over reclame, advertenties of commercials, schat Multiscope. Een tweede conclusie: ”De meest besproken commercials op sociale media vallen op door één specifiek element in de Lees verder

Radioreclame heeft effect, ook als de luisteraar niet met de volle aandacht naar de commercials luistert. Dat concluderen mediabureau MindShare en radiozender 538 in een gezamenlijk onderzoek waarbij neuromarketingmethoden werden ingezet, zo meldt vaksite Adformatie. Er werden 25 proefpersonen in een MRI-scanner gelegd en hun hersenscans laten zien wat er in het brein gebeurt als mensen worden blootgesteld aan radioreclame terwijl zij ondertussen met iets anders bezig zijn. De resultaten van dit onderzoek werden deze week gepresenteerd in het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid op het Mediapark. In het onderzoek stonden verschillende onderzoeksvragen centraal. Niet alleen het verschil tussen bewuste en onbewuste reclameverwerking werd onderzocht. Ook werd bekeken welke eigenschappen Lees verder

Top-10 ‘beste’ grote werkgevers, beste kleinere werkgevers, beste werkgevers in de profit sector en in non-profit. Die staan allemaal vermeld in een advertentie in onder meer de Volkskrant vandaag. Dat is de uitslag van het nieuwe onderzoek over ‘goed werkgeverschap’ van VNU Vacature Media, in samenwerking met onderzoekbureau Effectory. Met een beetje goede wil -KLIK op advertentie om wat te vergroten- is de uitslag te lezen. Excuses voor de reproductiekwaliteit. Frappant, voor mij dan: bij de beste grote werkgevers eindigde Stichting Buurtzorg Nederland bovenaan, voor KLM Royal Dutch Airlines. Bij Profit/Retail was eerste Goedhart Bouwbeheer, met Ahold Europe in tweede

Lees verder

De VVD blijkt de beste campagne- posters te hebben voor de Nederlandse kiezers, als we recent onderzoek van Ipsos Synovate mogen geloven. ”De relatief simpele posters, met alleen een leus, spreken veel mensen aan, geeft men een goed gevoel erover en slagen erin het beeld wat men van de partij heeft te veranderen. Daarnaast slagen de posters er in om de VVD te differentiëren van de andere partijen. De VVD-posters bevestigen dus niet alleen wat men al van de partij weet, maar vertellen ook iets nieuws,” aldus het bureau. [Opmerkelijk, een VVD-campagne zonder demissionair premier Mark Rutte erin. En consistentie, want voortzetting van de vorige campagne, ook van reclamebureau XXSred]. IS legde de posters voor aan ‘de Nederlandse kiezers’ (hoeveel kan ik niet vinden, ik neem aan een representiatief aantal) en vroeg hen deze te beoordelen op vijf kenmerken, zo meldt het persbericht. Zie diverse staatjes en meer over het onderzoek in de overlees. Lees verder