Categorie: "Onderzoek"

Reclame in tv-serie wekt argwaan blijkt uit onderzoek

Opmerkelijk. Televisiekijkers denken veelal negatiever over in tv-programma’s getoonde producten, wanneer zij er van tevoren op worden gewezen dat het programma gesponsord is. Dit is een van de conclusies die communicatie- wetenschapper Sophie Boerman trekt in haar promotieonderzoek naar dSluikreclame voorbeelde effecten van sponsorvermeldingen. Zij promoveert vandaag 24 april aan de Universiteit van Amsterdam. Zo meldt site Marketing Tribune vandaag. ”Televisiezenders zijn volgens de Europese wet verplicht om te melden als er sprake is van gesponsorde inhoud in programma’s, bijvoorbeeld door brand placement (waarbij een merk of product geplaatst wordt in het programma) of merkintegratie

Reclame-bestedingen internet overtreffen tv in VS

Voor het eerst hebben vorig jaar in Amerika de reclame-uitgaven op internet de reclame-omzet van de publieke tv-zenders overtroffen gemeten in dollars. Dat blijkt uit gemeenschappelijk onderzoek van het Internet Advertising Bureau en PwC.  Internet reHuisvlijt online met tvclame omzet steeg met 17% tot een record van $42.8 miljard in 2013. Daarvan nam reclame op mobiele compuIAB logoters -van labtops tot tablets en smartphones- $7.1 miljard voor zijn rekening en is daarmee een zeer snelle groeier, want plus 110% vergeleken met 2012. PwC-partner David Silverman zegt dat het onderzoek onderstreept dat de transitie naar het ‘post-dekstop’-periode in volle gang is en dat consumenten hun informatie nu steeds vaker onderweg tot zich nemen. IAB-president en CEO Randall Rothenberg zegt niet

Adverteerders houden zich te weinig aan regels voor verantwoord reclame maken

Adverteerders blijken zich (nog) ‘relatief te weinig’ rekening te houden met de codes/regels waaraan verantwoord reclame maken dient te voldoen. ”Zo wordt bijvoorbeeld een digitale reclameboodschap sneller ontwikkeld en geopenbaard dan een tv-commReclamecode goeie logo april 2014ercial, waardoor er niet altijd genoeg aandacht is voor de regels,” blijkt uit een onderzoek van bureau Trendbox, uitgevoerd door Reclame Code Commissie ter gelegenheid van haar 50-jarig jubileum. ” De consument is zich niet altijd bewust dat de ingezette digitale marketingtechnieken reclame-uitingen zijn. Zo werd een twitter campagne waarin een bekende acteur zich (betaald) positief uitlaat over een sport merk door 18% consumenten herkend als reclame-uiting,” aldus het persbericht van vandaag. De Stichting Reclame Code zegt aan de slag te gaan met het Trendbox onderzoek. ”De eerste stappen hiertoe

‘Gezonde mannen’ voor onderzoek naar auto-immuunziekten gezocht per advertentie

Gezocht reclame gezonde mannenHet zou zomaar een vast rubriek kunnen worden hier, advertenties voor het zoeken voor mensen voor tal van geneesmiddelen onderzoeken. Tegen vergoeding. Nu weer eentje van een organisatie genaamd PRA, in dagblad Sp!s van vandaag (KLIK erop om te vergroten). Gezocht: gezonde mannen tussen de 18 en 55 jaar, voor onderzoek naar twee toedienngsvormen van een nieuw middel voor de behandeling van auto-immuunziekten (code PRA-134391). De vergoeding is aanzienlijk, moet je er wel tijd voor uittrekken. PRA zit in Zuidlaren, een dorp in het noorden van de provincie Drenthe, maar reiskosten worden vergoed. PRA voegt bovendien aan toe dat ze ‘altijd op zoek zijn’ naar mannen en vrouwen van 18 tot 65 jaar die willen meewerken

Vrouwen met seksuele opwindingsstoornis voor onderzoek gezocht per advertentie

Eergisteren was er de dagbladadvertentie om mensen met wrat- of rugklachten op te sporen voor onderzoek, vandaag worden vrouwen ‘tussen de 18 en 70 jaar die een seksuele interesse/opwindingsstoornis ervaren’ gevraagd. Voor deelname aan een wetenschappelijk geneesmiddelenonEmotional Brain vrouwenderzoek naar seksueel functioneren bij vrouwen ‘in de thuissituatie.’ De advertentie plukte ik uit de Metro vandaag. KLIK erop om te vergroten, waardoor de tekst goed leesbaar wordt. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Companion Diagnostics BV, waarvan ik de Nederlandse website niet kon vinden, geassocieerd met Emotional Brain BV dat gespecialiseerd is in het seksueel (dis)functioneren bij vrouwen. Er worden twee verschillende soorten medicijncombinaties met een placebo (niet werkzaam medicijn)

Privacy-gevoelige proef gepland: ING biedt adverteerders inzicht in klantgedrag

Een proefballonnetje, dit? ING wil bedrijven inzicht gaan geven in het betalingsgedrag van klanten om hun op maat gesneden advertenties te kunnen aanbieden. De bank heeft daarvoor een speciaal Big data-team geformeerd, dat de gegevens uit het betalingsverkeer moet analyseren. Dat zegt directeur Particulieren Hans Hagenaars van ING in een gesprek met het FD, zo meldt Emerce vandaag. Hagenaars zegt dit jaar ING logonog van start te willen gaan met een proef met enkele duizenden ING-klanten. Daarna kan het worden uitgerold naar de circa 4,2 miljoen klanten die bij ING bankieren. ING kan bijvoorbeeld zien of een klant in verhouding tot anderen in zijn wijk meer betaalt voor energie of telefonie en hem een aanbieding

Telegraaflezer kiest Heineken, KNSB en Gazelle als topinhakers Sotsji

Sotsji Holland Heineken HuisHeineken, KNSB en Gazelle meest succesvolle inhakers op de Olympische Winterspelen 2014‘. Kopt een persbericht vanochtend van de wakkere krant die de publieks- inhaakwedstrijd organiseerde. ”Mede dankzij de vele successen van onze sporters in Sochi hebben veel merken in De Telegraaf, Metro, Sp!ts en op Telegraaf.nl ingehaakt op de Olympische Winterspelen.” Bijna 1.000 lezers en websitebezoekers hebben de afgelopen weken meer dan 30 inhaakadvertenties beoordeeld op attentiewaarde, originaliteit, waardering en de koppeling met de Olympische Spelen, aldus de krant. Heineken heeft als winnaar het stokje overgenomen van Randstad, winnaar van de inhaakwedstrijd rondom de lympische Spelen van 2012 in London. Als tweede eindigde KNSB (zie hier bij Reclamewereld) en als derde Gazelle (zie hier, ook bij Reclamewereld, maar brons ging naar de uiting met de tekst ‘Wat rijdt Oranje toch lekker‘).

‘Extra reclame tijdens Sotsji heeft weinig effect op verkoopresultaat’ blijkt uit nieuw onderzoek

Bedrijven liften via reclame-uitingen graag mee op de aandacht voor grote sportevenementen zoals de huidige Winterspelen in Sotsji, maar, blijkt uit nieuw onderzoek, hogere verkoopcijfers levert dit niet zomaar op. ”Het directe effect op de verkoop ligt tijdens grote sportevenementen veel lager dan daarbuiten,” constateert dr. Maarten Gijsenberg (foto), Universitair Docent Marketing van de Rijksuniversiteit Groningen. Zo meldt een perGijsenberg, Maarten, RUGsbericht van de RUG. Zijn pre-Sotsji onderzoek naar 206 merken in 64 supermarktcategorieën is verschenen in het gezaghebbende International Journal of Research in Marketing. Geen leuk nieuws voor de gevestigde media-exploitanten dus, die graag een extra graantje meepikken nu de reclame-uitgaven bij ze zo fors gedaald zijn, onder druk van economische tegenspoed en de online hausse, teken ik daarbij aan. Een studie in de VS onlangs, die ook andere merken omvatte, bevestigde Gijsenberg’s conclusie. Study: 80% of Super Bowl Ads Don’t Help Sales‘ kopte vaksite AdAge onlangs. Vreemd eigenlijk: aan Gijsenberg’s conclusie hebben de ‘gevestigde’ media en vakmedia geen of maar zeer beperkt aandacht besteed. Niet interessant genoeg? Opvallend is ook dat het aantal Sotsji-inhakers in Nederland dit jaar minder dan gebruikelijk is bij dit soort grote sportevenementen. Wordt budget vrijgehouden voor het nog belangrijkere WK Voetbal in Brazilië deze zomer? Kan natuurlijk ook aan de economie liggen. Zie overlees voor de rest van het RUG-persbericht.

Nederlanders twitteren het meest over reclame Albert Heijn

De reclame van Albert Heijn  is het meest besproken op Twitter in 2013. Dit blijkt uit de top-10 van meest getwitterde merken die Adformatie heeft samengesteld met onderzoeksbureau Muiltiscope.  Zo meldt een persbericht van vandaag.  Supermarkten zijn goed verAH Harry Route 99tegenwoordigd in de ranglijst, met winnaar AH en C1000 en Plus op de derde en vijfde positie. Deze supers zijn vrijwel continu met campagnes op tv en dat vertaalt zich in een groot aantal tweets. ”Opvallend is overigens dat sommige AH-reclames meer aanspreken bij mannen, terwijl andere  het beter doen bij vrouwen. De Route 99- commercial bijvoorbeeld werd veel meer besproken door mannen dan door vrouwen.” Naast continuïteit is humor veruit de belangrijkste voorwaarde voor merken om veelvuldig te worden besproken  op twitter. Ook Volkswagen profiteert van de inzet van humor. De reclame met het hondje dat een Volkwagen nadoet, bezorgde VW de tweede plaats.

‘Spoorboom-spotje Donorweek was al weggegooid geld’

Het ‘spoorboom’spotje van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport/ VW&S over de Donorweek is weggegooid geld omdat het van de buis is gehaald als ‘nodeloos kwetsend’ na een uitspraak van de Reclame Code Commissie, meldden we onlangs. Maar nu blijkt ook nog eens uit onderzoek dat het spotje, ook al was het op tv gebleven, ook weggegooid geld was geweest. Sterker nog, zou contraproductief hebben gewerkt. Donorweek verkeerslichtenDe commotie rond de reclamespot van de Donorweek was voor onderzoekbureau Neurensics aanleiding om de commercial in de maandelijke neuro-omnibus te testen, zo meldt vaksite Marketing Tribune. Neurensics, dat onderzoek doet naar en advies geeft over consumentengedrag op basis van neuromarketing (wat doet een campagne of reclame met ons brein?), komt met een opvallende conclusie: triatleet Wouter Duinisveld heeft ons met zijn donorhart de stuipen op het lijf gejaagd. ”Wat duizenden bloggers en twitteraars vermoedden, blijkt in het collectieve onderbewustzijn bewaarheid: de