Liefst 66% van de scholieren (her)kent de ‘Foek is zoek’ fake campagne, die gedurende een week door heel Nederland op de Schoolboards te zien was. Met de campagne wil exploitant Hillenaar in samenwerking met mediabureau Kinetic en onderzoeksbureau Markteffect aantonen dat zelfs en niet bestaand merk binnen korte tijd grote bekendheid kan genereren onder jongeren, aldus vaksite Marketing Tribune vandaag. Lees verder

TV-commercials die vrolijke emoties opwekken zijn twee keer effectiever dan commercials waarbij dit niet gebeurd. Bij tv-commercials met een hoger happiness-gehalte wordt de afzender beter onthouden. Dat blijkt uit een onderzoek van marktonderzoeksbureau Validators naar televisiecommercials van onder andere C1000, KPN en Nespresso, zo meldt vaksite Adformatie. Het bureau onderzocht de relatie tussen emotie en de effectiviteit van commercials. In het onderzoek werden zes emoties onder 75 consumenten gemeten met een Facial Coding opstelling terwijl zij een aantal tv-commercials bekeken. Vervolgens werd er met Online Lees verder

TV-reclame bron van succes web-only bedrijven: het lijkt haast paradoxaal: het succes van internet kan niet zonder het succes van televisie. Toch is het zo, zegt SPOT, het marketingbureau van de NL tv-zenders in een persbericht vandaag. ”Sterker zelfs, zonder televisie zouden web-only bedrijven een stuk minder succesvol zijn en minder hard groeien.” In 2010 gaven ze er al €100 miljoen aan uit, dit jaar is dat bedrag flink omhoog, schat ik in. SPOT over de haar zo welgevallige uitkomsten van het onderzoek van Nielsen Media:  ”Enerzijds komt dat door de verdubbeling van het aantal web-only bedrijven dat op televisie adverteert. Maar niet alleen het aantal bedrijven groeit, ook geven de bedrijven die op televisie adverteren gemiddeld genomen meer geld uit aan tv-reclame. Ten opzichte van 2005 gaat het om een stijging van hun tvbudget met 41%.” Lees verder

Hoe zouden die percentages in Nederland liggen? Zouden ze eens moeten onderzoeken, leuk maar ook nuttig. Iets meer dan tweederde (69%) van het Britse publiek vertrouwt reclame ‘in enige mate’ of ‘in hoge mate,’ terwijl bijna de helft (49%) van de ondervraagden een positieve mening heeft over de reclamesector daar. Dat laatste percentage vergelijkt gunstig met de banksector (slechts 29 %, surprise, surprise), maar de retailsector deed het aanzienlijk beter, want 76% oordeelde daar positief over. Dat alles blijkt uit een onderzoek van bureau ComRes, waarover vaksite Brand Republic rapporteerde. Het werd gefinancierd door de Advertising Association (zeg maar de Britse VEA), die het onderzoek jaarlijks gaat houden. Een meerderheid van de ruim 2000 onderzochte Britten is het eens dat de overheid geld uittrekt voor campagnes tegen alcohol in het verkeer (77%), uitkeringsfraude (60%) en voor gezond eten (55%). Zie paar reacties op onderzoek in overlees. Lees verder

Hoe hoog, of beter: hoe laag zou dat percentage in Nederland zijn? In GB, blijkt uit cijfers van het Britse onderzoekbureau Clearcast dat ‘niet-witte’ burgers dramatisch ondervertegenwoordigd zijn in commercials. Tijd dat dat ook eens in Nederland wordt onderzocht. Op bijgaand beeldje uit een commercial van hotelketen Premier Inn moet acteur/entertainer Lenny Henry nog lachen, maar toen had hij deze cijfers nog niet gezien haha. Volgens krant The Guardian zijn etnische minderheden in slechts 5% van de spotjes op de Britse tv te zien, terwijl ze rond 13% van Britse bevolking uitmaken. In de Britse reclamesector waren vorig jaar negen van de tien werknemers ‘wit’, meldt de Britse reclamebureauclub IPA in het artikel. Klik voor meer info over dat onderzoek van Clearcast, interessant bureau trouwens. PS Complimenten voor Premier Inn, dus, en voor ‘onze’ Plus-supers, hoewel…

‘Meten is weten’ benadrukt at BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist Manfred Bik nog maar eens vandaag, na het het Social Media-onderzoek van bureau Pondres te hebben gelezen. Daaruit blijkt dat, kort samengevat, 78 procent van de onderzochte bedrijven de sociale media inzetten voor marketingdoeleinden en dat 81 procent er blij mee is. ‘’Daar kan die Bik niets over te zeuren hebben, zou je zo denken,’’ aldus Bik. En ja hoor, haha. ‘’In hetzelfde onderzoek is te lezen dat ruim de helft van de bedrijven de resultaten van zijn inspanningen in de sociale media niet meet, of geen idee heeft of die wel gemeten worden. Sterker nog: meer dan de helft heeft ook geen idee hoe je de resultaten van sociale media zou kunnen meten. De vraag is dus: waar komt die tevredenheid dan vandaan?’’ Bik: ‘’De blijdschap gaat kennelijk niet over de resultaten, want anders kon men wel aangeven hoe die er dan uitzagen. Misschien gaat het enthousiasme vooral over de inzet van een nieuw stuk gereedschap, en niet zozeer over wat daarmee bereikt is.’’ Zie volledige column in de overlees. Lees verder

‘Killing us softly.’ We herinnert zich niet die Dove Evolution-film, waarin een model door de beautycomputer gaat tot ze mooi genoeg is voor de reclame. Op Marketingfacts wijst Vincent Everts op een recente lezing van de Amerikaanse wetenschapper/feministe en filmmaker (én voormalig model) Jean Kilbourne (67). Zij bestudeert al 40 jaar op vrouwen gerichte reclame en is daar uiterst kritisch over. Die reclame heeft volgens haar een bijdrage geleverd aan het toenemende seksisme, eetstoornissen en geweld tegen vrouwen door het beeld van vrouwen in de media te misvormen. Everts, die zegt opeens veel geïnteresseerder in het onderwerp te zijn nu hij een dochter heeft: ”Zouden deze trends in Nederland ook gelden?” Klik hier voor de lezingdelen twee, drie en vier.

De artiesten Frans Bauer en Marco Borsato zijn in potentie het geschikst voor bedrijven ter versterking van hun merk. Dat meldt het Marketing Online, op basis van gegevens van Cebra, het onderzoek van Millward Brown naar geschiktheid van 50 nationale en internationale beroemdheden voor reclamecampagnes. De ranglijst geeft aan welke beroemdheid een merk of campagne het beste kracht bij kan zetten. Het onderzoek wordt later deze week gepresenteerd, de eerste resultaten zijn exclusief te lezen op Marketingonline.nl. Linda de Mol staat op de derde plaats en is daarmee de hoogst genoteerde vrouw in de ranglijst. ”Nederlanders zijn sterk vertegenwoordigd in de top10* en hebben meer invloed op de Nederlandse consumenten dan buitenlandse beroemdheden.  De enige buitenlandse celeb in deze top10 is Oprah Winfrey, die op de vierde plaats eindigt. Opvallend is dat mannen hoger in deze lijst eindigen dan vrouwelijke beroemdheden.” Lees verder