Na drie jaar is ‘Het Gesprek‘, dat praatprogramma op tv, niet meer. Wat ging er mis? BNR Nieuwsradio’s reclamecolumnist Manfred Bik vandaag: ‘’Marketing, lieve luisteraars. De P van prijs was onbelangrijk en met de P van product zat het wel goed. Maar de Promotie en vooral de Plaats.., die waren helemaal mis.’’ De distributie van tv-programma’s gaat namelijk via een apparaat dat we de afstandsbediening noemen. Bik: ‘’En op die afstandsbediening was Het Gesprek vergeten een plaats te claimen. Het is een klassieke fout, die vooral door vakinhoudelijke mensen gemaakt wordt. “Mijn product is hartstikke goed”, zeggen ze dan, “waarom wil niemand het?” – omdat ze niet weten wáár. Persoonlijk hoop ik dat er in de toekomst opnieuw iemand op het idee komt om mooie praattelevisie te maken. En ik hoop ook dat die persoon mij dan even belt, van tevoren.’’ Lees verder

Alles is reclame: Actualiteit door de bril van een copywriter. Dit is weer een column van Peter van der Wijk, een ervaren Nederlandse reclameman/tekstschrijver, die in Antwerpen woont en in België en Nederland werkt. Deze column verscheen eerder op Van der Wijk’s schrijfblog.

Bordje hier, bordje daar, zo krijgt ProRail het voor elkaar.

”Er schijnt nogal eens iemand te willen zien of het mogelijk is om net voor een rijdende trein een spoorwegovergang over te steken. Dat lukt niet altijd. In 2009 leverde dat 13 keer een dodelijke afloop op – eens te meer het bewijs dat 13 echt een ongeluksgetal is. Ook dit jaar won de trein het al 5 maal van mensen die om een of andere reden vonden dat die spoorbomen er voor anderen waren.

Zoiets geeft een hoop overlast. Soms proberen mensen het met de auto, maar schatten dan de snelheid waarmee zo’n trein zich door het landschap beweegt net iets te idyllisch in. Gevolg is dat er over een paar honderd meter brokken blik en losse schoenen geraapt moeten worden, om nog maar niet te spreken van de ergernis op stations waar de forens te horen krijgt Lees verder

Wereldkampioen? Mogelijk winst op Spanje a.s. zondag? Zelfs BNR Nieuwsradio’s reclamecolumnist Manfred Bik, die zichzelf omschrijft als ‘radicale voetbalvermijder,’ moet eraan geloven. Hij produceerde zowaar een WK-column vanochtend. En zegt: ”Als dat zou gebeuren – als de Spanjaarden, het lot en de Voorzienigheid ons dat zouden gunnen – dan zou het weleens kunnen, dat ons zelfbeeld en daarmee ook het imago van Nederland, een geweldige en bepalende draai krijgt.” De schattingen en berekeningen van wat de Wereldcup in directe zin voor onze economie zou betekenen, steken overal de kop op. ”Maar de waarde in indirecte zin – de waarde voor ons zelfbeeld – die zou de directe economische waarde weleens verre kunnen overtreffen. Als Nederland vanaf zondag weer in Nederland gelooft, dan is er heel wat méér gewonnen, dan alleen een voetbaltoernooi.” Lees verder

”De politiek is een communicatiecircus geworden.” Zei Manfred Bik al eens in zijn column op BNR. En hij herhaalt het graag, in zijn recente bijdrage aan die radiozender. Maar hij zegt óók: ” In Nederland is in de afgelopen drie maanden werkelijk niet één politicus in de buurt gekomen van de impact die deze ene commercial weet te genereren.” Zo kan het óók. Het filmpje, dat bekend staat als Truth of Upside Down, is vier jaar geleden gemaakt in Argentinië (door een gerenommeerd reclamebureau daar-MvO), namens de econoom en politicus (foto links) Ricardo Lopez Murphy/KLIK OM TE ZIEN. Hij was toen kandidaat was voor de Argentijnse presidentsverkiezingen. (zie verder overlees, daar ook filmpje) Lees verder

Alles is reclame: Actualiteit door de bril van een copywriter. Dit is de twee column van  geschreven door Peter van der Wijk, een ervaren Nederlandse reclameman/tekstschrijver, die in Antwerpen woont en in België en Nederland werkt. Deze column verscheen eerder op Van der Wijk’s schrijfblog.

Niet gezien: zo ziet Blatter het graag

”Je kunt van FIFA-voorzitter Sepp Blatter zeggen wat je wilt (en reken maar dat dat gebeurt in Engeland en Mexico), maar niet dat hij geen sluwe marketeer is. Niet in de laatste plaats natuurlijk omdat hij als geen ander door heeft hoe een FIFA-baas nog langer FIFA-baas kan blijven. Veel grote landen hadden ‘m allang en bij voorkeur zelfs per brancard het voetbal-politieke speelveld willen zien verlaten. Maar Blatter let goed op de kleintjes en kleine voetballandjes, daar zijn er veel van in de wereld.

”Dollars hier, dollars daar, luidt z’n persoonlijke marketingstrategie. “Jullie ook een financiele injectie in het Masterplan Gambiase/Azerbeidjaanse/Klein-Mongolese voetbaljeugd? Kijk eens, alsjeblieft.” Dat het enige masterplan van menig voetbalbons in de kleine landjes bestaat uit meer zakken vullen met geld dan jeugdvoetballen met lucht neemt Blatter op de koop toe. Want een goede koop is het. FIFA-baas tenslotte: eens in de 4 jaar ben je een maand lang heerser van de planeet.

”Wat Blatter in al die jaren ook heel goed begrepen heeft, is dat het produkt voetbal geweldig is zoals het is. Elf tegen elf met een ronde bal en twee hokjes met netten erachter op een mooi groen veld. En, heel belangrijk, regels die al sinds dat spel werd bedacht niet of nauwelijks zijn veranderd. Tamelijk simpele regels bovendien, op vrouwen na begrijpt iedereen ze. Kortom, het produkt voetbal biedt houvast. Voetbal is wereldwijd het zelfde: de bal moet erin en je weet nooit of dat gaat gebeuren. En wanneer. En hoe vaak. Is dat spannend of is dat spannend?

Lees verder

Alles is reclame: Actualiteit door de bril van een copywriter. Dit is de eerste van een serie columns geschreven door Peter van der Wijk, een ervaren Nederlandse reclameman/tekstschrijver, die in Antwerpen woont en in België en Nederland werkt. Deze column verscheen eerder op Van der Wijk’s schrijfblog.

De lokroep van lokjoden en andere lokkertjes.

”Binnnenkort mogen we dus ook de verschijning verwelkomen van de lokjood. Eerder waren er al lokhomo’s, lokhoeren en lokoma’s. Ook is het land al vergeven van de lokfietsen, lokauto’s en lokvrachtwagens. Want het werkt. Uit alle hoeken en gaten komen mannen af op de hitsige geur van lokoma’s en lokhoeren. De verleiding van glimmende lokauto’s is nauwelijks te weerstaan, de lokhomo hoeft alleen maar z’n neusje buiten de deur te steken of hij heeft er al een potenrammer voor staan.

Nu komt daar de lokjood dus bij, die met keppeltje en pijpenkrullen bij de halalslager in Amsterdam-West gaat vragen om 50 gram leverwurst. Als u de komende tijd sissende geluiden uit die buurt hoort komen: een gaslek zal het niet zijn.

Er zijn natuurlijk nog veel meer lokmensen te verwachten. De lokzwerver om dronken studenten te verleiden ‘m in de gracht gooien. De lokambulance om buurtbewoners met korte lontjes aan te trekken. De lokbrandweer met lokslangen om door te snijden.

Lees verder

Manfred Bik, BNR Nieuwsradio’s reclame-columnist, hoopt dat hij ”Nederland wakker krijgt” vandaag met zijn column. Over De Telegraaf en Ruben. Hij is heel boos over dat ziekenhuisinterview met Ruben. Bepleit Bik impliciet een reclameboycot van de krant van wakker Nederland?‘’Een jongentje van negen jaar. Kom op! Gaat u nog adverteren in deze krant? Gaat u hem nog kopen? Ik wens u een fatsoenlijk geweten, vandaag,’’ zegt hij in zijn opmerkelijke, persoonlijke column. ‘’Ruben,’’ vervolg hij, ‘’ is het markeerpunt van een tamelijk belangrijke grens in ons Nederland. En die grens is schaamteloos overschreden door De Telegraaf.’’  Zijn wekelijkse column begint niet over Ruben en dat dagblad, maar over de ”vroege marketeers” van Procter & Gamble en ‘’de mannen die bij sigarettenbedrijven decennialang de verslavende effecten van tabak verborgen hielden.’’ Volledige columntekst in overlees.

’ Lees verder

‘’Er bestaat maar één denkbare vorm van communicatie over de crisis en de vooruitzichten over het herstel daarvan, en dat is zorgvuldig geregisseerde misleiding.’’ Tot die conclusie kwam vandaag reclamecolumnist Manfred Bik in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Want, voegde hij daaraan toe, ‘’het herstel van de economie, dat is een kwestie van uiterst zorgvuldige imagebuilding.’’ Hij doelt op recente statements van Fed-voorzitter Ben Bernanke, maar ook van Nout Wellink van ’s lands Centrale Bank en Jan Kees de Jager, demissionair Minister van Financiën. ”Stelt u zich eens voor dat Ben, Nout en Jan Kees hun oprechte en diepste ongerustheid over de economische toekomst zouden ventileren… dan zou die ongerustheid bewaarheid worden. U en ik zouden er enorm nerveus van worden. We zouden onmiddellijk stoppen met het kopen van LCD-televisies, wees eerlijk, en op die manier zouden we de donkerste voorspelling onmiddellijk waarmaken.” Lees verder

Ze kreeg al een ‘’motie  van treurnis’’ aan haar broek, vanwege dat blad. ‘Gerda.’ Maar het ergste moest nog komen. Hoe hard zou vandaag het oordeel wel niet zijn van Manfred Bik, reclamecolumnist van BNR Nieuwsradio, over die aparte ministeriële promotie van demissionair minister Gerda Verburg van Landbouw? Over die glossy van vier ton? Bik vindt die ‘Gerda‘ een … goed idee. ‘’De communicatie van onze overheid, en dan met name die van onze Ministeries, staat nu eenmaal niet bekend om zijn aansprekendheid of zijn laagdrempeligheid. En waar ik niemand in de discussie over hoor, is de doelstelling van het magazine. Dat zal waarschijnlijk zoiets zijn geweest als: het domein en de werken van het ministerie onder de aandacht van een zo breed mogelijk publiek brengen. Of je dat nou een goeie doelstelling vindt of niet, maar als je hebt besloten dat je dat wilt bereiken, dan is een breed uitgegeven glossy rondom een aansprekende persoon misschien wel één van de weinige ideeën waarmee je de mensen zover krijgt om er ook werkelijk kennis van te nemen,’’ aldus Bik. Lees verder

De Winterspelen in Vancouver zullen we ons niet alleen sportief, maar ook commercieel herinneren als ‘de Spelen van het gemiste goud’. Dat is de overtuiging van Manfred Bik, reclameolumnist op BNR Nieuwsradio. Hij begrijpt heel goed hoe het komt, dat het Olympisch reclamegeweld wat tegenviel, zegt hij in zijn wekelijkse column vandaag. Maar toch is er sprake van gemiste commerciële kansen. Bik: ”Reclame en sponsoring zijn in deze tijd van budgettaire krapte de makkelijkste plek om geld te besparen. En inhaken rond de Olympische Spelen sneuvelt in een besparingsronde misschien nog wel het eerst. Want de Spelen zijn inmiddels een evenement geworden dat door iedereen met Het Grote Geld wordt geassocieerd. En toegegeven: misschien is dit niet de tijd voor sommige merken, om zich als ‘big spender’ te laten zien.” Maar… juist daarom, zegt hij. ”Juist daarom was het zo makkelijk te voorzien dat juist deze Olympische Winterspelen een uitstekend podium hadden gevormd voor die merken, die zich er wel in hadden vastgebeten. Met minder concurrenten is het nou eenmaal makkelijker winnen: zo is het in de sport, en ook in de sponsoring. Als je het aan mij vraagt zijn er op dit moment best een paar merken die zich voelen als Sven. Die door hun adviseurs de binnenbaan zijn opgestuurd. En die nu, nu de race gelopen is, het liefst hun bril zouden weggooien vanwege de gemiste kans.’’ Lees verder