‘Dankzij Gore is ook milieu milieu in reclamespotjes weer hip'' kopt de Volkskrant boven een artikel bij een groter stuk over hoe Al Gore (oud-presidents
kandidaat en oud vice-president) het bedrijfsleven inspi- reert. Automerk Daihatsu, wit- goed en electronicaketen BCC en Nuon zijn voorbeelden. Vooral met CO2-redu
ctie profileren automakers en energie- bedrijven zich graag. De duurzaam- heidsrage in de reclame is enkele maanden gaande, citeert het dagblad directeur Frans Blanchard van de Vereniging van Communicatie- adviesbureaus (VEA). Het is niet de eerste keer dat reclame en milieu hand in hand gaan, stelt Blanchard. In de jaren tachtig, de tijd van de zure regen en ontbossing,
Deden bedrijven er veel aan zich een schoon imago aan te meten. De reclamewereld heeft veel geleerd van die milieuhype, zegt Blanchard in de Volkskrant vandaag. ‘'Toen deden bedrijven net alsof zij eventjes de milieuproblemen zouden oplossen. Dat werkte niet.'' De VEA-directeur waarschuwt bedrijven daarom al te opzichtige borstklopperij te mijden in commercials. Vooral beweringen over CO2-uitstoot moeten omzichtig worden gebracht, zegt hij. ‘'Als een klant eenmaal twijfelt aan de milieuprestaties van een bedrijf, is dat amper te repareren.''
Inspelend op die belangstelling voor het milieu hebben de VEA en de Bond van Adverteerders (BVA) dit jaar als effectiviteitsprijs de ‘'Groene Effie'' geïntroduceerd. Deze beloont campagnes waar aantoonbaar een bijdrage is geleverd aan duurzaamheid, mvo (maatschappelijk verantwoord ondernemen) of milieu. Wie ‘m krijgt wordt op 4 juli op de Effie-uitreiking bekendgemaakt, waneer ook de ‘'gewone'' effectiviteitsprijzen worden vergeven.
Lees ook:Reclame voor Week van de Energierekening, die is er ook
Lees ook:Al Gore start 300 miljoen dollar kostende klimaatcampagne
Lees ook:Groente- en fruitkalender app in de reclame bij Milieu Centraal
Lees ook:Advertentie van de eenvoud – voor het merk Nejma zonnebloemolie
Lees ook:Reclamewaakhond wijst klachten tegen Nuon’s watersnoodspot af