Zuivelbranche wil reclame Alpro Soja stoppen

UPDATE: De Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO) won het kort geding tegen Alpro Soja. De rechtbank van Breda heeft het bedrijf opgedragen om te stoppen met reclamespotjes en advertenties voor sojaproducten, meldt Food Holland. In deze uitingen wekt Alpro de suggestie dat sojadrinks en desserts een soort melkproducten zijn en dat sojaproducten gezonder zijn dan zuivel omdat zuivel en zuiveldesserts cholesterol bevatten. De rechter acht dit misleidend en onrechtmatig.
Naar het oordeel van de rechter wekt de slogan “je melk met of zonder cholesterol” de suggestie dat sojamelk een product is dat met echte melk kan worden vergeleken. Deze “nevenschikking van echte melk en sojamelk” acht de rechter misleidend. Om die reden wordt de reclame voor de sojadrink dan ook onrechtmatig geacht.
Ook de suggestie dat sojaproducten gezonder zouden zijn omdat melk cholesterol bevat, wordt als onrechtmatig aangemerkt. In het vonnis wordt hierover opgemerkt: “Vanwege het geringe gehalte aan cholesterol kan melk ook niet worden aangemerkt als ongezond, temeer omdat het menselijk lichaam cholesterol nodig heeft. Dat melk op andere gronden ongezond is, is niet gebleken.”
De door Alpro Soja gewekte suggestie dat zuivelproducten ongezond zijn, is voor de rechter voldoende reden om de reclame-uitingen op televisie en in advertenties van sojatoetjes ook onrechtmatig te achten, aldus Food Holland.