De meeste media-exploitanten kunnen, behalve een goede krant, ook wel een sterk drankje gebruiken om de problemen even te vergeten. Maar dat komt niet van deze St Bernard. The Financial Times gebruikt de hond om reclame te maken voor het feit dat het Britse dagblad een vertrouwde bron is voor internationaal nieuws. In weer en wind. En dat is die krant nog steeds, kan ik, als oud-medewerker, bevestigen. De postercampagne is gemaakt door reclamebureau DDB London. Vorig jaar ageerde de FT op een prachtige manier tegen het hakken, door adverteerders, in hun reclame- budgetten ten tijde van een economische neergang. Het blad heeft het extra moeilijk, nu reclamecampagnes van banken en bankverzekeraars zijn stilgelegd of in omvang teruggeschroefd.
Lees ook:Bankreclame, mits correct, moet blijven, aldus Reclamewereldpoll
Lees ook:Bloemenuitbarsting in vulkaanspotje 4K Sony-tv’s
Lees ook:Reclamewereld-poll over noodzaak reclame bank/verzekeraars
Lees ook:‘Ruim 80% grote adverteerders actief met sociale media advertising’
Lees ook:‘Reclame banken nuttig maar ook ongeloofwaardig’ (onderzoek)