Archief: december 2009

Heel wat bedrijven wensen ons vandaag een Gelukkig Nieuwjaar via de dagbladen. Eentje springt eruit, van radiozender Qmusic, sindskort een zusje van kranten als de Volkskrant en Trouw naast of binnen Persgroep Nederland (v/h PCM Uitgevers). Een beetje ouderwets bijna is wat het reclamebureau van Qmusic heeft bedacht voor een ”spetterende party in een handomdraai.” Vroeger werden er veel meer leuke geintjes met krantenpagina’s uitgehaald. Leuk daarom dat Qmusic een poging waagt. Kort samengevat is de boodschap dat je de advertentiepagina in de Persgroep-kranten moet perforeren tot er niets meer overblijft. Een hele klus, te beginnen bij de twee aangegeven rondjes onderop. En tenslotte (fig. 3): ”Gooi op een onbewaakt moment alle confeti’s de lucht in en geniet! Jouw actie is gegarandeerd het startschot van een spetterende party (in geval van mislukking, gelieve de actie te herhalen met meer papier).” Weer eens wat anders dan vouw er een hoedje van en zet ‘m op.

”Commerciële uitbuiting van verdriet.” Nog vóór de zenders Nederland 1, RTL4, SBS6 en alle regiozenders vanavond/30 december om 19.50 uur een ”Herinneringsminuut” op zwart gaan om mensen de gelegenheid te geven om stil te staan bij overleden dierbaren is de kritiek erop losgebarsten. In de reclamebranche dan. Het gaat om een actie van Uitvaartorganisatie Yarden, bedacht door reclamebureau Lemz, meldt vaksite Adformatie. Aan de minuut zwart beeld aan het begin van de reclameblokken gaat een inleiding van 20 seconden vooraf. Daarin legt een ‘bekende Nederlander’ die een dierbare heeft verloren -Yarden wil volgens Het Parool niet zeggen om wie het gaat- uit wat er gaat gebeuren. De kritiek op het nieuwsbericht op de Adformatie-site van branchegenoten is duidelijk. ”Wat een misselijk idee,” schrijft Richard. ”Een zogenaamd medelevend minuutje stilte om extra PR en free publicity te genereren. ‘Kijk ons toch eens begaan zijn met onze rouwende medemens.” Raymond van Buuren: ”Past helemaal in de banalisering van de emotie.” Wouter: ”Voor mij op de valreep het absolute dieptepunt van 2009 op communicatiegebied.” En Dirk: ”Een smakeloze campagne, zal het imago van Yarden niet verbeteren.” De enige positieve reactie is van Monique, die de Herinneringsminuut een ”sympatiek, origineel en creatief idee” vindt. Reactie Iris: ”Hoe kun je de commerciële uitbuiting van verdriet door het gemis van gestorven geliefden nu sympathiek noemen?” Uitleg Yarden, zie overlees. →

[UPDATE, klik hier] Wie wordt het nieuwe Unox-meisje? Vraagt De Telegraaf zich af vandaag, prominent op de voorpagina. Het wakkere dagblad is op zoek naar de opvolgster(s) van het Unox-meisje van vorig jaar, de toen 17-jarige Luca Prins die werd gefotografeerd op 2 januari dit jaar tijdens een Nieuwsjaarsduik in Egmond. Met oproepen op internet werd geprobeerd haar te achterhalen, wat al snel lukte. ”Haar rondborstige verschijning deed menig mannenhart sneller kloppen” zegt DT stijlvol (zie foto’s Geen Stijl). Luca haalde zelfs RTL Boulevard, maar verdween weer even snel uit de publiciteit, op een kort modellenklusje na. Wat een slimme publiciteitsstunt  van De Telegraaf, dat tipgevers voor de nieuwe ijskoude Nieuwjaarsduiken zoekt. En wat een goeie reclame voor Unox! Zou dat door hun pr-mensen zijn ingestoken, of zelf bedacht door DT? Geen idee. De mooiste Nieuwjaarsduiksters worden op 2 januari 2010 in de krant van ijskoud Nederland gepubliceerd. Kan je op het strand op 1 januari niet alleen worst en snert, maar ook wegwerpcamera’s kopen, haha. En, pas op mannen, ze mogen niet nat worden, die camera’s (gaat iemand nog inhaken met een ad voor waterproof camera?). PS En nu maar hopen voor Unox dat de winnaar niet weer een vegetariër is… →