Archief: juni 2008

Een poolbeer mee naar huis nemen als reclame voor National Grid

National Grid, energieleverancier in Engeland en de VS, liet dit mooie getruukte filmpje maken met een echte poolbeer als huisdier. Kom in actie, doe meer aan energiebesparing is de niet onverwachte boodschap. Zie ook NG's speciale site, waar je vriend kan worden van een beer. Het (Amerikaanse) reclamebureau heeft Mullen. Via AdForum.

Heinekens EK-inhaker Trom-Pet/BeerTender favoriet Telegraaflezers

De inhaker ‘Zet ‘m op! (het aanrecht)' van Heineken is als beste EK- inhaker in De Telegraaf gekozen door ruim duizend van hun lezers. Vakblad Adformatie meldt dat de lezers hem het meest grappig, actueel en origineel vonden. Vaak gehoorde opmerkingen van het panel waren over de door reclamebureau TBWA gemaakte uiting waren: ‘Heineken en voetbal horen bij elkaar' en ‘Deze goede advertentie hoort bij goed voetbal'. Tweede in de EK-inhaakwedstrijd eindigde eveneens een inhaker van Heineken: ‘Italianen: Watjes'. Deze advertentie blonk vooral uit in attentiewaarde en herkenbaarheid als inhaker. De inhaker ‘Guus, we begrijpen het als jij ‘m pas morgen indraait' uit de Nederlamp-campagne van Nuon eindigde als derde. Hierin werd het merk het sterkste gecommuniceerd naar de lezers. De winnende uitingen →

Bill Gates speelde hoofdrol in spotje Coca-Cola (net pas ontdekt)

Uit de oude doos, maar net pas ontdekt, kennelijk, en wel curieus.  Bill  Gates (1955), de topman van Microsoft, gaat vanaf maandag a.s. met de VUT. Steve Ballmer wordt CEO, Gates commissaris. De multimil- jardair wil zich gaan richten op liefdadigheidsactiviteiten voor de Bill & Melinda Gates Foundation, die hij samen met zijn vrouw Melinda in 2000 oprichtte en ondertussen is uitgegroeid tot de belangrijkste schenker van goed- kope vaccins wereldwijd. Bij het spitten in Gates' verleden t.g.v. zijn VUT werd dit spotje 'ontdekt.' De inkomsten van Coca- Cola heeft hij inmiddels niet meer nodig, haha. Via Express.be.

Echt vliegen met de heliumspijkerbroeken van producent Levi’s

Levi's heeft weer een succesvol internetfilmpje uitgebracht, weer weten we niet of het echt is. Het lijkt er wel op: vliegen in een met helium gevulde spijkerbroek van de Amerikaanse jeansfabrikant. De vorige stunt was ook leuk, maar minder gevaarlijk, broekjumpen. Gemaakt door het Amerikaanse reclamebureau Cutwater. Zie ook viral filmpje met de Superchill monkey, in jeans. Via De Standaard Online.

→

Franse publieke omroep wordt per 1 januari reclamevrij (na 20.00 uur)

In januari klonk al een schot voor de boeg van de Franse president Nicolas Sarkozy, maar het is nu menens: m.i.v. van 1 januari a.s. worden de Franse publieke zenders na achter uur 's avonds reclame- vrij. Vanaf 2011 zal alle reclame geweerd worden, meldt de Volkskrant vandaag. En in de toekomst is het president die de hoogste baas is van de publieke omroep daar benoemt. Hoe te financieren? Via een forse bezuiniging, waartegen uiteraard fel wordt geprotesteerd, een extra belasting op reclame op de commer- ciele Franse zenders (dat is vooral F1) en, vreemd genoeg, een extra belasting voor leveranciers van nieuwe media als mobiele telefonie en internet. Sarkozy wil de staatsomroep uit de kijkcijferrace halen en meer aandacht laten besteden aan informatie en cultuur en minder aan vermaak. Geen slecht idee dus (sorry, STER). →

Onderzoek: Merkbekendheid te koop met reclame, merkvoorkeur niet

Voor het creëren van merkvoorkeur via reclame op tv is een goede commercial nodig. Voor het verhogen van merkbekendheid via reclame niet, dan heeft zelfs een kwalitatief slecht spotje enig effect. Dat blijkt uit AdMeasure, een effectiviteitonderzoek uitgevoerd door Ster en MarketResponse, zo melden ze vandaag in een persbericht. ''Een commercial die slecht scoort op nood- zakelijke elementen voor het creëren van merkvoorkeur, kan beter niet worden uitgezonden. Het inkopen van een zeer groot aantal →

Eindelijk: Blyk (gratis bellen voor reclame) komt eraan voor jongeren

Het heeft even geduurd, maar ze komen eraan. De Fins-Britse mobiele telecomoperator Blyk, waarover we al verschillende keren schreven hier, komt definitief voor het eind van dit jaar naar Nederland. Blyk (zie filmpje) richt zich tot jongeren tussen 16 en 24 jaar en wordt gefinancierd door adverteerders. Blyk geeft ze maandelijks gratis -in Engeland dan- 43 gratis belminuten en 217 sms-berichten. In ruil moeten ze enkele keren per dag luisteren naar gemiddeld zes reclame-sms'en of -foto's van klanten als Coca-Cola, adidas, L'Oreal, Manchester United, Penguin, Buena Vista en artiesten zoals The Kooks en Alphabeat. Volgens Blyk bedraagt de gemiddelde respons op de meer dan 900 reclamecampagnes 29 procent. 'Een extreem hoog percentage', zegt topman Ala-Pietilä. Meisjes krijgen bijvoorbeeld foto's doorgestuurd van verschillende vrouwen met de vraag met wie ze zichzelf het meest
kunnen identificeren. Een paar uur later krijgen ze de vraag welke
lippenstift ze best gebruiken →

McDonald’s ‘Linerider’-spotje uit VS met muziek van ‘onze’ Focus

''Merken zetten internet hypes steeds vaker in voor reclame- en marketingdoeleinden. Ook McDonald's doet mee aan deze trend. De Amerikaanse fastfoodketen heeft met behulp van de Linerider software een typische McDonald's wereld gemaakt.'' Dat schreef MarketingFacts' Viral Friday gisteren over dit aardige Amerikaanse spotje, met Hocus Pocus-muziek van historisch-Nederlandse makelij, die superpopgroep Focus (zie dat filmpje met een heel jonge Oprah, met dank aan Ton Verplanke).