Marketeers en reclamemakers die de wereld door de ogen van de vrouw proberen te bekijken, krijgen toegang tot een onwaarschijnlijk grote, nieuwe markt. Uit Brits onderzoek blijkt dat de helft van de vrouwen vindt dat marketeers en reclamemakers niet begrijpen wat vrouwen belangrijk vinden. Eveneens 50 pct meent dat fabrikanten hen producten wil verkopen door in te spelen op hun gebrek aan zelfvertrouwen. 68 pct kan zich niet identificeren met vrouwen in reclameboodschappen. Aldus Philippa Roberts en Jane Cunningham, medeauteur van het boek `Inside her pretty little head`, in Marketing Week, dat wordt aangehaald op MKB Net. Vrouwen voelen zich beledigd door reclame →
Archief: februari 2007
SP-blad Tribune gratis verspreid, zonder advertenties erin
Het is even wennen, na al die gratis dagbladen, die allemaal op reclame moeten drijven. De SP start de komende maanden in een aantal steden een experiment met de gratis verspreiding van haar maandblad De Tribune, dat nu al een oplage heeft van 65.000 exemplaren. Maar in dat ''nieuwsblad'' komen geen advertenties in, niet nodig, zegt hoofdredacteur Elma Verhey (ex-Vrij Nederland) in Het Parool. Gevraagd of de SP die extra verspreiding zelf financiert zegt Verhey: ‘'Met weinig geld kun je meer oplage drukken. Ik heb geen marketingafdeling, dus geen overheadkosten, en ook geen advertentie- afdeling, want geen advertenties. Dat blijft zo. Vinden mensen heerlijk: een blad zonder advertenties.'' De huidige oplage is al meer dan de linkse bladen VN en de Groene Amsterdammer samen. Verhey: ‘'Er is momenteel geen laagdrempelig links publieksblad, maar volgens ons is daar wel behoefte aan." Onlangs werd →
Kritiek brandt los op nieuwe reclamemedium Bud.TV
The medium is the message, schreef popcultuurpriester Marshall McLuhan ruim 40 jaar geleden, maar nu is er nieuws over een bierbrouwer die zowel het medium als de boodschap controleert. Dat vinden sommigen in de VS riskant. Bud.TV, daarover gaat het, oftewel ‘'A new generation of entertainment.'' Schreven 
we hier in october vorig jaar. Jonge bierdrinkers kijken minder tv dan voorheen, internet is troef. In Amerika begon bierbrouwer Anheuser-Busch, bekend van ondermeer Budweiser, daarom zijn eigen tv-zender op internet, in marketing termen heet dat een online branded entertainment-portal. Met Hollywood-shows en originele content. Het probleem? De procureurs-generaal van 21 Amerikaanse Staten claimen dat jonge Amerikanen -die pas alcohol mogen als ze 21 jaar (!) zijn- zich te makkelijk kunnen inschrijven om Bud.tv te bekijken. Bij voorbeeld door gegevens van volwassenen te ‘'lenen.'' Want entertainment trekt de jeugd →
Hammer & Coop, mini-serie rond Mini Cooper
Hammer & Coop? Wat is dit. Reclame of niet. Een tv-serietje van zes delen, maar dan op internet. Georganiseerd door de marketeers van de Mini Cooper in de VS. En met een duidelijke knipoog naar de populaire tv-serie Starsky & Hutch. Alleen, nu is de Mini Cooper de ster van de show (''Coop"), niet onverwacht. Meer automarketing dus, en interessanter dan vorige week het Pirelli-filmpje met een Lamborghini (en Uma Thurman). Op de site is nog veel meer te doen, trouwens. Zo kun je er wallpapers en screensavers halen. Onder meer. Klasse allemaal. De (Amerikaanse) Mini-site is hier te vinden. →
IAB: mediareclame online met 40 pct gestegen in 2006
De netto-mediabesteding aan online display reclame zijn in het vierde kwartaal van vorig jaar met 38 pct gestegen naar 41 miljoen euro, vergeleken met hetzelfde kwartaal in 2005. Dat zegt IAB Nederland (Interactive Advertising Bureau), dat samen met 21 internetexploitanten en Nielsen Media Resea
rch de online bestedingen heeft gemeten. Aldus Admanager.nl vandaag. Heel 2006 kwam bij deze exploitanten uit op 137 miljoen euro netto, een stijging van 40 pct t.o.v. het jaar daarvoor. De groei in kwartaal 4 bleef dus verrassend wat achter. De omzet is gerealiseerd bij duizenden →
Kritiek op reclame Muntkantoor deert Telegraaf niet
De kwalijke reclame-actie van het Nederlands Muntkantoor in Echt (site onvindbaar), die als een enquête werd verpakt, leidde tot veel klachten bij de Consumentenbond, de Consumentenautoriteit en dagbladredacties. Maar dat weerhield 's lands grootste dagblad De Telegraaf er niet van de brief nog bij te sluiten in de dikke zaterdageditie (oplage bijna een miljoen). Kassa. ''Persoonlijk, document'', stond op de witte envelop. Niks persoonlijk, dat om te beginnen. Het kantoor moet voor de reclamewaak- hond, de Reclame Code Commissie verschijnen. Want wie een onschuldige enquête over de euro verstuurt, en als dank →
Grolschflesjes dansen met swingende Louis Armstrong
Het was de vorige eeuw nog, dat Louis Amstrong's ''What a Wonderful world'' klonk in een commercial van Heineken, nu horen we zijn stem - en trompet- weer in een veel swingender liedje voor Grolsch in Amerika. ‘'It don't mean a thing, i fit ain't got that…'' De perfect lager (commercial HIER), in de VS op de markt gebracht door Anheuser- Busch, toont muzikale, dansende flesjes en ploppende beugels. ‘'Got that swing since 1615'', besluit de brouwer uit Enschede trots. Good old Louis. →
Reclame begonnen gratis overheidsmerk: NY Condom
Het Health Department van New York City distribueert als sinds 1971 gratis condooms tegen seksueel overdraagbare ziekten, de laatste jaren vooral HIV/aids, nieuws is dat New York de eerste stad in Amerika is geworden -en in de wereld?- met een eigen merk, NYC Condom. Er is ook een reclamecampagne gestart, vooral bestaande uit affiches. Het Health Department distribueert nu al jaarlijks zon 18 miljoen condooms, met de hulp van een internetbestel- systeem. Kenneth Cole, mode ontwerper, voorzitter van de Aids-research organisatie amfAR en eigenaar van een grote serie modewinkels -waar de NY Condom ook gratis verkrijgbaar is- hielp mee →
Brouwers in verzet tegen reclamebeperking alcohol
De in Nederland actieve bierbranche verzet zich tegen de specifieke maatregelen die het kabinet voorstelt te nemen om misbruik in te dammen. Middelen als alcoholreclameverboden op radio en tv tot 21.00 uur 's avonds en accijnsverhoging schaden de bedrijfstak terwijl zij nauwelijks effect hebben op alcoholmisbruik, stelt het Centraal Brouwerij Kantoor (CBK) maandag in haar brief aan de Tweede Kamer. Maatregelen die wel werken tegen alcoholmisbruik zijn volgens de brouwers ondermeer de campagne tegen drinken onder de 16; de Bob-campagne en voorlichting over de rol van alcohol. Kernpunt hierbij is volgens het CBK dat →
Campagne moet ‘middelvinger in ‘t verkeer’ uitbannen
Ha, nieuwe week, nieuwe sociale campagne. Jongere weggebruikers -16-25 jaar, inclusief beginnende bestuurders- moeten voortaan hun hand opsteken in plaats van hun middelvinger als ze zich in het verkeer aan iemand ergeren. Om dat te bereiken is Veilig Verkeer Nederland (VVN) de viralcampagne 'Sorry. Kleine moeite, groot gebaar' gestart, die de tolerantie tussen verkeersdeelnemers moet vergroten en vooral draait op free-publicity en sponsoring. Bezoekers van de site www.sorrygebaar.nl konden hun stem uitbrengen op alternatieven voor het opgestoken middelvingertje. Ze konden er ook →