Campagne Postbank exit, of wordt blauwe leeuw ING-orange?

Bankverzekeraar ING schrapt het merk Postbank. Vanaf 2009 bankiert het concern in Nederland uitsluitend onder de naam ING, aldus een pers- bericht op de twee sites. Dat betekent het trieste einde van een van Nederlands meest succesvolle bancaire reclame- campagnes, met de blauwe leeuw van de Postbank en onder andere Jan Mulder. Of blijft de leeuw toch bestaan? Planet citeert een woordvoerder van ING die zei dat de blauwe leeuw die Postbank momenteel in haar reclame gebruikt, zijn 'Postbank- blauwe' pak inruilt voor een oranje, de kleur van ING. Het samengaan onder het merk ING

reduceert de kosten, zal veel banen kosten, maar de dienstverlening aan klanten blijft onveranderd gehandhaafd.

Het Postbankmerk werd alleen in Nederland gevoerd, in het buitenland is er een ING en een ING Direct. Het persbericht: ''Overal wordt de naam ING gebruikt. Het is één van de sterkste wereldwijde merken van Nederlandse bodem, vandaar de keuze voor deze herkenbare, krachtige naam.'' Met het verdwijnen van de naam Postbank werd al geruime tijd rekening gehouden, toen een studie over de merken werd aangekondigd. De bank werd in 2005 door een vakjury benoemd tot Adverteerder van het Jaar.

Pikant gegeven is dat het Hilversumse reclamebureau achter de succesvolle  Postbankcampagne, Leukwerkt Worldwide, onlangs werd benoemd als bureau van ING. Ze raken een merk kwijt om reclame voor te maken, maar krijgen er wel veel werk bij aan de nieuwe introductiecampagne van ING. Een van de vele vragen is of de Postbank doorgaat met reclamemaken tot 2009 en, zo ja, hoe.

Lees ook:Oranje leeuw en blauwe leeuw krijgen de kriebels van ING
Lees ook:Exit Postbank-leeuw? Elk nadeel heb ze voordeel
Lees ook:De Bank valt op blauwe leeuw
Lees ook:Laatste film met Postbank’s blauwe leeuw (en wat is Nederland toch mooi)
Lees ook:Leeuwen van ING en Postbank maken kennis in nieuwe advertentie