Flipje van Tiel Himself komt terug als merkicoon en dat is heel verstandig van Hero. Zegt reclamemaker Eugène Roorda. Maar hij zegt ook, in zijn column voor BNR Nieuwsradio vandaag over het optreden van David Beckham in de nieuwe campagne voor Adidas: ‘Naar mijn smaak inmiddels een uitgewoond icoon.'' Er wordt volgens Roorda wat afgeknoeid in marketingland. Het de nek omdraaien van Flipje vorig jaar ‘'door een of andere marketingonverlaat'' bleek een misser van jewelste, maar het stoppen met de productie van De Betuwe Jam door Hero is volgens hem evenmin handig. Roorda: ''Echte jam kán immers alleen maar uit →
Archief: maart 2007
Deense Verkeersorganisatie komt met keiharde real-campagne
Angstaanjagend, zo realistisch zijn die auto-ongevallen. De een nog harder dan de ander. De Deense Verkeersveiligheids- organisatie denkt kennelijk: hoe harder de boodschap, hoe effectiever. Ook heel apart gefilmd. Wist ik maar hoe, heel benieuwd. Twee ongelukken zijn van achter naar voren afgespeeld, ten behoeve van een maximaal effect. In het ene filmpje horen de vrouw zeggen dat het ongeluk haar schuld niet was, had iedereen gezegd. Het was zo'n mooie dag, ze reed wel iets te hard… Kon ze die film maar terugdraaien. Heel sterk. →
Dierenclub Peta rouwt om verlies ‘reclamemaker’ Anna Nicole Smith
Anna Nicole Smith. Ook Reclamewereld. blog kan niet om haar heen. Ze maakte veel reclame voor een goed doel, het knokken tegen dierlijk leed, voor de internationale, van origine eveneens Amerikaanse Peta-organisatie (=People for Ethical Treatment of Animals). Peta rouwt om haar overlijden. ANSje was vooral bekend van haar anti-bondacties. Zie haar knipoog op de affiche naar de Golden Oldy-film ''Gentlemen prefer blondes'' met Marilyn Monroe in de hoofdrol. Anna Nicole en Peta maakten daarvan ''Gentlemen prefer fur-free blondes.'' Ook verwierf ANSje veel sympathie toen ze de Canadese regering een scherpe brief stuurde over het afslachten van jonge zeehondjes. Een Amerikaanse blogger merkt cynisch op, dat Anna Nicole veel gemeen had met de recente ‘'ster'' van Peta, die op de z.g. State of the Union (undress) Speech haar kleren uitdeed. ‘'They were both pretty good at performing striptease for selected audiences.'' →
Onderzoek: Nederlanders positief over overheidscampagnes
Of ze hun gedrag erdoor wezenlijk veranderen blijft de eeuwige vraag, maar de meeste Nederlanders vinden het zinvol dat de overheid campagnes voert om het gedrag van de burger te veranderen. Dat conclu- deert het reclamevakblad Adformatie vandaag op basis van een onderzoek van bureau MSI-ACI onder een kleine 600 Nederlanders. Het onderzoek in opdracht van het vakblad richtte zich op vijf overheidscampagnes: DigiD, Bob jij of Bob ik, Stemmen voor de Provinciale Staten, Nederland tegen terrorisme en Nederland leeft met water. De eerste twee campagnes waren het bekendst; respectievelijk 67 en 58 procent van de ondervraagden kende ze. Van de ondervraagden vindt 81 procent het een taak van de overheid om dit soort campagnes te voeren. Een dikke →
Adverteerder van ‘t Jaar: Albert Heijn, Dove, Holland Casino of Rabo
Reclameland is ook prijzenland en het seizoen is weer begonnen. In mei wordt de Adverteerder van Jaar 2006 bekendgemaakt, evenals het (reclame)Bureau van dat. Naar die eer
ste prijs dingen mee Albert Heijn, Dove (een merk van Unile
ver), Holland Casino en Rabobank. Genomi- neerd voor Reclamebureau van het Jaar '06 zijn 180 Amster- dam, Lost Boys en de winnaar van de titel vorig jaar, TBWA Neboko. Aldus meldt vakblad Adformatie, dat zelf deel uitmaakt van de vakjury, waarin ook vertegenwoordigers en consultancy- en adverteerderswereld zitten. De prijzen worden uitgereikt →
AH verslikt zich: Becel-reclame werd reclame voor eigen merk
Al jaren gebruikt Albert Heijn – bezoekster Jannie Kuilder het cholesterolverlagende Becel. Toen zij dan ook door Allerhande, het gratis tijdschrift van haar grootgrutter, werd geïnterview
d over haar lievelingsproduct, werkte ze daar graag aan mee. Meldt De Stentor. Maar toen zij het januari – nummer van het blad opensloeg, viel ze van haar stoel van verbazing: op de foto die van haar was gemaakt met een kuipje Becel in haar handen, was dat met de computer vervangen door een kuipje choleste- rolverlagende margarine van het huismerk Albert Heijn. Ook in de begeleidende tekst was de merknaam Becel consequent vervangen door door die van het eigen AH-merk. Foutje? Nou, nee, denk ik. "Pijnlijk," erkent een AH-woordvoerder. "Het had nooit →
‘Vader van het schaatsen’ Aegon zwaait Salt Lakers uit in advertentie
Schaatspapa Aegon, al 30 jaar hoofdsponsor van de KNSB wenst de Nederlandse ploeg die vandaag bij de WK afstanden in Salt Lake City aan de slag gaat, veel succes. Waar je een dagbladadvertentie al niet voor kunt gebruiken. ‘'Op naar Goud in Salt Lake City'' luidt de kop op de pagina, waarin Aegon zich, anders dan op de site, 30 jaar ''schaatsfan'' ipv schaatsvader. Why not. Ze hebben toch het Nederlandse schaatsen helpen neerzetten en groot maken sinds 1976, toen Aegon's voorganger Ennia voor het eerst een wedstrijd voor kunstrijders ondersteunde. Gelukkig gaat het sponsorgeld niet alleen naar →
McDonald’s-spotje deprimerend? ‘Hoera, pap kookt vanavond’
Diezelfde vader, die zondagsavonds in polderland het vlees snijdt, komt ook in Amerika voor. Maar daar doet-ie blijkbaar iets heel anders, om weer in de gratis van zijn kinderen te komen. Als hij moet koken, gaat pa wat halen bij McDonald's. Op 't eerste gezicht een aardige, maar te lange commercial, maar ik vraag me af of hij in Engeland of Nederland, waar de (communicatie)strijd tegen obesitas bij kinderen snel aanwakkert, op tv zou zijn geaccepteerd. Zou McD hier trouwens ook nooit op de buis hebben gezet. Mijn favoriete Engelse blogger Fishnchimps, zelf een reclameman van naam, noemt de commercial ‘'depressing.'' Zegt hij mooi: ‘'It presents many of society's ills in a neat 60-second.'' Workaholic ouders, vaders als arseholes, en ‘'hyperactive kids going frantic at the prospect of a high-glucose, saturated-fat hit.''
Flitsen zonder rode oogjes kan, toont Nikon aan in advertentie
Een prachtige, duidelijke advertentie van een Hongaars bureau, Syla Advertising, voor nieuwe klant Nikon, At the heart of the image. Zelf gemaakt, dus geen internationale adaptatie, ook speciaal. Hoe laat je zien dat de nieuwste Nikon Coolpix-camera's geen rode oogjes veroorzaken bij het flitsen? Zo. Deze vakblad addvertentie won al een paar reclameprijzen, ook buiten Hongarije. Ergens merkte een fotograaf wel op dat ze daar in Budapest toch een propfessionele paraplu gebruikt moeten hebben om het beeld zo goed te krijgen. Amateurs krijgen 'm niet zo mooi dus. →
Adidas-campagne laat David Beckham schilderen (en vertellen)
Zou 't niet fantastisch zijn als alle reclame zo geïnspireerd en betekenisvol zou zijn.'' Verzucht reclamemaker Richard Bullock van bureau 180 Amsterdam over de nieuwe Adidas-campagne, die nu wereldwijd wordt gelanceerd. Een hoogtepunt is naar mijn smaak bijgaand filmpje met David Beckham, waarin hij schildert (!) en vertelt over zijn rode kaart tijdens de WereldCup van 1998, toen hij door zijn landgenoten met de dood werd bedreigd. Maar ook Adidas' rugbylegende Jonah Lomu van de All Blacks en de Amerikaanse basketballer Gilbert Arenas vertellen hun ‘'onmogelijke'' verhaal als onderdeel van de Impossible is Nothing 2007-campagne die in alle soorten media te zien zal zijn en zelfs een reizende tentoonstelling met het creatieve werk van de Adidas-sterren omvat.