Er is hier en daar wel op gespeculeerd, maar een grote nieuwe prijsverlaging bij Albert Heijn zit er voorlopig niet in. Zou je kunnen concluderen op basis van de paginagrote advertentie in de dagbladen vandaag. Daarin wil AH vooral vertellen dat ze een stuk goedkoper zijn geworden dan menige concurrent sinds de grote prijzenactie in 2003. En
dat de Consumentenbond dat heeft bevestigd, voor wat betreft A-merken. AH wijst op de scherpe bonusaanbiedingen en zegt dan in de zorgvuldig geformuleerde tekst slechts dat ze ”weer alles op allles zullen zetten” om ervoor te zorgen dat we ”ook voor de prijs” naar AH gaan. ”En dat lijkt ons toch een prettige boodschap, in deze tijd.” Nou, een beetje teleurstellend eigenlijk. Of houden ze hun kruit nog even droog, totdat de recessie ècht gaan bijten? Benieuwd of concurrenten wèl in actie komen.
In vergelijking met voorgaande jaren is AH volgens de Consumentenbond ”veranderd van een duurdere supermarkt tot een supermarkt met een gemiddeld prijsniveau als het om A-merken gaat.” Kennelijk zit dat (ontrechte) imago van duurdere super er nog steeds bij veel mensen in.
AH zegt trouwens eerlijk: ”Toegeven, we zijn nog steeds niet de goedkoopste supermarkt van Nederland. En dat zullen we ook niet snel worden. Gewoon omdat we dan niet meer de kwaliteit en keuze kunnen bieden die Albert Heijn zo Albert Heijn maakt.”
De dagbladadvertentie sluit af met het regeltje (pay-off): ”Voordelig boodschappen doen. Gewoon bij Albert Heijn.”
