Categorie: "Columns"

”De intocht van Sinterklaas was niet eerder zo onstuimig. Geen rustig trippel trappel trippel trap dit jaar, maar een vliegende storm die de goedheiligman via Meppel zo de Amstel op blies. Onstuimig was het daarvoor ook al door de internationale Zwarte Pieten discussie. De Verenigde Naties, de Raad van State, Mark Rutte, Diewertje Blok, ze waren er maar druk mee. Reclamemakers hielden zich daarentegen wijselijk op de vlakte”, zegt  iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etecetera in zijn column in Adformatie en Het Parool. ”Ze mogen dan goed raad weten met ‘lastige onderwerpen’ als teenschimmel, impotentie en vaginale zeep. Maar gaan graag met een grote boog om de →

”Wie is er niet groot mee geworden: tv-reclames raden met het hele gezin.” Zegt iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etecetera in zijn column in Adformatie en Het Parool. Hij komt later terug op dat ‘Ontdekt wat TUI met je doeet’-spotje dat veel veel doet – de kijker in verbijstering achterlaten. Maar eerst dit: ”Wie het snelst de meeste merken wist. Oefening baarde kunst. Binnen de kortste keren schoten Witte Reus, Amstel en Calvé je al in een nanoseconde te binnen. Een score waar adverteerders slechts nog nat van dromen. Toch waren er ook commercials waar zelfs voor de geoefende kijker touw noch afzender aan was vast te knopen. Oom Henk –een door zichzelf uitgeroepen reclamegoeroe- riep elke verjaardag weer: Grappig die ‘Even Apeldoorn bellen’, maar niemand die weet dat het Centraal Beheer is. Een dure grap voor de onduidelijke verzekeraar, vond Henk. →

Zeer opmerkelijk, dit nieuws. De VEA, de vereniging van ‘toonaangevende’ -eigen omschrijving- reclamebureaus in Nederland, keert zich op de eigen site tegen ‘opdringerige’ en ‘irritatie oproepende’ reclame op internet. Bij monde van de voorzitter Marc Oosterhout, in het dagelijks leven Oprichter/Strategy Director van het gerenommeerde reclamebureau N=5. Prima. Maar toch jammer dat dit manifest niet ook is ondertekend door de BVA, de vereniging van adverteerders. Want opdringerig zijn en irriteren doen ook grote adverteerders online. Ik zie het dagelijks op mijn site Reclamewereld. Je leest een artikel en, floep, een spotje met geluid klettert er overeen van een BVA-lid… VEA’s Oosterhout: ”De wal keert het schip. Beter kunnen we de komst van Ad Blockers niet duiden. En dat is goed,” schrijft hij. ”Er is te veel slechte en opdringerige reclame zodat steeds meer consumenten besluiten zich hiertegen te wapenen. Terecht vinden wij, VEA als vertegenwoordiger van de toonaangevende communicatiebureaus. We leggen u →

Z’n smartphonebrowser staat al een week vol met aanbiedingen voor een Røde microfoon die hij had gegoogled, laat reclamemaker/conceptman Scato van Opstall ons weten in zijn recente column in vakblad Adformatie. ”Besloot ‘m niet te kopen omdat ik eerst een gat in mijn compactcamera moet boren, bij gebrek aan audio input. Dat weet Google nog niet. Misschien moet ik eerst zoeken op ‘ik heb besloten geen Røde te kopen’ en verdwijnen ze dan? Zo niet, wordt een ad-blocker wel heel verleidelijk. Maar ik installeer ‘m niet. Want met Adblockers breekt de reclamehel pas echt los. Dat Apple opeens adblockers toestaat, heeft namelijk niks met gebruikersgenot te maken: ze willen concurrent Google blokkeren. Daarna gaat Apple zelf advertenties in iOS integreren en die zijn (verrassing!) niet te blokken. Vergis je niet: tussen die crazy ones uit Cupertino zitten toch een paar unverfroren dictators, die ongevraagd die Albert Heijn app op mijn lockscreen installeerden. Doe mij eerst →

‘Vind je het gek dat adblockers ineens zo populair zijn!” Kopt de column van iemand die alles weet van reclamemaken, Olaf Cox. Hij is client service director/partner bij l’Eau, ‘reclamebureau voor gedragsbeïnvloeding.’ De vraag stellen is ‘m beantwoorden. Cox: ”De hele communicatiewereld wordt ineens doodzenuwachtig van het fenomeen adblockers. Ja, dat is logisch. Want als adblockers massaal op mobile devices en PC’s geïnstalleerd worden, is het gevolg dat hele groepen mensen online niet langer bereikt kunnen worden met uw reclameboodschap. Ergo: we gaan door de adblockers dus massa’s bereik inleveren. Het wordt de massaal gedownloade online nee/nee sticker. Tegelijkertijd verbaas ik me over de paniek die nu ontstaan is. Alsof we ineens de essentie van ons vak vergeten zijn. We zijn immers beter dan ooit in staat om reclameboodschappen zeer getarget te versturen. Adblockers zijn het antwoord op ongewenste reclame. Dus het antwoord van de communicatiebranche kan geen andere zijn dan te zorgen dat reclame zo relevant →

In deze donkere dagen voor de digitale industrie was daar ineens prachtig nieuws, volgens mediaspecialist Arno Peperkoorn, directeur Result Recruitment*. ”Vol verwachting klopte mijn hart. Het gaat immers al weken over maar één ding. Adblockers. De dood voor de branche. Pure ellende voor uitgevers, merken en alles en iedereen die in het midden centjes probeert te verdienen. De ene na de andere kenner komt aan het woord en oplossingen variëren van slimmere technologie inzetten zodat mensen zelf bepalen wat ze willen zien tot een volledige black-out van het internet. Vol verbazing en met een opengevallen mond lees ik zoveel als ik kan. Tijdens het lezen valt me één ding op. Er zijn zo weinig mensen die praten over de oorzaak,” schrijft Peperkoorn in een column die eerder verscheen op vaksite Nederlands Media Nieuws. ”De consument wordt al jaren met totale onzin →

”Wakker geschud door de diepste recessie in onze loopbaan, hebben we de gebaande marketing- en reclamepaden resoluut gesloten. En zijn collectief off-the-road op zoek naar nieuwe manieren om de doelgroep te bereiken en te verleiden”. Schrijft Dick van der Lecq,  directeur van Etcetera, een gerenommeerd reclamebureau. Deze keer in een prikkelende vakcolumn, een mijns inziens goed -noodzakelijk- verhaal. En deze keer op de site van Marketing Online/TvM. Dick(y) The Selfkicker: ”Marketeers roepen bij het briefen van hun bureau dat ze het helemaal anders gaan doen: ‘Een nieuwe jas? Ha, we willen een hele nieuwe garderobe!’. Als een kudde op hol geslagen gnoes jagen we over de steppen op zoek naar nieuw territorium, waar het gras weer groen is. Processen gaan op de schop. Minder →