Categorie: "Columns"

‘Van Unox naar ISIS.’ Europees anti-terreurcoördinator Gilles de Kerckhove wil reclamemensen inschakelen voor een tegenaanval tegen jihadisme. ”Maar dat werkt niet”, zegt iemand die het kan weten, Dick van der Lecq, directeur van Etcetera, een gerenommeerd reclamebureau, in zijn column in Het Parool, de Amsterdamse krant. ”Aan hun propagandafilms te zien, beschikt het kalifaat over uitstekende reclamemakers. Sterk concept, goed geregisseerd en vernuftig over de wereld verspreid. Maar het overtuigen van overtuigers is een onbegonnen zaak.” Van der Lecq’s column letterlijk weergegeven: ”Mevrouw Ammeraal, moeder van mijn →

Na ‘Je maakt wat mee als hotelier‘ en ‘De hotelier maakt weer wat mee‘ (nog verkrijgbaar) is oud-reclameman Peter Schoenmaker (zie ook) nu bezig met zijn 3e boek, over de reclame. Hier een voorproefje, dat eerder verscheen op de Facebookpagina Reclamejongens waren we. En echt gebeurd, vertelt me de auteur. ”Het moet in ’83 geweest zijn, toen ik met Gejus van Diggele en Kees Janzen een bureau begon. We hadden nog geen klanten, dus Gejus en Kees waren nog even snel op vakantie gegaan en ik moest op de zaak passen en klanten werven. Zo zijn ze, die creatieven. Hoewel, voor hij op reis ging had Gejus een prospect aangebracht die net als hij lid was van de Rotary. Een fabrikant van leverworsten die door Gejus was overtuigd dat reclame werkt en hij er rijk van kon worden. We hadden 1 probleem: zijn worsten waren merkloos, want hij verkocht ze aan slagers en die wilden net doen of zij de →

‘Be good and tell it.’ Zal iedere communicatie adviseur een bedrijf of organisatie influisteren. Of misschien zelfs keihard in ‘t oor tetteren. Oud-reclameman Peter van der Wijk concentreert zich nu op ‘storytelling’ als reclamevorm. In zijn column, bijgaand, over de perikelen bij de Staatsloterij en pogingen om het imago weer te verbeteren adviseert hij dan ook -gelijk WC Eend- ‘herstellen met vertellen.’ En niet met (nog) meer spotjes er tegenaan te gooien. Van der Wijk: ”Er zijn weinig producten die zo uit illusie bestaan als loterijloten. Dat weet  iedereen die voor elke trekking voor de TV zit met een straatje Staatsloten voor zich uitgespreid op de koffietafel. Maar dat hindert niet. Want we kopen er zoveel meer mee dan die kans op gratis geld. We kopen ook een flink brok spanning. We kopen ook een lekkere droom. We kopen hoop en →

”Reclame mag de wereld graag wat mooier voorstellen dan dat die is”. Zegt iemand die het kan weten, Dick van der Lecq, directeur van Etcetera, een gerenommeerd reclamebureau. ”Na heet eten van Cruesli zit de kijker op een tropisch eiland. Met Axe op je lijf heb je de dames voor het uitzoeken. En kort na het doorprikken van een Nespressocupje zit je op een dakterras met George Clooney. Lifestylereclame is kauwgom voor de ogen. En haalt als een prettig Prozacje de scherpe kantjes van het leven. Maar lifestyle lijkt nu morsdood.” Aldus Van der Lecq in zijn vast met wat hulp van een copywriter van zijn bureau geschreven column onlangs in Het Parool. ”De consument, die almaar mondiger wordt, voelt zich door bank, kerk en overheid genomen. En zit niet meer →

Net als De Opportunisten werd ook reclameman/conceptmaker/columnist Scato van Opstall geprikkeld door de terugkeer van de slogan ‘Dat zeg ik: Gamma.’ Hij bespreekt om de week geslaagde en minder geslaagde communicatiepogingen van merken en instanties in dagblad de Volkskrant, waarin deze column eerder verscheen. ”Een nieuwe slogan, een nieuwe verpakking of een nieuwe merknaam: als marketeer moet je durven veranderen. Maar als de consument jaren later nog steeds valt voor de oude versie, haal je die toch maar terug. Zo besloot bouwmarkt Gamma vorige week ‘Dat zeg ik: Gamma’ in ere te herstellen. In plaats van ‘Mooi hè… Gamma‘, dat in vijf jaar niet bleef hangen. →

Oud-reclameman Peter van der Wijk (foto), gespecialiseerd in ‘Corporate storytelling en Ghostwriting‘, schrijft ook graag columns. Zoals over het gebrek aan moed bij Albert Heijn in de Zwarte Pieten-kwestie. Nu iets heel anders, namelijk de echtheid van merken. ”Merken die hun echtheid benadrukken, doen het beter dan merken die hun herkomst laten voor wat het is. Waarom?  Een van mijn eigen stellingen is dat mensen steeds beter willen weten waar merken en bedrijven voor staan,” zegt hij, verwijzend naar een artikel in de New York Times, waarin de toenemende hang naar authenticiteit nog maar eens werd onderstreept door een aantal sterke voorbeelden van internationale merken als Patagonia, J. Crew en New Balance. ”Overspoeld door betekenisloze, laagwaardige →

Omdat de Loden Leeuw volgens hem werd uitgereikt aan twee ‘niet echt irritante’ commercials, was reclamemaker/columnist  Scato van Opstall (foto) benieuwd of de Gouden Loeki wèl goed zou terechtkomen. De winnaar werd een filmpje voor de KNGF Geleidehonden, dat laat zien dat hun honden niet alleen blinde mensen helpen. ”Ik ga de clou niet verklappen. Het is mooi gemaakt, heeft een onverwachte twist, er wordt iets nieuws verteld en het raakt je. Welverdiend goud,” schrijft hij in zijn tweewekelijkse column in de Volkskrant. Daarin bespreekt Van Opstall geslaagde en minder geslaagde communicatiepogingen van merken en instanties. De Gouden Loeki (sinds 1995) is de tegenpool van de eerder deze maand uitgereikte Loden Leeuw (sinds 2008). Van Opstal in zijn VK-column: ”De uitslag was →