Op de buis was het onlangs een opvallend komen en gaan van reclame-iconen, constateert iemand die dat soort ontwikkelingen nauwlettend in de gaten houdt, reclameman Dick van der Lecq. Interessant om te zien natuurlijk wat ervoor in de plaats komt in de reclameblokken
. ‘Bedrijven stoppen met reclamesprookjes en laten meer van het echte leven zien,’ zegt Van der Lecq, directeur van reclamebureau Etcetera. Zijn column verscheen onlangs in de Amsterdamse krant Het Parool en op vaksite Adformatie. ‘Eerst de afzwaaiers. Albert-Heijn maakte vorig jaar een afscheidscommercial van tien jaar Harry Piekema reclame. En won daar nu terecht de Gouden Loeki mee. Coca-Cola was ook niet meer zo happy →
Categorie: "Columns"
De Opportunisten verslikken zich in friet en opa-spotje Aviko
Grrr, van twee jaar geleden, deze slapstick ongein van Aviko. Maar nu weer op de buis gespot: ”Drie vriendenstellen beleven een heerlijke maar hilarische dag op de boerderij en laten zien hoe ambachtelijk en puur Friet van ‘t Huis van Aviko is.” Slogan: ‘Aviko. Elke dag feest aan tafel.‘ De (oude) reacties op YouTube zijn kritisch. Maar De Opportunisten hebben natuurlijk hun geheel eigen kijk op de zaak. Zie bijgaande strip maar van reclame-cartoonist Frank Pels (KLIK erop om te vergroten waardoor-ie goed leesbaar wordt). De Opportunisten is, in Pels’ eigen woorden, een ‘ietwat baldadige, speels-kritische’ →
Zoon van De Opportunisten over spotje Specsavers met John Cleese
Hij wilde nooit meer op tv, maar daar was-ie. Was de poen te verleidelijk? Vroegen we ons bij Reclamewereld af na het zien van de nieuwe commercial van Specsavers met de Britse komiek John Cleese -remember Giroblauw? Is gebaseerd op een scène uit de beginjaren van de oude hitserie Fawlty Towers, die eind jaren ’70 werd uitgezonden. De Opportunisten kunnen zich die serie nog prima herinneren. Maar wat zegt Basil Fawlty de huidige generatie? Bij voorbeeld de zoon van De Opportunisten? Zie bijgaande strip van reclame-cartoonist Frank Pels (KLIK erop om te vergroten waardoor-ie goed leesbaar wordt). De Opportunisten is, in zijn eigen woorden, een ‘ietwat →
Doe maar gewoon in 2016 en maakt dat gewoon briljant adviseert Frank Pels reclamemakers
”Art directors en copywriters heb toch een beetje vertrouwen in je eigen vakmanschap”, zegt oud-reclameman Frank Pels, Legend van de Vea, de vereniging van reclamebureaus vanwege zijn verdiensten voor het reclamevak. We kennen Pels hier van zijn strip De Opportunis
ten, maar zo nu en dan schrijft hij ook columns over reclame op zijn eigen weblog. Deze is eigenlijk gericht op de vaktribune, zijn oud-collega’s, maar volgens mij ook interessant voor het in reclame geïnteresseerde publiek. Frank Pels: ”Het gewone bijzonder maken levert de mooiste resultaten op. Een gewoon ‘voor en na’-concept voor Hamlet. Een ordinaire typetjes-aanpak voor Albert Heijn. En er is meer de laatste tijd. Voor de NS. Die doodnormale man die z’n dochtertje naar school brengt en de trein pakt*. De ontroerende Albert Heijn kerstcommercial* met dat jongetje dat bij de grote mensen mag zitten. En de verademing in auto advertising: die nieuwe Volvo die beschenen door een lage zon alleen maar door het Zweedse landschap rijdt [zie spotje-MvO]. Ik zou er bijna alsnog m’n rijbewijs voor gaan halen. Kortom, doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg in 2016. En maak dat gewoon briljant.” Lees Pels’ column in zijn geheel in de doorlees. →
ten, maar zo nu en dan schrijft hij ook columns over reclame op zijn eigen weblog. Deze is eigenlijk gericht op de vaktribune, zijn oud-collega’s, maar volgens mij ook interessant voor het in reclame geïnteresseerde publiek. Frank Pels: ”Het gewone bijzonder maken levert de mooiste resultaten op. Een gewoon ‘voor en na’-concept voor Hamlet. Een ordinaire typetjes-aanpak voor Albert Heijn. En er is meer de laatste tijd. Voor de NS. Die doodnormale man die z’n dochtertje naar school brengt en de trein pakt*. De ontroerende Albert Heijn kerstcommercial* met dat jongetje dat bij de grote mensen mag zitten. En de verademing in auto advertising: die nieuwe Volvo die beschenen door een lage zon alleen maar door het Zweedse landschap rijdt [zie spotje-MvO]. Ik zou er bijna alsnog m’n rijbewijs voor gaan halen. Kortom, doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg in 2016. En maak dat gewoon briljant.” Lees Pels’ column in zijn geheel in de doorlees. →Goede voornemens van reclamemakers belicht in column Dick van der Lecq
”Met ons reclamebuikje vol, beloven we in het nieuwe jaar te stoppen met irriteren en overdrijven.” Zou een goed voornemen voor 2016 zijn van reclamemakers. Zegt zo’n reclamemaker zelf, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etcetera, in zijn recente tongue-in-cheek colum
n in Het Parool en vaksite Adformatie. Maar ook: ”Goede voornemens duren in zijn algemeenheid niet zo lang. Om over die van reclamemakers maar te zwijgen.” Van der Lecq: ”Hoe slecht kun je een jaar eindigen. Na een jaar van stress, weinig bewegen, intolerantie en vervuiling, stuffen we ons voor het jaareinde nog even vol met chocoladeletters, banketstaven, oliebollen en andere reuzelvariaties. Op oudejaarsavond nemen we als Mr Creosote uit Monty Python’s The Meaning of life, nog één flinterdun after-eight’je. En exploderen om twaalf uur met de rest van →
Reclamemakers moeten ook wat doen met bloopers vindt Dick van de Lecq
Waar film- en programmamakers met hun bloopers goede zaken deden, is het opmerkelijk dat de reclamemaker achterblijft. Zegt iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etcetera, in zijn recente tongue-in-cheek column in Het Parool. ”In recla
me gespeelde ongelukjes genoeg. Centraal Beheer is er groot mee geworden. Maar echte bloopers schitteren door afwezigheid. Als het publiek er dan zo gek op is, waarom dan geen hakkelende supermarktmanager die z’n tekst kwijt is. Waarom geen haar in de Cup-a-soup. Of een gillende Cora van Mora die haar kin lelijk verbrandt aan de nieuwste kaassoufflé. Kostelijk. Dat reclamemakers deze succesverzekerde aanpak over het hoofd zien, is een blooper van formaat.” Zie overlees voor complete column van Van der Lecq. →
John Lennon mag niet eens zingen in Simpel-spotje briesen De Opportunisten
Simpel ontketent dus een belrevolutie. Zo zo. Geheel over-the-top hebben ze grootheden als Neil Armstrong, Che Guevara en John Lennon erbij gesleurd om de campagne goed af te trappen. ”Deze groten op aarden deden namelijk revolutionaire dingen.” Terzijde: zouden de nazaten dat ook zo revolutionair vinden? Beeldrecht enzo? Simpel biedt als eerste bellen en sms’en helemaal gratis aan, je betaalt alleen nog voor internetgebruik. Mooi natuurlijk, maar… De Opportunisten waren toch al nooit een fan van die ‘vingerlullenreclame’ van Simpel. Met Joling enzo. Dat kan dus niet goed gaan met deze revolutionaire commercial waarin het woord Imagine valt. Zie bijgaande strip van reclame-cartoonist Frank Pels (KLIK erop om te vergroten waardoor-ie goed leesbaar wordt). De Opportunisten is, in Pels’ eigen →
Bigger is better? Reclameman Scato van Opstall onderzoekt liever wat hij nog niet weet
Reclame was lang een vak waar onderbuikgevoel en boerenverstand de boventoon voerden, laat reclamemaker/conceptman Scato van Opstall ons weten in zijn column die eerder in de Volkskrant verscheen. ”Bij buitenreclame wer
d als volgt geredeneerd: een foto van een duiveltje in een abri is eng. Dezelfde duivel op een enorm billboard is nog enger (en dus duurder). Het effectiefst was de zogenaamde ‘spectacular’, een billboard waar een team modelmakers op los is gelaten. Z’n hoorntjes en drietand steken venijnig boven het billboard uit. Aan de achterkant zit een gemene staart en de ogen van de duivel geven ’s nachts pulserend rood licht. Peperduur maar bloedstollend effectief, zo kan niemand Lucifer the Musical mislopen. Gelukkig zijn er nu Big Data en neurologisch onderzoek om wilde →
Afschaffing advertenties door Voetbal International afgekraakt door mediaman Ruud de Langen
”Gewoon dom om als doelstelling te hebben advertenties te bannen uit je blad.” Twitterde mediaman Ruud de Langen. En niet zomaar een mediaman, maar een van ‘s lands bekendste en ceo van het grote mediabureau Mindshare. Daarvoor schreef De Langen in zijn column in vakblad Adformati
e: ”Een geinig kopje tussendoor: “Eind 2016 geen advertenties meer in VI”. Hoofd Commercie en Partnerships Arne van den Berg zegt dit niet omdat de advertentie euro’s einde volgend jaar al zijn opgedroogd voor de papieren media. Nee, het is gewoon zijn doelstelling. Eruit met die advertenties in dat printmagazine. Van den Berg wil namelijk naar een Champions League of KNVB model. Met die 150 miljoen euro die nog in tijdschriftenland geplaatst wordt via platte advertenties heeft Van den Berg niets te maken. Bij de VI kan je alleen nog maar terecht voor contentmarketing. Als een autofabrikant →
Verschil tussen online en offline bestaat niet zegt communicatiespecialist Cor Hospes
”Tal van bureaus verdienen er nog steeds bakken geld mee. Melken er de onkunde van hun klanten mee uit. Met het verkopen van online identity’s. Een gotspe, immers het verschil tussen online en offline bestaat helemaal niet. Laat staan dat een merk zich in beide werelden anders zou moeten gedragen”, zegt communicatieadviseur Cor Hospes in een column. ”Zomaar een vraag aan mijn dochter op een regenachtige zondagochtend. ‘Wat doe je?’ ‘Ik kijk naar een filmpje op YouTube pap.’ ‘O, je bent