The Body Shop, 30 jaar geleden door Anita Roddick opgericht en ook in Nederland actief, geloofde nooit in reclame, laat staan in het hebben van een reclame- bureau. Niet nodig, ze deden de reclame in de winkels zelf wel en vertrouwden verder op mond-tot-mond- reclame. De campagnes die ze maakten bestreden het onrecht in de wereld. In 2006 werd The Body Shop, in Engeland fraai ethical retailer genoemd, overgenomen door L’Oréal, dat juist heel sterk drijft op reclame voor al haar merken. In augustus vorig jaar werd er een bureaucompetitie georganiseerd, met behulp van een adviesbureau. Het hoog aangeschreven Londense reclamebureau Leagas Delaney was de gelukkige. Het interne reclamebureau van The Body Shop, plus twee andere bureaus werden verslagen. Maar de internationale samenwerking werkte niet. Mede, vermoed ik, omdat LD steeds samen blijven werken met het in-house reclamebureau van The Body Shop. Wellicht dat ook dat de extra kosten een rol speelden. En nu gaan de partijen weer uit elkaar en wordt de reclame weer alleen gemaakt door het interne bureau; waar nodig met externe hulp. Meldt Brand Republic. Beide partijen onthouden zich helaas van commentaar.
Ik durf niet met zekerheid te zeggen dat bijgaande provocerende The Body Shop-affiche is gemaakt door reclamebureau Leagas Delaney, ik denk van wel. Wel zeker is dat de poster in Amerika werd verboden, want teveel lijkend op Barbie, en in een Aziatisch land wegens ”naakt”, tja (de tekst onderaan -klik op poster om beeld groter te maken- luidt Know your mind. Love your body).
Lees ook:Met Goodyear’s winterbanden kun je over knikkers rijden
Lees ook:Beer en wolven jagen op man (die gelukkig op Timberland loopt)
Lees ook:Pas op als je de bergen in gaat zonder schoenen van Timberland
Lees ook:Rougeberry Eau in MTV/Body Shop AIDS-campagne
Lees ook:Amazing interactief naaktfilmpje reclame voor.. Peugeot 208