Merkloze hamburger als teaser-advertentie achterop Telegraaf

Huh? Moeten we nu allemaal naar McDonald’s* rennen tussen de middag of vanavond? Of toch naar Burger King? Een wonderlijke advertentie vandaag achterop de grootste krant van Nederland. Een hamburger, nou deel van. Ziet er, al zeggen we het zelf, smakelijk lekker uit. Maar wel merkloos, die burger als teaser daar achterop De Telegraaf… (KLIK erop om te vergroten, haha). Maar van een hamburgerbakker of juist helemaal niet? Iig is ie niet van de wakkere krant zelf; veeeels te dure plek daarvoor. Ben er nog niet in geslaagd om erachter te komen wat dit betekent, dus welke adverteerder nog moet worden geopenbaard. We ontwaarden geen kleine, verklarende advertentie in dezelfde krant. Dat beeld deed me wel even denken aan het boek Hidden Persuaders/Verborgen Verleiders, de aloude klassieker van de Amerikaanse marketingcriticus Vance Packard. Al ging dat meer over getruukt verleiden via korte tv-flitsen van adverteerders. Waardoor je trek kreeg om wat te gaan eten of drinken. Was tegen de wet, trouwens. Wordt vervolgd, maar misschien pas morgen (hopen we ).

*NASCHRIFT REDACTIE: Ja hoor, McD. Het reclamebureau, TBWA\Neboko, liet vanochtend weten:  ‘No Logo, en toch onmiskenbaar McDonald’s’.  Weinig merken hebben zo’n beroemd en herkenbaar logo als McDonald’s met zijn Golden Arches. Dan vergt het lef om zo’n logo juist níet te gebruiken. In de No Logo campagne schitteren de iconen van McDonald’s in een verleidelijk foodshot waar je direct zin in krijgt. Aan de van oorsprong Franse campagne heeft TBWA\Neboko enkele Nederlandse iconen toegevoegd: Quarter Pounder, Milk Shake en McFlurry.De outdoor campagne is overal in Nederland te zien (en dus ook achterop De Telegraaf, vandaag). Zo herkenbaar, dat niemand twijfelt waar je naartoe moet bij lekkere trek.” Goeie actie! Ik hoop dat er ook ‘herkenningsonderzoek’ is gedaan, weten we ook welk percentage van kijkers meteen McD riep.

Lees ook:Wereldrecord Bolt op kipnuggets en McDonald’s haakt leuk in met reclame
Lees ook:Afrojack maakt reclame voor McDonald’s Favorieten van Nederland
Lees ook:‘Rock in Oktober’ gepresenteerd door Radio Veronica en MediaMarkt meldt advertentie
Lees ook:Jarige Beatrix en onderdanen getrakteerd op appeltaart in look-alike advertentie McDonald’s
Lees ook:Gouden Loeki 2009: kiezen uit 10 genomineerde spots/OCTOBER