Even weg geweest en gemist. De rel rond de absurde Indiase advertentie voor Kurl-On, een Indiase matrassenfabrikant, waarin Malala wordt getoond in cartoonvorm dat de kinderrechten- activiste terug veert na te zijn neergeschoten door de Taliban. En met bloed besmeurd op ‘het’ matras belandt. Hoe verzin je het. Het verantwoordelijke reclamebureau claimde eerst dat de advertentie juist respect toonde voor Malala’s moed, maar toen de hele wereld over Ogilvy India en klant heen viel, kwamen de excuses. En hopelijk, na een snel onderzoek, enkele snelle ontslagen… Veel internationale (vak)media hebben de bedrijfsnaam van bijgaande uiting afgehaald, om extra ‘reclame’ te vermijden, maar dat leek mij niet nodig. Ook die naam moet genoemd, geshamed. En staat toch al in het bericht. Extra pijnlijk: Malala is een inmiddels naar Engeland uitgeweken activiste uit Pakistan, het buurland dat verre van bevriend is met India. KLIK op advertentie om te vergroten. In de overlees de reactie van het bureau, met dank aan de Daily Mail.
Ogilvy & Mather’s India spokesman Greg Carton zei tegeen de Britse krant/site the Daily Mail:
‘The recent Kurl-On ads from our India office are contrary to the beliefs and professional standards of Ogilvy & Mather and our clients.
‘We deeply regret this incident and want to personally apologise to Malala Yousafzai and her family.’
‘We are investigating how our standards were compromised in this case and will take whatever corrective action is necessary.
‘In addition, we have launched a thorough review of our approval and oversight processes across our global network to help ensure that our standards are never compromised again.’
‘This was a paid client campaign and only the Steve Jobs piece ran in a local newspaper in India a few weeks ago.
‘The Malala piece has never been in paid media – nor will it be.’
Lees ook:Sorry hoor, hier is wéér een cricketspotje (met Sachin)
Lees ook:Malala in College Tour vanavond en NTR maakt reclame
Lees ook:Beltegoedterug haalt geld prepaidbellers op voor KWF
Lees ook:Beetje eng door die maskers: reclamefilmpje WK Cricket
Lees ook:Malala-docu op National Geographic vanavond meldt advertentie