Reclameman Oosterhout ‘niet verbaasd’ als Samsom volgende premier is

In zijn laatste aflevering van beschouwingen van politieke partijen als merk neemt managing director strategy Marc Oosterhout van reclamebureau N=5 de PvdA bij de kop. Die partij wordt als merk vergeleken met de Hema in de analyse in de Volkskrant vandaag (zoals vorig keer GroenLinks met niet minder dan Nike, met als conclusie dat Femke Halsema weer snel moet terugkeren). ”Samsom gedraagt zich als een ware marktleider. Samsom positioneert de PvdA precies waar Nederland ze graag wil zien. Als de Hema van de politiek. Die vertrouwde partij met herkenbare standpunten, een eerlijk verhaal en dagelijkse kleine verrassingen. Samsom geeft ons onze zekerheid terug.” Oosterhout besluit dat het hem niet zou verbazen als Samsom onze volgende premier is. Zelden heeft een politicus zo snel, zoveel geleerd als Samsom, ”van schreeuwerige activitist tot schooljongen met lege handen. En sindsanderhalve week tegenstreven van Mark Rutte na het Premiersdebat op RTL4.” Dat lege handen sloeg op Samsom reactie na het Kunxuz-akkoord en de PvdA werd overgeslagen. ”Wat gebeurde er? Eenvoudig maar briljant,” aldus de prominente N=5-strateeg in zijn analyse in de Volkskrant vandaag. ”Samsom claimt uit het niets de veilige middenpositie. De zekerheid waar heel Nederland al maanden naar snakt. Die zekere stem op een middenpartij die ervoor zorgt dat er geen gekke dingen gebeuren. Samsom positioneert de PvdA overtuigend in het midden. Alsof hij boven de partijen staat, maant hij zijn tegenstanders tot rust en orde en maakt hij fijntjes duidelijk dat de schatkist bij de PvdA altijd in goede handen is geweest. Kok en Bos als het vertrowude bewijs. Rutte had er niet van terug.”

PS Wat betreft de eerste observaties ben ik het eens met Oosterhout, maar niet met de rest. Sterker, ik vind het zorglijk als iemand zo weinig authentiek blijkt dat hij van de ene dag op de andere de presentatie-knop zó kan omzetten. Iets wat een Agnes Kant nooit is gelukt, wat uiteindelijk tot haar vertrek bij de SP leidde. En Job Cohen verstond het evenmin. De nieuwbakken dassenman Diederik Samsom is overduidelijk zeer intelligent en kan lachend invallen als voorzitter van de Debating Society in Nederland. Want ook een briljante acteur. Die zelfs wegkomt in de media met de historische leugen dat het hem ”niet gaat om het winnen van de verkiezingen” (maar om het land weer op orde te brengen). Maar hoe definitief is die persoonlijkheidsswitch? Hij kwam van laag in de peiling en mazzelde dat Emile Roemer geheel onverwacht tegenviel tijdens tv-optredens. Maar: wie is eigenlijk de èchte Diederik Samsom? Ik zou het niet meer weten.

Lees ook:NOS’ Dominique van der Heyde contra familiespots politici
Lees ook:Knikkebollende Samsom: Cup a Soup en Auping haken in
Lees ook:PvdA-burgemeesters maken reclame voor Ahmed Aboutaleb als lijsttrekker (per ingezonden brief)
Lees ook:‘Die Rutte kan zó de reclame in’ zegt iemand die ‘t kan weten
Lees ook:Rutte steunt Rotterdam/Nederlandse taal-reclame affiche VVD