Nieuwe Meldpunt Branded Content vestigt aandacht op sluikreclame in de media

‘Herken je dat? Je bekijkt iets op een ‘onafhankelijk’ medium, maar het gevoel bekruipt je dat er voor betaald is. En of het nou ‘branded content’ heet of ‘native advertising’, het ruikt. ”Marketeers hopen dat je het niet door hebt, maar daar gaan wij een stokje voor steken.” Zegt de site Meldpunt Branded Content, dat ons wijst op ouderwetse sluikreclame in de media. Prachtige term, al decennialang. Maar een beetje te real . De site blijkt al een paar maanden actief te zijn. Je kun je ‘vondst’ er zelf op melden. De in de reclamebranche zelf werkzame Tadek Solarz en Edwin Vlems zitten erachter. Beide ook bloggers/columnisten en twitteraars. Eric Vlems zette bijgaande afbeelding (KLIK erop om te vergroten) en tweet van mij erop. Normaal gesproken moet er ‘Advertorial‘ boven het artikel uit Metro van afgelopen vrijdagstaan lezers te waarschuwing. Dat moeilijke woord is een samenvoeging van Advertentie en Editorial (=redactie). Maar nog niet moeilijk genoeg, zeker, en volgens de verkopers van reclameruimte kennelijk nog te veel lijkend op advertentie. Dus is er nu het woord Branded content boven gezet in de -toegegeven, anderskleurige- balk rechts bovenaan. Terwijl menigeen de betekenis van Advertorial nog niet eens begreep. Maar snapt de lezer nu wel, dat het hier om een verkapte, betaalde reclame-uiting gaat van gereedschapsmerk Batavia, dat zo bbq-grills aan de m/v probeert te brengen? Ja, daaaag. En die anderskleurige balk valt toch ook niemand op, die het (gratis) dagblaadje snel doorneemt in trein of metro? Lees meer over het nieuwe Meldpunt Branded Content hier. Eigenlijk zou de Reclame Code Commissie, als onze reclamewaakhond, eens wat scherper op dit soort verneukeratieve reclame-uitingen moeten gaan letten… Dat zou namelijk niet alleen heel goed zijn voor consumenten, die dan niet langer bedot worden want denkend dat ze onafhankelijk redactie lezen. Maar zeker ook voor het imago van de reclamemakers… Hopen we. Of is het intussen misschien wel dweilen met de kraan open…

Lees ook:‘Branded content is een commerciële boodschap’ legt hoofdredacteur Remarque van de Volkskrant uit
Lees ook:‘Slimmer dan auto’-reclame Sparta e-Speed bikes
Lees ook:Advertentie over PVV’s Meldpunt Oost-Europa kost Volkskrant lezers
Lees ook:Luchtverkeersleiding: wervingsreclame met eigen game
Lees ook:Verlenging indiening klachten over seksueel misbruik RK Kerk per advertentie gemeld

Geef een reactie Reactie annuleren