Categorie: "Onderzoek"

Wie denkt dat door de digitalisering de huis-aan-huis folder zijn langste tijd heeft gehad, heeft het mis. Zegt onderzoekbureau GfK na een onderzoek gefinancierd door diezelfde branche. Maar vast onafhankelijk uitgevoerd en gepresenteerd. Waarom de papier reclamefolders, aangevallen door milieu-vriendelijke online concurrenten, nog zo intrek zijn? ”Aanbiedingen voornaamste reden om naar de winkel te gaan,” kopt een persbericht deze week (KLIK op tabel om te vergroten). Met 11,5 miljoen Nederlanders is de huis-aan-huis (h-a-h) folder het middel met veruit het grootste bereik. 3,8 miljoen Nederlanders lezen bovendien een digitale folder. Gemiddeld wordt →

We werden er al op gewezen door de vertegenwoordigers van radio en tv hier op reclamewereld, en vandaag volgt ook bank ABN Amro met goed nieuws:  ”Er breekt een positief jaar aan voor de tv- en radiosector. Voorafgaand aan een verwachte opleving van de economie investeren bedrijven in de reclame voor hun merken en producten.” Dat constateert ABN Amro in een rapport dat vandaag wereldkundig wordt. De economie gaat weer draaien dus, want reclame zwengelt de consumptie aan. ”Televisie neemt, crisis of niet, nog altijd een groot deel van onze dagbesteding in. Adverteerders willen meeliften.” Zo meldt De Telegraaf vandaag, dat ook een staatje, bijgaand (KLIK erop om te vergroten), met ‘s lands topadverteerders laat zien. De bank trekt overigens →

Opmerkelijk. Televisiekijkers denken veelal negatiever over in tv-programma’s getoonde producten, wanneer zij er van tevoren op worden gewezen dat het programma gesponsord is. Dit is een van de conclusies die communicatie- wetenschapper Sophie Boerman trekt in haar promotieonderzoek naar de effecten van sponsorvermeldingen. Zij promoveert vandaag 24 april aan de Universiteit van Amsterdam. Zo meldt site Marketing Tribune vandaag. ”Televisiezenders zijn volgens de Europese wet verplicht om te melden als er sprake is van gesponsorde inhoud in programma’s, bijvoorbeeld door brand placement (waarbij een merk of product geplaatst wordt in het programma) of merkintegratie →

Voor het eerst hebben vorig jaar in Amerika de reclame-uitgaven op internet de reclame-omzet van de publieke tv-zenders overtroffen gemeten in dollars. Dat blijkt uit gemeenschappelijk onderzoek van het Internet Advertising Bureau en PwC.  Internet reclame omzet steeg met 17% tot een record van $42.8 miljard in 2013. Daarvan nam reclame op mobiele computers -van labtops tot tablets en smartphones- $7.1 miljard voor zijn rekening en is daarmee een zeer snelle groeier, want plus 110% vergeleken met 2012. PwC-partner David Silverman zegt dat het onderzoek onderstreept dat de transitie naar het ‘post-dekstop’-periode in volle gang is en dat consumenten hun informatie nu steeds vaker onderweg tot zich nemen. IAB-president en CEO Randall Rothenberg zegt niet →

Adverteerders blijken zich (nog) ‘relatief te weinig’ rekening te houden met de codes/regels waaraan verantwoord reclame maken dient te voldoen. ”Zo wordt bijvoorbeeld een digitale reclameboodschap sneller ontwikkeld en geopenbaard dan een tv-commercial, waardoor er niet altijd genoeg aandacht is voor de regels,” blijkt uit een onderzoek van bureau Trendbox, uitgevoerd door Reclame Code Commissie ter gelegenheid van haar 50-jarig jubileum. ” De consument is zich niet altijd bewust dat de ingezette digitale marketingtechnieken reclame-uitingen zijn. Zo werd een twitter campagne waarin een bekende acteur zich (betaald) positief uitlaat over een sport merk door 18% consumenten herkend als reclame-uiting,” aldus het persbericht van vandaag. De Stichting Reclame Code zegt aan de slag te gaan met het Trendbox onderzoek. ”De eerste stappen hiertoe →

Eergisteren was er de dagbladadvertentie om mensen met wrat- of rugklachten op te sporen voor onderzoek, vandaag worden vrouwen ‘tussen de 18 en 70 jaar die een seksuele interesse/opwindingsstoornis ervaren’ gevraagd. Voor deelname aan een wetenschappelijk geneesmiddelenonderzoek naar seksueel functioneren bij vrouwen ‘in de thuissituatie.’ De advertentie plukte ik uit de Metro vandaag. KLIK erop om te vergroten, waardoor de tekst goed leesbaar wordt. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Companion Diagnostics BV, waarvan ik de Nederlandse website niet kon vinden, geassocieerd met Emotional Brain BV dat gespecialiseerd is in het seksueel (dis)functioneren bij vrouwen. Er worden twee verschillende soorten medicijncombinaties met een placebo (niet werkzaam medicijn) →

Een proefballonnetje, dit? ING wil bedrijven inzicht gaan geven in het betalingsgedrag van klanten om hun op maat gesneden advertenties te kunnen aanbieden. De bank heeft daarvoor een speciaal Big data-team geformeerd, dat de gegevens uit het betalingsverkeer moet analyseren. Dat zegt directeur Particulieren Hans Hagenaars van ING in een gesprek met het FD, zo meldt Emerce vandaag. Hagenaars zegt dit jaar nog van start te willen gaan met een proef met enkele duizenden ING-klanten. Daarna kan het worden uitgerold naar de circa 4,2 miljoen klanten die bij ING bankieren. ING kan bijvoorbeeld zien of een klant in verhouding tot anderen in zijn wijk meer betaalt voor energie of telefonie en hem een aanbieding →