Categorie: "Onderzoek"

‘Verzekeraars die het minst aan reclame uitgaven wonnen meeste klanten’

De zorgverzekeraar die relatief het meeste reclamegeld per verzekerde besteedde (12 euro per verzekerde) daalde qua aantal verzekerden in het afgelopen ‘jacht’seizoen. Welke verzekeraar dat is, wil BS Health Consultancy niet bekendmaken omdat de bedrijven gegevens hebben aangeleverd onder voorwaarde van anonimiteit. En wil mogelijk geen (potentiële) klanten tegen het hoofd stoten, voegen we daaraan toe. ”De twee zorgverzekeraars die het minste hebben uitgegeven aan reclame per verzekerde hebben netto relatief de meeste verzekerden gewonnen”, blijkt uit onderzoek van het adviesbureau. Ook die worden dus niet genoemd. In het afgelopen commerciële seizoen stegen de reclamebestedingen van de →

‘Groei marketing- en communicatievacatures zet door’ meldt onderzoek

Nu weten we ‘t zeker dat het de goede kant opgaat met de economie. ”De stijgende lijn, die eind 2013 is ingezet, zet zich in 2014 voort. In het derde kwartaal van 2014 waren er 18% meer vacatures op het gebied van marketing en communicatie vergeleken met een jaar geleden.” Dit blijkt uit de een onderzoek over ontwikkelingen op de marketing- en communicatie arbeidsmarkt over het derde kwartaal van 2014 van arbeidsbemiddelaar Yacht. ”De vraag naar deze specialisten in dit kwartaal is niet alleen stevig binnen de profit sectoren (exclusief intermediairs, +20%); ook non-profit organisaties hebben groeiende behoefte aan deze specifieke kennis (+34%).” Vergeleken met een jaar geleden zijn dit derde kwartaal de vacatures →

Onderzoek VS: ‘Online reclame vaker geblokkeerd’

Online advertenties worden in toenemende mate geblokkeerd en Google’s gratis webbrowser Chrome lijkt daar in hoofdzaak verantwoordelijk voor. Dat blijkt uit onderzoek van Pagefair en Adobe, zo meldt Emerce vandaag. Bijna vijf procent van de internetgebruikers blokkeert advertenties met zogenoemde ad blockers. Een kwart van die gebruikers komt uit de VS. Vooral jongeren tussen 18 en 29 maken er gebruik van. In het afgelopen jaar is het gebruik van deze →

‘Ruim 80% grote adverteerders actief met sociale media advertising’

”Adverteren op sociale media is geprofessionaliseerd. De budgetten stijgen snel.” Luidt de conlusie van het jaarlijkse Social Media Advertising onderzoek van het Tilburgse internetmarketingbureau PauwR, dat voor haar persbericht verwijst naar de vaksite van Adformatie. Daarop is te lezen dat ‘ruim 80 procent van de grote adverteerders actief met sociale media advertising’. En dat 19% van de ondervraagden meer dan 100.000 euro erop besteedt. ”Nog maar 17% is passief als het gaat om social media advertising. In 2012 was dit nog 44%”. Het onderzoek is uitgevoerd onder de top 500 adverteerders van Nederland. ”Facebook en YouTube blijven onder de grote adverteerders de populairste advertentiekanalen. Twitter →

Omzet radioreclame 11,5% omhoog in 2e kwartaal

De netto reclamebestedingen op de radio -dus met alle kortingen verrekend- zijn in het tweede kwartaal van dit jaar met liefst 11,5% gestegen vergeleken met dezelfde periode in 2013, meldt het Radio Advies Bureau (RAB) in een persbericht. Hiermee komen de totale netto radiobestedingen in Q2 uit op €65,7 miljoen. Onderdeel daarvan, de non-spot bestedingen -buiten de reclameblokken om, zoals sponsoring- groeiden zelfs 15%, tot bijna €4 miljoen. Volgens RAB-directeur Lidewij Hentenaar is in het tweede kwartaal, een periode van voortgaand economisch herstel en de WK Voetbal-effecten, het aantal radio-adverteerders toegenomen met 5%.” In totaal waren →

Bruto reclamebestedingen 9,5% omhoog in eerste halfjaar

De bruto reclamebestedingen in Nederland -bruto betekent dat kortingen niet verdisconteerd zijn- zijn in de eerste zes maanden van 2014 met 9,5% gestegen tot € 3,23 miljard, meldt onderzoekbureau Nielsen in een persbericht vanochtend. KLIK op tabel om wat te vergroten. ”Daarmee lijkt het herstel van de advertentiemarkt door te zetten. Dat herstel kreeg al vorm in de tweede helft van 2013, toen de bruto reclamebestedingen stegen met 5%. Vooral televisie stuwde de groei van de bruto reclamebestedingen in de eerste zes maanden van 2014 met een toename van meer dan 18%. Printmedia zagen de bruto reclamebestedingen dalen met 10%. →

Nike wint online kijkersslag van rivaal en WK-sponsor Adidas

WK-sponsor Adidas versloeg aartsconcurrent en non-sponsor Nike overduidelijk qua tv-bezoek en aandacht in de media, maar Nike eindige de periode als best bekeken merk van het toernooi als het gaat om online video-bezoek. In totaal 8 campagnes van Amerikaanse merk waren goed voor liefst 240.6 miljoen views. Dat blijkt uit onder van bureau Visible Measures in de VS, zo meldt vaksite AdAge. Nike’s Risk Everything en adembenemend mooie, ruim 5 minuten durende The Last Game-tekenfilm werden het best bekeken, respectievelijk 122.2 miljoen en 97.1 miljoen keer. Samsung’s Galaxy 11: The Training eindigde derde met 74.5 miljoen views. Adidas’ The Dream was vierde met 45.9 miljoen en Samsung’s Galaxy 11 vijfde met 38.3 miljoen views. Allemaal op Reclamewereld te zien →

Duitse sponsor Adidas nu al winnaar van Argentinië-Duitsland

Een sponsorstrijd was er even, maar niet meer, tussen de sportartikelen- giganten Adidas uit Duitsland en Nike uit Amerika. Want zowel Argentinië en, uiteraard, Duitsland, worden als team gesponsord door Adidas. Duitsland versloeg niet alleen gastheer Brazilië met 7-1 in de halve finale, maar daarmee ook Nike, de Braziliaanse sponsor. En Nike had al zoveel pech dit toernooi, want hun individueel gesponsorde speler Neymar Jr viel de wedstrijd ervoor geblesseerd uit, terwijl Ronaldo niet wedstrijdfit was en al snel eruit lag met Portugal. Lionel Messi is de grote ster die →

Verdubbeling wereldwijde reclame-uitgaven in 2014

Het gerenommeerde eMarketer in de VS deed weer onderzoek naar de internationale reclame-bestedingen en strooit met interessante cijfertjes. De belangrijkste vermeld in het persbericht: dit jaar stijgen de uitgaven van betaalde reclame wereldwijd met 5.7% tot $545.4 miljard. Dat is meer dan een verdubbeling van de groei vergeleken met 2013 (+2.6%). Dat ligt niet alleen aan evenementen als het WK Voetbal en de Winter OS, maar ook aan de forse en continue stijging van online-reclame, inclusief mobiele. Conclusie: als gevolg van de conjuncturele verbetering bijna overal zijn adverteerders weer meer gaan uitgeven, maar selectiever dan voorheen, qua mediumtype keuze. Voor 2015 en 2016 voorspelt eMarketer iets lagere groeicijfers, maar nog steeds substantieel: plus 5.3% in elk van de jaren. De digitale reclame-uitgaven stijgen wereldwijd 16.7% dit jaar tot $140.15 miljard. Dat is →

WK op sociale media onderzocht: ‘Heineken verslaat AH Hamsters en Nike’

”Tijdens het WK van 2014 blijken merken sneller dan ooit met het plaatsen van sociale media inhakers, soms al binnen enkele minuten. Ze koppelen actualiteit aan het merk zelf en kunnen rekenen op duizenden reacties”, aldus mediabureau Mediaxplain. Dat toetste daarom welke merken achter WK-inhakers ook echt officieel genoemd worden in WK-gerelateerde social posts. Uit de analyse van bijna 750.000 Nederlandse tweets en posts met officiële WK-hashtags blijkt dat officiële sponsoren van het WK niet de meeste aandacht krijgen in die berichten. ”Verder blijken de verschillen in aantallen mentions tussen biermerken, supermarkten en sportmerken onderling zeer groot: Heineken is kampioen, Albert Heijn wint van Jumbo en Nike zegeviert ten opzichte van Adidas.” Aldus een persbericht van vanochtend. →