Categorie: "Issue advertising"

Opmerkelijke advertentie in de krant vandaag, in ieder geval in de wakkere. Die van VEB, nog steeds goed bekend als de Vereniging Effecten Bescherming. Pure issue advertising, opgefleurd met een tekening van Hein de Korte: VEB communiceert zo rechtstreeks met aandeelhouders en voort zo ook de druk op op Deloitte, dat ook wordt gedagvaard vanwege gebrekkig toezicht in de fraudezaak rond Ahold. En is natuurlijk wervend richting potentiële leden, niet onbelangrijk. Zo’n agressieve aanpak moet toch indruk op leden en niet-leden maken. Denkt het door een voormalig journalist geleide VEB, dat niet alleen op de redactionele berichtgeving rond de Ahold-affaire wil vertrouwen, vast. Niet eerder gezien in de advertentiekolommen zoiets. Zie deze site voor meer info.

‘Geachte Kamerleden, dieren horen in de wei.’ Martin Gaus, bekend vanwege zijn dierenprogramma’s op tv, figureert vandaag in de krant prominent in een opvallende -en opvallend goede- anti-megastallen advertentie van Milieudefensie.  De organisatie richt zich zo rechtstreeks tot kamerleden met deze issue advertising (of advocacy advertising) want de Tweede Kamer spreekt vandaag over de toekomst van de megastallen in Nederland. ”De meerderheid van de Nederlandse bevolking wil geen megastallen. Duizenden mensen, onder wie Martin Gaus, onderstreepten dit de afgelopen maanden door vol overtuiging te tekenen tegen megastallen.” Een deel van de tekeningen is te zien op bijgaande advertentie. Zie overlees voor rest van de tekst.

→

De Kamer praat vandaag over het voornemen van staatssecretaris Zijlstra, van het Kabinet Rutte dus, om €200 miljoen te bezuinigen op kunst en cultuur (en blijft dan nog €700 miljoen over). Vandaag dus weer verschillende inhakers in de dagbladen met anti-bezuinigingboodschappen, issue advertising, bedoeld om de discussie in de Kamer te beïnvloeden. We pikken er weer een paar uit. Eerst een opmerkelijke, in de wakkere krant, van een serie welgestelde mensen/organisaties die je gulle schenkers, mecenassen,  zou je ze kunnen noemen (dus geen kunstsponsors als banken, verzekeraars etc.). Het zijn allemaal citaten en ik neem aan dat die 18 partijen de advertentie betaald hebben uit eigen zak. Alexander Ribbink, ex-Marketeer van het Jaar, ex-Unilever en ex-Tom Tom, soms de reacties prima op. Zo: “Cultuur is noodzakelijk, en een levensbehoefte van een ontwikkelde samenleving, op geen enkele manier zullen particulieren en bedrijfsleven ooit kunnen compenseren voor de gaten die nu ontstaan.” Ribbink noemt zich ‘ondernemer en mecenas, partner in Prime Ventures.’

Dat is lekker! Grote inhaker vandaag in de dagbladen, de Broodje Bleker-advertentie van Greenpeace. Waarin er bij staatssecretaris  Henk Bleker van EZ, Landbouw (inclusief Visserij) en Innovatie wordt aangedrongen om in Europees verband overbevissing op zee tegen te gaan. Anders wacht het Nederlandse publiek een Broodje Bleker, zonder haring of welke Noordzee vis dan ook. Issue advertising wordt deze aandachttrekkende vorm van reclame genoemd. ”Het lot van onze Noordzee ligt in handen van staatssecretaris Bleker. Deze zomer praat hij mee over het Europese visserijbeleid voor de komende tien jaar.” Greenpeace roept Bleker op een einde te maken aan de overbevissing en schadelijke vismethodes, en eindelijk zee-reservaten in te stellen. Eens, natuurlijk, wie niet? En ik ben dus ook bereid om wat meer voor vis te betalen als er tijdelijk minder beschikbaar is. ”In deze beschermde gebieden kan het zeeleven zich herstellen.” En dat is, besluit de advertentietekst (klik erop om te vergroten), ”uiteindelijk ook in het belang van de vissers. En zo blijft uw keuze in de winkel niet beperkt tot een broodje Bleker…” Zie ook site SOSNoordzee.

Heel erg zwart allemaal, die noodkreet per advertentie van ‘s lands evenementenbranche vandaag in de krant. Issue-advertising, want gericht tot de leden van de Tweede Kamer die vandaag besluiten of de BTW op de podiumkunsten omhoog gaat van 6 naar 19%. Dus worden de kaartjes 13% duurder, zo luidt de conclusie. ”Wij roepen u bij deze op om tegen het voorstel te stemmen,” aldus de tekst, die verder uitlegt hoe de organisatoren van evenementen als gevolg van die verhoging onevenredig zwaar worden getroffen. Er zou zelfs 900 banen op de tocht komen te staan omdat bezoekersaantallen zullen afnemen, zo wordt geclaimd. Er is ook een petitie georganiseerd, een initiatief van de

→

Zoals aangekondigd bij de geestig Wouter Bosch-inhaker op Prinsjesdag 2009, ook een veel minder vrolijke. Zeg maar triest nieuws, wat indruk moet maken op de Tweede Kamer, die binnenkort vergadert over de aangekondigde bezuinigingen. ”1 op de 4 Nederlanders krijgt een psychische stoornis” luidt de kop van deze inhaakadvertentie -ook wel issue (en soms ook advocacy) advertising genoemd in het jargon- van GGZ Nederland. Dat is de branche-organisatie voor de geestelijke gezondheidszorg en verslavingszorg in Nederland. En om die statement in perspectief te plaatsen, de volgende wat minder schokkende statistieken: 1 op de 20 Nederlanders krijgt diabetes, 1 op de 16 wordt kaal, 1 op de 9 Nederlanders krijgt overgewicht, en 1 op de 6 Nederlanders heeft hooikoorts. Met zijn 1op de4.nl-initiatief wil de GGZ zeggen dat het niet begrijpt, ”dat het kabinet van de geestelijke gezondheidszorg veel grotere offers vraagt dan van anderen.” Daarmee komt de kwaliteit van de zorg nodeloos onder druk te staan. ”De mensen die bij ons komen voor hulp, zijn immers gewoon ziek.” Tweede Kamer, neem deze 1op de 4-boodschap tot je en doe wat, zou ik zeggen.