Categorie: "Issue advertising"

Wat nou voetbal belangrijk… ”Het betalen van de aasgier hedge fondsen leidt tot bankroet.” Meldden onlangs peperdure advertenties van de Argentijnse regering in gezaghebbende Amerikaanse dagbladen, van de Wall Street Journal (bijgaand, met dank aan tweet Bloomberg’s Katia Porzecanski) tot The New York Times en The Washington Post. Het land heeft rechtszaken aan de broek als gevolg van een schuld van meer dan $1.3 miljard dollar aan beleggers/hedge fondsen waardoor een bankroet van het land -niet de eerste keer- dreigt. President Christina Fernandez de Kirchner voelt zich nu genoodzaakt het Amerikaanse volk in te schakelen via deze issue advertising in de strijd tegen enkele hedge fondsen. Haar land mag van een Amerikaanse rechter niet doorgaan met het afbetalen van →

In een opvallende, paginagrote advertentie in een paar dagbladen vanochtend richt de topman van Fyrabouwer AnsaldoBreda zich rechtstreeks tot de Nederlandse treinreiziger. En, indirect, tot de Nederlandse politiek. Het pleidooi van Maurizio Manfelloi komt erop neer dat als de NS, dat de Fyra weigert en daardoor een rechtzaak aan haar broek heeft, gewoon meewerkt, er over een half jaar voldoende hogesnelheidstreinen kunnen rijden. In de advertentie, waarvan de complete tekst te lezen is in de overlees, houdt RvB-voorzitter vol dat de problemen met de Fyra op het traject Amsterdam-Brussel niet onder de verantwoordelijkheid van de Italianen vallen. Hij garandeert Nederlandse treinreizigers dat over een halfjaar ‘voldoende treinen’ kunnen worden ingezet om de dienstregeling over de hsl op te starten. Het is hiervoor wel ‘dringend noodzakelijk’ dat NS weer met AnsaldoBreda gaat samenwerken, zo ‘verzekert’ Manfellotto vandaag in de advertenties in De Telegraaf en Metro. NS en het Belgische NMBS dumpten in juni de V250, die het na een moeilijke start in december nog geen zes weken op de HSL-zuid volhield. Volgens de Italiaan kunnen alle problemen in ‘korte tijd’ kunnen zijn opgelost, ‘inclusief de aanpassingen die nodig zijn om de treinen ook in extreem slecht winterweer te laten rijden’. “Ook al waren deze aanpassingen niet voorzien in ons contract met de NS”, voegt hij er aan toe in de advertentie. →

”Wij roepen iedere politicus op om dit experiment nu te laten voortduren en pas eind 2012 op basis van deugdelijke gegevens te oordelen.” Is de oproep van de beroepsvereniging van ‘s lands tandartsen en mondspecialisten via de Nederlandse Maatschappij tot bevordering der Tandheelkunde/NMT in een voorpagina advertentie vandaag in De Telegraaf. In de Volkskrant stond-ie niet; vreemd. De oproep volgt op het voornemen van enkele politieke partijen in de Tweede Kamer om het vrije markt-experiment met de vrije tandartstarieven nu al te staken omdat veel tandartsen de tarieven fors verhoogd zouden hebben. ”Zo ga je niet met de mondzorg in Nederland om,” zegt de NMT, dat claimt dat de kosten van tandartsbezoek ‘niet of nauwelijks’ zijn gestegen.

Naar voor ze, de inhaker van de Vereniging Eigen Huis -ook wel issue advertising genoemd- richting kabinet ging de mist in. Daarom toch maar een advertentie geplaatst, richting hun bijna 700.000 (!) leden en andere betrokkenen. Met, in de kop, een waarschuwing over de vastgelopen woningmarkt (zie overlees) en de opmerking dat hun ‘integraalplan’ voor die markt  bijna klaar was om te presenteren. En toen viel het kabinet. Ik zou denken: jeetje, daar heb je toch zeven weken de tijd voor gehad. En: wat de woningmarktadvertentie in de kranten vandaag (klik erop op te vergroten) wat onduidelijk maakt is de koppeling aan het werven van leden voor de ledenraad. ”Eens in de vier jaar gaan onze stembussen open. Dan kiezen onze leden de ledenraad. En één ding is zeker: bij ons zitten ze de rit wèl uit. Bent u lid, breng dan uw stem uit op eigenhuis.nl.” De eerste

regels van de advertentie van Vereniging Eigen Huis luiden: ”Mooi is dat. Zijn we bijna klaar om een integraal plan voor de vastgelopen woningmarkt te presenteren, valt het kabinet. Geen beste timing, want verkiezingen kosten tijd. Tijd die wij niet hebben. Er moet snel iets gebeuren om de woningmarkt voor eens en altijd vlot te trekken. Om starters een kans te geven. Om wonen betaalbaar te houden. Dat is waar wij voor strijden. Voor en met onze 687.321 leden. Eens in de vier jaar, etcetera.”

Vanaf mei vorig jaar roerden ze zich geregeld, met spotjes op de buis, de NFE, de Nederlandse Federatie van Edelpelsdierhouders. Ze worden in hun voortbestaan bedreigd door de overheid, zeggen ze. Ze geven de moed niet op, want vandaag verscheen in o.m. de Volkskrant een advertentie van een hele pagina waarin ze het belang van het voortbestaan van hun bedrijfstak verdedigen. Onder de kop ‘De waarde van het boerenverstand.” De tekst onder meer: ”Deze bloeiende bedrijfstak levert de Nederlandse schatkist elk jaar minimaal vijftig miljoen aan belastinggeld op.” En ”nog nooit een cent subsidie ontvangen.” Weer een sterk voorbeeld van issue advertising, via het dagblad communiceren met de diverse doelgroepen in politiek Den Haag. Vermoedelijk weer bedacht door lobbyist Kay van der Linde.