‘Pianotrap’ is VW’s nieuwste manier om aandacht te trekken

Hoe verzin je het, als reclame voor een automerk, VW‘s pianotrap … In de metro van Stockholm werd de trap bij de metro in een enorme piano veranderd. Die bleek zo populair bij passanten, dat ze de roltrap ernaast meden. Logisch, wat een origineel idee, maar ik vroeg mij wel af wat deze reclamestunt nu doet voor dat bekende automerk. Op MF’s Viral Friday lees ik dat deze ‘guerrilla’ actie onderdeel uitmaakt van de door reclamebureau DDB Zweden gemaakte “Theory of Fun“-campagne (meer stunts staan op de campagne site Rolighetsteorin.se). En: ”De campagne heeft als doel het gedrag van mensen te veranderen door alledaagse dingen leuker te maken.” Een nobel streven van een adverteerder, dat zeker. Net zoiets zeker als die fantastische gorilla-spot van chocolademaker Cadbury’s, die bovendien de hoogste reclame-onderscheiding ooit kreeg vorig jaar (Grand Prix Cannes).