‘Verleiden mag, maar misleiden niet’, zegt nieuwe voorzitter BVA

Een goed begin is het halve werk toch? Jan Driessen (47), de kersverse voorzitter van de club van bedrijven die het reclamegeld uitgeven, de BVA/Bond van Adverteerders, is goed begonnen vandaag door op het belang van verantwoorde communicatie te wijzen. "De huidige
tijd vraagt om adverteerders die hun verantwoordelijkheid zelf nemen. Samen
zullen we in onze reclame-uitingen vorm en inhoud moeten geven aan belangrijke
zaken als duurzaamheid, eerlijkheid en ethisch zuiver handelen. Merken die gaan
voor de lange termijn, willen en doen dat ook. Verleiden mag, maar misleiden
niet! Er moet een krachtig herstel van vertrouwen in reclame komen". Oud- journalist Driessen volgt Mark Witte van Bacardi, op, die nu voor zijn bedrijf actief is in Engeland. En Driessen, in 't dagelijks leven Aegon's communicatiebaas, houdt zelf ook van goeie campagnes. ''Het doel van Aegon is om het niet mooier te maken dan het is'', kopte zijn onderneming een tijdje terug. Nu roepen ze over pensioenen fraai: Het doel van een pensioen is houden wat u heeft.'' Succes, Jan, en ik geef je dit mee: adverteerders hebben bijzonder veel macht de laatste tijd, nu zoveel media economisch gezien in een slechte staat verkeren. Waardoor redacties bereid zijn achterover te buigen voor de wensen van adverteerders om nog wát geld te verdienen. Geen goede ontwikkeling. Ook niet, uiteindelijk, voor de consument. Overspeel jullie hand dus niet, BVA-ers. Dat niet te doen valt m.i. ook onder maatschappelijk verantwoord ondernemen…