Consument ziet keurmerk eerder als reclame dan hulp bij kiezen

De consument is kritischer geworden ten aanzien van het Gezonde Keuze
Klavertje en het Ik Kies Bewust-logo. ''Consumenten vinden het minder
belangrijk dat
dergelijke keurmerken worden gebruikt en denken vaker dat de keurmerken
als reclame dienen.'' Dat blijkt uit het jaarlijkse onderzoek Bedrijfsvergelijking Levensmidde- lendetailhandel van Deloitte, aldus Food Holland en MarketingTribune. Van de ondervraagde consumenten kiest
40 procent wel eens bewust voor producten met een gezonde
keuzekeur- merk, zoals AH's Gezonde Keuze Klavertje of
't Ik Kies Bewust-logo. Vorig jaar was dit nog 45 procent. Bijna
tweederde van de consumenten is van mening geen keurmerk nodig te
hebben om te bepalen of een product een gezonde keuze is.