Adformatie-hoofdredacteur: ‘Middelmatige reclame voor merk aarde’

''Heldere communicatie konden we Live Earth niet noemen. Middelmati- ge reclame voor het merk aarde was het, toch een B-merk van zich- zelf.'' Schrijft Adformatie-hoofdredacteur Léon Bouwman gisteren in zijn tweewekelijkse column in De Telegraaf op Zondag (TOZ). ''Groene reclame, maar dan gemaakt door een groentje in de reclame. We toonden onze zorg over klimaatsverande- ringen, aan elkaar, aan de wereld. Maar om in marke- tingjargon te spreken: met de kennis- en houdings-doel- stellingen zat het best goed, maar hoe zit het met het gewenste gedrag? Wat wilde Live Earth nu eigenlijk van mij, wat willen u en ik dat er gebeurt, wat is haalbaar voor wie'', vraagt Bouwman zich terecht af. Hij constateert that het milieu ondertussen een machtig marketingvehikel is geworden. ''Merken verdringen elkaar in de reclameblokken om uj te tonen hoe groen ze zijn. 'Duurzaam' krijgt op deze manier wel heel snel een uitgehold karakter.''

Bouwman: ''Hoe snel zetten we het milieu en het klimaat met een evenement als Live Earth op de kaart (helemaal van nu, dat iPod-rondje in het logo)? En hoe snel dumpen we nauwelijks een week later de problematiek weer in de groenbak.''

Wat moet je er ook mee, als minivervuilertje, vraagt de Adformatie-hoofdredacteur zich hardop af in zijn TOZ-column. ''Toch maar even een groen peertje in het bedlampje van de kinderen geschroefd? Of draaien alle wasjes voortaan op 30 graden in huize Bouwman? En die brave overheid maar verspillen door -vorige week nog- honderden kilometers straatverlichting ook gewoon overdag te laten branden.''

Lees ook:Joran/Peter R. de Vries: wat had adverteerder er eigenlijk te zoeken?
Lees ook:Vakblad Adformatie tegen ‘zeurterreur’ rond reclame
Lees ook:Duitse Fiat Bravo-reclame spot met Nederlandse EK Voetbalteam
Lees ook:Haal Frank, Tele 2′s zwarte schaap, snel van de tv ajb!
Lees ook:Is er een overeenkomst tussen reclame en religie?