Reclamehype: de Mount Everest-expeditie van Mary Woodbridge (85)

Mary Woodbridge (85) en haar Mount Everest-expeditie. 'Ontzettend knap van ze om zo een hype te orkestreren.' Zegt iemand die er ver- stand van heeft, Paul Meijer. Een bekende reclameman, die tekende voor campagnes van o.m. Mazda, Droste, Centraal Beheer en laatstelijk Scarlet en Hans Anders. Het FD vroeg drie gelouterde Nederlandse reclametoppers wat zij de beste reclamecampagne vonden. En uiter- aard kwamen ze allemaal uit het buitenland. De hype waarop Meijer doelt werd gecreëerd door het Zwit- serse reclamebureau Spillmann Felser Leo Burnett voor klant Mammut, een bergsportmerk. De hype draaide rond de Britse Woodbridge, die

vastbesloten is om met teckel Daisyde Mount Everest te beklimmen. Niet trekkend van basiskamp naar basiskamp, maar hup, in één ruk naar boven. Op haar site verschijnen filmpjes, 'zo lullig dat je denkt dat ze ze zelf gemaakt heeft', over Mary, die traint rond haar woning en op de trap van haar huis.

Het vuurtje wordt verder opgepookt met mini-advertenties in kranten en in alpinistenbladen van Mary, die sponsors zoekt. De Britse verzamelt tips over bergbeklimmen op gespecialiseerde sites en internetfora. Ze wordt een fenomeen. Ruim 250 kranten, tijdschriften, magazines en tv- en radiostations berichtten erover, aldus het FD.

Pas na een halfjaar hypebouwen komen er een waarschuwing op haar site te staan. Deze dame draagt jassen van het Zwitserse bergsportmerk Mammut en dat bedrijf waarschuwt dat zulk goed materiaal het gezonde verstand kan aantasten. Zelfs toen bekend werd dat er een adverteerder achter de stunt zat en de reclameprijzen binnenstroomden, bleef de Britse bejaarde een beroemdheid.

Prachtig verhaal, dat ik nog niet kende. Dank FD.

Lees ook:Reclame Innocent-drankjes ‘beetje naïef maar komt sympathiek over’
Lees ook:De trap opgaan: even moeilijk als de Mount Everest beklimmen
Lees ook:Ook Jamelia uit de kleren voor anti-bontcampagne
Lees ook:Haan snuift coke in crazy foodspotje Harvey Nichols
Lees ook:Excuses Pearle aan KRO over Boer-Vrouw commercial