Goedkoop: ‘Nederlander dubbelhartig over reclame’

Nederlanders zijn ''dubbelhartig'' als het om reclame gaat. Dat constateerde gisteravond Hans Goedkoop, presentator van het NPS/VPRO-programma Andere Tijden, dat deze keer aan 40 jaar STER-reclame (klik om uitzending te zien) was gewijd. De eerste STER-op zwart/wit-tv was op 2 januari 1967, waaraan tien jaar politiek gesteggel vooraf was gegaan. Het publiek moest worden beschermd tegen het ''geweld van de commercie'', vond men in Den Haag. Dubbelhartig omdat vooral Publieke Omroepkijkers vinden dat reclame eigenlijk weg moet

van de buis, want zonde van de tijd. Maar men kijkt toch, aldus Goedkoop (fraaie naam voor de presentator van een programma over reclame). ‘'Maar het gekke is: op de een of andere manier kent u de reclames wel en vergeet u ze niet,''. aldus Goedkoop. Dat was volgens hem omdat commercials ‘'een gevoelig punt raken, onze begeerte, die materialistisch en intiem is, en dus veelzeggend voor de samenleving, maar altijd op 'n wat ongemakkelijke manier.'' Vandaar dat 's lands reclamegeschiedenis getekend is door die dubbelhartigheid.

Reclame was in die eerste jaren vooral gericht op de (huis)vrouw en het gezin, zozeer zelfs dat De Rooie Vrouwen – een emancipatiebeweging vanuit de PvdA – uit protest een eigen reclameblok maakte. We zien hoe een afwassende mán, de ideale afwasborstel, merk Mientje, voor slechts tachtig cent aanprijst. En een commercial die van de buis moet vanwege een te diep colleté.

Veertig jaar later vallen we zo ongeveer van onze stoel als we zien hoe in die tijd waspoeder of maandverband aan de vrouw werd gebracht. Maar 40 jaar later zou het ook wel eens zo kunnen zijn dat de STER als inkomstenbron voor de Publieke Omroep wordt opgedoekt. Woordvoerders van alle drie de aanstaande coalitiepartners, CDA, PvdA en ChristenUnie hebben zich verschillende malen in die richting uitgelaten. Of het daar inderdaad van komt is een tweede, want dan moeten de belastingbetalers dat tekort van jaarlijks honderden miljoenen euro's aanzuiveren; dat is ook een politiek heet hangijzer.

40 jaar STER-reclame was een interessante, door Yael Koren geregisseerde uitzending van Andere Tijden, waarin oldtimers Hans Ferrée, Cees van Staal (oud-reclamemakers) en Chris Smeekes (oud-STER-directeur) aan het woord kwamen en vele historische beelden werd vertoond. En die toch nog 703.000 kijkers wist te binden.

Lees ook:PvdA: omroep minder afhankelijk van reclame
Lees ook:Sprakeloos spotje Viona wint PvdA-wedstrijd (jurylid Terstall)
Lees ook:Max, de publieke omroep voor ouderen, wil af van de STER (‘Loeki pensioneren’)
Lees ook:Dake tot Plasterk: ‘Publieke omroep zónder reclame houdt geld over’
Lees ook:Politieke ‘reclame’: PvdA zet Mascini en Terstall in