Floriade-baas Beck wil ‘’belevenis’’ communiceren

Paul Beck werkte eerder voor onder meer Endemol, Volkswagen, de Efteling en in de hotelbizz, en gaat hij aan de slag -nu al- als directeur van Floriade 2012. Die wereldtuinbouwshow wordt anders dan alle anderen, zegt hij in Hortinews.com. Beck gaat ouderwetse marketing- en communicatietechnieken inzetten. Het zal draaien om het gevoel. ‘’De belevenis van de winkel is belangrijker dan het product. In reclame voor waspoeder op TV, zie je geen wasmiddel meer, maar een verhaal. Bloemen zijn

een belevenis.’’ Maar Floriade 2012 wordt geen pretpark, als noemt hij Legoland en Universal Studio’s als voorbeelden van gevoelscommunicatie.

Vervolgt Beck (57): “Zes tot acht procent van de consumenten gaat bewust naar bloemen kijken. De rest kiest tussen de Efteling en Floriade. Het gaat erom dat men zich positief uit over de tuinbouw. Maar als je publiek wilt trekken, moet je leuke dingen doen. Ik heb hier Amerikanen heen gehaald om te praten over storylines. We hebben te maken met een beleveniseconomie. ‘Be part of the theatre in nature. Get closer to the Quality of Life’. Dat wordt de boodschap. Gericht op energie, gezondheid en innovatie, veel gevoel en belevenis.”

De vorige Floriades zijn volgens hem vanuit een productvisie ontwikkeld, meldt Hortinews.com. ”We moeten nu van push naar pull. Kinderen bijvoorbeeld interactief laten zien hoe planten groeien, door ze ermee te laten praten.’’’ En Beck zal heel streng zijn op kwaliteit en gastheerschap bij Floriade 2012.

Lees ook:Moderne kunst op de fles! Bij biermerk Beck’s in Engeland
Lees ook:Bij dit weer passen bloemen en veel meer (Floriade-spotje)
Lees ook:Spotje Postbank leverde priester Bodar 60.000 euro op
Lees ook:Reclame EK-voetbal Oranje Leeuwinnen tegen Slovenië
Lees ook:‘Ook steeds meer vrouwen naar naar de pedicure’ (spotje)