Reclame en nog veel meer kijken in het café

In de horeca rukken de platte beeldschermen ook op. Tijdens de gerechten of drankjes krijgen bezoekers van cafés, clubs en restaurants ook een portie nieuws, clips en reclame (‘maar geen reclame-blokken’)
voorgeschoteld. En als ze daar geen trek in hebben, moeten ze maar niet kijken, zegt de exploitant vrolijk. Narrow-casting heet

dit in het vakjargon. „Hoe later, hoe drukker het erop is,“ vertelde Dennis Heijn, directeur van ON, de exploitant van de schermen, in de GPD-bladen. ON, een alliantie van Heineken en KPN, verzorgt de programmering in de horeca.

Al meer dan honderd gelegenheden in Nederland hebben één of meer schermen geplaatst (een abonnement kost 200 euro per maand).
De programmering is gericht op jongeren, van 18 tot 35 jaar. „Die zitten niet elke dag thuis achter de televisie, maar gaan regelmatig uit,“ aldus Heijn. Bovendien is het een interessante groep voor adverteerders, zegt hij. Jongeren die in clubs en grand cafés komen, hebben meestal iets te besteden of geven gemakkelijk uit.

ON wil vooral geld verdienen met reclame, waaruit maximaal de helft van de aangeboden programma’s zal bestaan. „Het zijn reclamespots, maar niet die van de televisie,“ zegt Heijn. Want traditionele reclame wordt in het uitgaansleven vaak als ongewild of storend ervaren, wordt uitgelegd op ON’s site. Vermoedelijk gaat het daarom vooral om gesponsorde items. Heijn wijst op een clip van een sportmerk, waarbij een sportief type op een snowboard door de sneeuw glijdt en zijn kunsten vertoont. „De filmpjes moeten leuk en vlot zijn en passen bij cafés.” Maar niet alleen het publiek, ook de adverteerders moeten nog wennen aan het fenomeen, vernemen we.

Lees ook:Jongeren hekelen reclame in nieuwe media, print en tv wel okay
Lees ook:Reclame-aanbiedingen via bluetooth op Heathrow
Lees ook:Unilever blijft verreweg grootste adverteerder van Nederland in 2007
Lees ook:Felle kritiek op reclameplan voor geluidschermen langs Betuweroute
Lees ook:Communicatienetwerk brengt ook reclame Turkse moskeeën in