West-Europese reclamebestedingen stijgen weer in 2010 (maar marginaal)

Eind 2009 nadert en de statistieken vallen weer over elkaar heen. Het in alle grotere landen actieve ZenithOptimedia en in mediaplanning en -inkoop gespecialiseerde bureaunetwerk, verwacht dat 2010 wereldwijd een stijging van een magere 0.9 pct van de reclamebestedingen te zien zal geven. Dat is toch een duidelijk verbetering, gezien de daling van 10.3 pct in het huidige jaar. Voor West-Europa is de verwachting iets positiever dan bijvoorbeeld voor Amerika, waar 2010 vreemd genoeg nog een daling te zien zal geven in de reclame-bestedingen van 2.6 pct. West-Europa zal een groei van 0.5 pct t e zien geven. Dat is minder dan de inflatie. Voor deze delen van de wereld laat 2009 een daling zien van respectievelijk min 12.9 pct (VS) en min 11.8 pct (W. Europa). Het wordt eentonig, maar reclame via internet laat dit jaar een stijging zien, als enige mediumtype, aldus AdAge. De reden is evenmin nieuw: de crisis heeft een budgetverschuiving richting online versnelt. ”De snelle response as het gaat om online reclame is meer aantrekkelijk voor marketingafdelingen die elke dollar moeten omdraaien, dan het bouwen van bouwen op de langere termijn wat beter mogelijk is in andere media,” aldus Zenith Optimedia, dochter van het Franse Publicis, dat de cijfers gisteren op een congres in New York naar buiten bracht, zo meldt AdAge. Over vijf jaar zal internet wereldwijd het tweede reclamemedium worden na televisie, is een andere verwachting.