Europese online advertentiebestedingen ruim een derde omhoog

Het Europese Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) voorspelt dat de online advertentiebestedingen in Europa in 2007 11,5 miljard euro bedragen, dat is liefst 38 pct meer dan in het vorige jaar (8 miljard dollar). Het bureau, zo meldt Marketing Online, keek naar de Europese bestedingen voor display advertising, zoekma- chinemarketing, classifieds en directories, en e-mailmarketing. ''De grootste groei komt met name uit de zogenaamde emerging mar- kets. Sommige Oost-Europese landen laten zelfs een groei van 70 procent zien.'' Daarnaast blijft de sector sterk groeien in Neder- land,Denemarken, Frankrijk, Duitsland en Groot Brittannië; tussen de 30 en
40 procent. Oorzaak van de groei: meer breedbandpenetratie en een
sterker adverteerdersvertrouwen in het medium.

Wat betekent deze
stijging voor het gat tussen de Verenigde Staten en Europa, vraag
Marketing Online zich af? ''Dat gat slinkt… in 2006 lag de VS nog 4,8
miljard voor op Europa, maar het verschil zal in 2007 nog maar 2,1
miljard zijn, met een totaal van 13,6 miljard aan online
advertentiebestedingen in Amerika.''

De belangrijkste
ontwikkelingen zullen in 2008 op het gebied liggen van web TV, mobiel
internet, behavioural targeting (op internetgedrag inspelende
reclame-MvO) en sociale medianetwerken. ''Deze trends zullen voor de
grootste marktgroei zorgen.''

Lees ook:Internet volgt tijdschriften op als op derde reclamemedium
Lees ook:Nederland vierde in Europa qua online reclamebestedingen meldt IAB
Lees ook:Reclame op internet: bestedingen in VS met 34 pct gestegen in 2006
Lees ook:IAB Europe: Nederland vierde Europese markt voor onlinereclame
Lees ook:Groei Europese online reclamebestedingen zwakt af komende jaren