We moeten aardiger voor elkaar zijn zegt SIRE in nieuwe campagne

De nieuwe SIRE-campagne, nummer 101, barst vandaag en morgen los. Het thema is ‘Aardige mensen‘ en een mooie opvolger van de geslaagde campagne ‘Onbewust asociaal.’ Aanleiding is weer de verruwing van de maatschappij de laatste jaren, maar het afkeurende vingertje blijft dit keer achterwege. Uit onderzoek blijkt dat ruim driekwart van de Nederlandse bevolking vindt dat Nederlanders aardiger voor onbekenden moeten zijn. Maar veel mensen weten zich geen raad als een onbekende een aardig gebaar maakt. We reageren vaak wantrouwend op aardige mensen. Met name dat laatste wil SIRE doorbreken, want wie goed doet, goed ontmoet, zei bestuurslid Ivo Roefs vanochtend bij de lancering van de campagne in Beeld & Geluid in Hilversum. De campagne, gemaakt door reclamebureau Publicis, en waaraan een serie andere bureaus heeft bijgedragen, omvat drie commercials (zie ze op Sire-site en op vaksite Creatie). Die aparte, maar herkenbare reacties op vriendelijke mensen tonen en net als de uitingen in andere printmedia verwijzen naar de ”gebruiksaanwijzing” op de SIRE-site (die deze week even is ‘overgenomen’ door de nieuwe campagne). Hier en daar was wat kritiek te horen op het belerende van de vorige campagne, dat is nu vermeden, aldus Roefs, in het dagelijks leven directielid van reclamebureau DDB. Hij vond de timing van de campagne middenin het trieste nieuws over Haïti juist goed, gezien het onderwerp ervan. Al zal de nieuwe SIRE-campagne in het begin, vanwege alle Haïti-steunspotjes op tv en in de krant, wat minder te zien zijn op tv, verwachtte Astrid Joosten, die de bijeenkomst leidde. SIRE-directeur Pim Slierings (rechts op onderste foto, links Roefs) vatte samen dat het het ideaal zou zijn als de samenleving zich geleidelijk ontwikkelt van ”onbewust asociaal naar bewust sociaal.”

SIRE is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt onderbelichte maatschappelijke onderwerpen publiekelijk bespreekbaar te maken en te agenderen bij burgers, opinieleiders en besluitvormers. SIRE is een initiatief vanuit de communicatiebranche. Iedereen die meewerkt aan de SIRE-campagnes doet dit belangeloos en zonder enige financiële vergoeding. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere organisaties.

Aan deze nieuwe SIRE-campagne (zie printadvertentie eruit hiernaast) werken onder andere de volgende partijen belangeloos mee, naast het genoemde Publicis: Lindblom public relations public affairs, De Mediamaatschap, Microsoft, Communisenso, ANP, Ruigrok|Netpanel, Trendbox, Nederlands Instituut voor Beeld & Geluid, Universiteit van Amsterdam en Adviesbureau Dr. Susanne Piët BV.

Lees ook:100ste SIRE-campagne vestigt aandacht op onbewust storend gedrag
Lees ook:Indringende ‘Ik ben er nog’-campagne van SIRE gestart
Lees ook:SIRE komt met nieuwe site maar zwijgt nog over onderwerp nieuwe campagne
Lees ook:Derek Ogilvie steunt SIRE-campagne ‘Ik ben er nog’
Lees ook:SIRE-campagne wijst op kinderleed in Nederland

Heb jij Reclamewereld.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!

Door Michael van Os op di 19 jan 2010 om 12:30, in de categorie Sociale campagne.

12 Reacties Permalink

Geplaatst door Ron C. de Weijze op 19 januari 2010 om 13:44

Sire mag ook wel eens de plank misslaan. Zo aardig wil ik nog wel zijn. Maar deze zwanenzang van het postmodernisme zal niet lang duren. Ik zou een onderzoek naar de precieze betalingsbronnen van deze Hoogheid verwelkomen en het zou me niet verbazen als dat overheid, overheid en nog eens overheid was, oftewel wij, wij en nog eens wij. Maar niet heus dus. Het gaat er niet om dat wij *vriendelijker* zijn, het gaat erom dat wij weer het verschil leren tussen goed en fout, erg goed en erg fout. Polarisatie is goed op die manier en dient niet PoMo’ueel weggerelativeerd te worden om te vervangen door crypto marxistische politieke correctheid.

Antwoord op deze reactie

Geplaatst door WvdB op 19 januari 2010 om 14:28

@ Ron C. de Weijze:

Er is totaal geen onderzoek nodig, beste man. SIRE is volledig onafhankelijk van de overheid. SIRE werkt bovendien zonder geld, de reclames worden volledig door vrijwilligers en met geleend/geschonken materiaal geproduceerd. Ook de zendtijd word geschonken. Dus draai nou eens niet alles om naar een zielig huil verhaal over uw belastingcenten.

Geplaatst door Habermas op 19 januari 2010 om 14:28

Ron C. de Weijze op 19 januari 2010 om 13:44
“Polarisatie is goed op die manier en dient niet PoMo’ueel weggerelativeerd te worden om te vervangen door crypto marxistische politieke correctheid.”

Als ik u was zou ik Marx toch nog even goed nalezen. De term of het concept post-modernisme is ook al verkeerd gebruikt in deze context, gelieve even Lyotard (ea) te lezen.
.
OT: Sire minder PC bitte en meer constructieve oplossingen.

Geplaatst door Ron C. de Weijze op 19 januari 2010 om 14:34

Als hier geen belangen en geen politiek achter zitten, en er volledig belangeloos en apolitiek geschonken wordt, dan nog zou ik willen weten uit welke vaatjes en ik blijf bij mijn vermoedens. Wel bedankt voor de reacties.

Geplaatst door Redactie, Michael op 19 januari 2010 om 16:12

@Ron C. de Weijze: ”Het gaat er niet om dat wij *vriendelijker* zijn, het gaat erom dat wij weer het verschil leren tussen goed en fout, erg goed en erg fout.” Als je dat denkt, prima. Kan wezen.
Veder kan ik alleen maar herhalen wat ‘WvdB’ zegt over SIRE, want dat is helemaal correct. Lees het nog eens na op http://www.sire.nl (even op SIRE-logo rechtsboven klikken). In de hoop dat je het dan wèl gelooft, over de funding.
Of dáár wat achter zit? Jazeker. SIRE, dus ‘s lands communicatie-industrie, wil de samenleving wat prettiger helpen maken en tegelijker bewijzen dat je met communicatie een nuttige bijdrage aan dat proces kunt leveren. Of het ook daadwerkelijk tot gedragsverandering komt? Laten we dat maar hopen. Alle beetjes helpen zou ik zeggen. Prima campagne weer van SIRE.

Geplaatst door Evert Schermerhorn op 20 januari 2010 om 10:55

Triest dat zo’n campagne nodig is.
Maar een prima campagne.

Geplaatst door Redactie, Michael op 20 januari 2010 om 11:26

Hey Evert, long time not seen/heard, dank voor reactie.

Geplaatst door Ron de Weijze op 20 januari 2010 om 11:34

Het wil er bij mij niet in dat wij elkaar door communicatie, laat staan de communicatie-industrie, een prettiger samenleving bezorgen. Ja, voor sommigen, degenen die meer gelijk willen zijn dan anderen (animal farm) en die elkaar op de hoogte houden van wat in de mode is om te zeggen of aan te schaffen. Maar zo werkt het niet, tenminste, zo zou het niet moeten werken, want dit is de afsprakenmacht naar je toetrekken en de economie domineren te eigener voordele. Dat is waar de Fortuyn revolutie zich tegen keerde en in de voorsleep en nasleep mensen als Ischa Meijer en Theo van Gogh. Mensen die haarscherp doorhadden hoe de achterkamertjespolitiek werkt, en dus ook de economie, kortom het hele sociale systeem inclusief ‘prettig omgaan met elkaar’. Nee zeg ik dan, we zijn hier maar even aan het leven niet om het elkaar prettiger naar de zin te maken, onze vrienden dan en vooral niet de critici, maar om kritisch te zijn en te kijken of we kunnen beamen wat de ander zegt. Of in moderne Twitter termen: of we elkaar willen volgen. Als je elkaar ontvolgt, kritisch bent, dan lig je eruit, want de voorgeschreven mode IS de mode als het aan de communicatiemachthebbers ligt en aan hen LIGT het. Dat is niet alleen discriminatie, maar veel erger: dat is het willens en wetens uit de weg gaan van waarheidsvinding. Dus smaakmaken in plaats van smaakvragen. Stel je voor dat je je markt eens door je vingers ziet glippen. Maar voor de consument is de waarheid van de eigen ondervinding de markt, en de enige.

Geplaatst door Spuit 11 op 20 januari 2010 om 15:20

”Een in- en intrieste ChristenUnieachtige kudtcampagne.” Het komt gelukkig dus wel goed met die sirecampagne, want GeenStijl brandt ‘m af tot aan de grond http://www.geenstijl.nl/mt/archieven/2010/01/tom_doet_aardig_in_amsterdamno.html#comments

Geplaatst door Laatbloeier op 21 januari 2010 om 16:11

Over hoe ze het aanpakken en wie erachter zitten, kun je je mening hebben. Positief en negatief. Maar de boodschap ‘laten we wat aardiger voor elkaar zijn’ is positief en er is niks mis mee. Dat het nog niet echt aanslaat, is aan het commentaar hier wel te merken. Probeer ook eens wat in die richting; je wordt er niet minder van.

Geplaatst door Marga op 22 januari 2010 om 14:08

Eigenlijk best wel erg dat deze boodschap gebracht moet worden. Van kindsaf aan ben ik al aardig en heb nog niet zo lang geleden ontdekt dat ik daardoor raar gevonden word en mensen mij in een hokje plaatsen waar ik niet in hoor. Maar geeft niet hoor, ik ben ook eigenwijs en heb altijd iedereen zijn geluk gegund en laat iedereen in zijn waarde. Voel ik me goed bij, daarom wel een goede campagne. Als iedereen nu gewoon aardig doet komt het wel goed met de wereld. Iedereen heeft een keus om blij te zijn en te genieten. Veel geld inzamelen voor Haiti was ook aardig en geeft een goed gevoel.

Geplaatst door a beaupain op 22 januari 2010 om 23:21

Het is januari 2010. Ik zag een reclame op de tv die dat de hoop uitspreekt dat nederland beter en mooier wordt. Intussen is er nog maar weinig respect voor elkaar. Hondenpoep overal. Auto’s parkeren overal, moet kunnen want Nederland is zo vol. Herrie maken wanneer je wil, ‘s nachts lekker vuurwerk afsteken leuk joh… Als de buren hun bezoek uit laten, hoeft niet zachtjes. Waarom???
Er was ooit een reclame over zachtjes doen als je thuis komt of weg gaat. En een schepje voor de hondenpoep. Een nieuw fenomeen, is je vuilnis bak lekker buiten laten staan tot je hem pas weer nodig hebt.Dan kan de jeugd er lekker mee voetballen. Geeft toch niks, moet toch kunnen