Rexona beste inhaker OS Vancouver volgens Telegraaflezers

Dit was niet mijn snelste race, maar ik kom net tot de ontdekking dat ik de uitslag van de OS Vancouver-inhaakreclamewedstrijd van De Telegraaf nooit hebt gemeld. Hierbij dan snel. Lezers van die krant kozen Rexona tot beste inhaker op de Olympische Spelen, meldde Adformatie begin deze maand al. De inhaakadvertenties zijn op basis van attentiewaarde, merkcommunicatie, waardering en koppeling met het sportevenement getoetst op effectiviteit en waardering onder ruim 600 lezers. Nummer twee na Rexona werd NOC*NSF en nummer drie Essent. Aardig, zo’n verkiezing, maar zelf hecht ik meer aan de Gouden Inhaakmedaille die ‘Prof. Inhaak,’ Peter Strating, al vele jaren organiseert. Daar kijkt een professionele jury naar veel meer uitingen, ook in andere, concurrerende mediumtypen. Strating vindt De Telegraaf oogst ”redelijk beperkt,” laat hij Adformatie weten. ”En het echte onverwachte ontbreekt.” Volgens hem hebben de meeste merken zich er wat gemakkelijk vanaf gemaakt, ”met uitzondering van Aegon, Unox en ook Peugeot, die wél dagelijks andere uitingen in de dagbladen plaatsten.” Ook reclamecolumnist Manfred Bik van BNR Nieuwsradio vindt dat te weinig merken die OS-inhaakkans hebben gegrepen. Benieuwd of adverteerders actiever -en origineler- worden tijdens de komende WK Voetbal in Zuid-Afrika.