Barack Obama ‘Marketeer van het jaar’ in VS – vóór Apple

Het leidende Amerikaanse vakblad Advertising Age heeft Barack Obama gekozen tot ''Marketer of the Year'', enkele weken voor de uitslag van de presidents- verkiezingen daar bekend is. De keuze is gebaseerd op een enquete onder de 750 marketeers en reclamelieden die onlangs de ANA-jaarvergadering (Verbond Amerikaanse Adverteerders) bezochten. Obama kreeg 36.1% van de stemmen en eindigde voor een andere favoriet, Apple (27.3%). Obama en team worden vooral geroemd voor de manier waarop hij sociale netwerken creëerde en er gebruik van maakte. "He did a great job of going from a relative unknown to a household name to being a candidate for president," vatte AOL's Linda Clarizio de meningen samen.

Ook het inschakelen van bekende supporters, zoals street artist DJ
Shepard Fairy, die weer goed lagen bij belangrijke jongere doelgroepen
werd genoemd. Een Amerikaanse marketeer: ''Ik bekijk zijn campagne en weet dat wij als marketeers daar wat van kunnen leren.''

Hoewel Obama overduidelijk won, kreeg hij zijn stemmen niet van de grote Amerikaanse marketingbedrijven, constateert Advertising Age. Zo stemde de nummer 1 op dat gebied, Procter & Gamble (in casu Jim Stengel, de vertrekkende Global Marketing Officer van Procter & Gamble) voor Apple. Vanwege jekantwelraden. Zijn opvolger Marc Pritchard, koos echter Nike, dat zo knap een internationale gemeenschap van gebruikers creeerde.

Apple eindigde dus tweede, Nike vierde. Drie werd verrassend Zappos, een online schoenen (en kleding)verkoper dat klanten op een hele speciale manier weet te binden. McCain is niet de chipsfabrikant, maar John McCain. Coors tenslotte is een bierbrouwer.