Design Amstel Pulse-flesje wint internationale designprijs in Cannes

Is design reclame? Nou, sort of, maar laat 't designers niet horen. Verpakkingsdesign moet in ieder geval verkopen, zullen ze beamen. Op 's werelds meest prestigieuze reclamefestival, dat van Cannes, is dit jaar voor het eerst een prijs, Leeuw (Cannes Lion) geheten ingesteld voor categorie design. En laat een Nederlands designbureau nu een Gouden Leeuw hebben gewonnen. Erg leuk. De prijs van bureau VBAT betrof de verpakking van Amstel Pulse, ''Amstel's nieuwe iconische, premium kwaliteitsbier.'' Ingehaakt wordt op een ''groeiende internationale waardering voor meer toegankelijk bier. De centrale ‘vitaliteits'-gedachte komt terug in de rimpeltekening, die voortvloeit uit het iconische Amstel-logo. VBAT ontwikkelde voor dit innovatieve product de vorm van de fles en de afgeleide visuele taal.'' Aldus de iconisch schuimende pr-taal over het zomerbiertje.