Unilever mag zijn margarine Becel pro-activ niet langer aanprijzen als een product dat het risico op hart- en vaatziekten verlaagt (kan verlagen mag wel). Het concern mag evenmin claimen dat kinderen onvoldoende essentiële vetzuren consumeren. Dit heeft het EU-agentschap voor Voedselveiligheid (Efsa) in Parma bepaald in een eerste serie van acht uitspraken over gezondheidsclaims bij voedingsmiddelen. Dat meldt het FD vandaag. Fabrikanten hebben circa 220 claims aangemeld. Unilever zegt in een reactie in beroep te gaan. Het gaat Unilever om een zwaarwegend belang, stelt de woordvoerder: 'Vitaliteit is onze missie, gezonde voeding ons voornaamste speerpunt.' Lees verder

Ook Timberland doet z'n best om de aarde te redden, met een aantal -overbekende- tips en zijn Earthkeeper-beweging. Ondertussen heeft het merk het moeilijk, lees ik op MarketingOnline, want MVO (maat- schappelijk verantwoord ondernemen) zorgt daar niet voor meer omzet. Timberland, ik heb heel wat kleren en schoenen van ze, heeft een nieuw modieus reclamebureau in de arm genomen om de communicatie over een andere boeg te gooien. En Leagas Delaney wil af van MVO, althans van dat imago. Dat Timberland maar een prima bedrijf mag blijven. ''Dat merk is voorbij, Timberland is van vroeger,'' zeggen mijn zonen… Niks hoor!

Een draak van een commercial, maar ach, het is week-end, en zoiets pathetisch voor een bekend rummerk maakt het toch een beetje nieuwswaardig. Na Paris Hilton gooit Captain Morgan zich met z'n hotties in de strijd om het Amerikaanse presidentschap. Met statements over de economie, het milieu en transport. Het laatste zinnetje in de spot is wel geestig. ''I am Captain Morgan and I approve this massage.''  Via Adrants. Geef mij deze maar, van Captain Morgan, véél leuker…

Rumoer in de VS vanwege de beslissing van Nike om de flamboyante bullebak van een boxpromotor, Don King, in te huren. Hij moet de campagne rond het US Open Toernooi deze week in Big Apple, New York dus,  opluisteren. En dan met name de verwachte (eind?)strijd tussen de beide door Nike gesponsorde tennishelden en nummers 1 en 2 in de wereld, Rafael Nadal en Roger Federer. Grapple in the Apple, héél vrij vertaald zoiets als knokpartij of worsteling in NY, heet de campagne. Bijgaande affiche ademt ook een boxwedstrijd uit. Nadal wordt 'Matador of Spin' genoemd, Federer 'The Magician  of Precision.' Via AdAge. Lees verder

Humberto Tan is nog niet eens van de buis met z'n Unox-worst of die andere aarts-schnabbelaar, Gordon, laat z'n was erop doen met Robijn. Werkt dat, al die BN-ers in de reclame, vroegen we in vorige Reclamewereld.blog-poll. We stopten bij 252 stemmen, meer dan genoeg voor een goede indicatie. Iets meer dan de helft, 51.6 pct oftewel 130 stemmen, blijkt ''schoon genoeg'' te hebben van al die BN-ers in spotjes en zegt dat dat ook niet werkt. Maar de rest, dus 48.4 pct (122 stemmen) ziet ze wel zitten. Bijna 30 pct 29.8 pct van het totale aantal stemmers, 75, vond Gordon/Robijn namelijk leuk, niets mis met BN-ers in de reclame, ''als ze maar leuk zijn, zoals deze.'' In totaal 47 stemmers, 18.7 pct van de 252, heeft evenmin bezwaar tegen schnabbbelende BN-ers, maar vonden deze niet leuk.

Dankzij Eurostar's diepzeetreinen is Londen nu zo dichtbij voor onze Belgische zuiderbureau dat het net om de hoek ligt. ''Aan de Belgische kust waan je je nu zelfs al in Londen dankzij de go-carts van Eurostar,'' meldt het pr-bureau trots. Reclamebureau TBWA bedacht en ontwierp daar een speciaal go-cartmodel dat op de Londense dubbeldeksbussen geïnspireerd is. Er werden 25 exemplaren van gebouwd, die bij 23 go-cartbedrijven aan de Belgische kust te huur zijn, voor dezelfde prijs als de gewone go-carts. Huurders maken bovendien kans op een Eurostarreis naar Londen, om in een echte dubbeldekker de stad te ontdekken. In meerdere  opzichten succesvol -en ook leuk- want ze zijn constant verhuurd. En ook iets voor die at noordelijkere kust… Lees verder

Leidt het samenpersen en röntgenfoto's maken van de borsten echt tot minder doden door borstkanker? De geleerden twisten er nog steeds over, maar dat maakt deze informercial uit Tel Aviv over het belang van mammografie voor bepaalde bevolkingsgroepen niet minder goed. Het reclamebureau was Gitam/BBDO, de opdrachtgever Israel Cancer Association. Via (Ad)dicted.

''Het valt niet mee om onze dames te feliciteren, zonder meteen weer reclame te maken voor een van onze modellen''… Official supplier van het NOC-NSF is ook Volkswagen, Das Auto dus (ook met hun Polo-model). Zie je weer zo'n OS-auto langskomen, kijk je toch even of je de inzittende herkent. Iedereen verbonden met het NOC-NSF of de OS, een individuele sport of zelfs sporter haakt vrolijk in dezer dag. Vaak niet bijzonder leuk. Maar deze is wel heel erg leuk en goed. Ik kon de dagbladadvertentie niet zo snel te pakken krijgen, maar zag 'm gelukkig op -en leende 'm van- Molblog, het blog van Kluwer's Tijdschrift voor Marketing. Het reclamebureau van Das Auto is DDB Amsterdam. Mag van mij een inhaakprijsje winnen.

Lees verder

Politiek opportunisme ten top. De tweestrijd in de VS wordt nog weer wat harder, nu Barack Obama bekend heeft gemaakt wie zijn ''running mate'' wordt, dus zijn mogelijke vice-presi- dent. John McCain's campagne- medewerkers gooiden er meteen dit spotje uit, met citaten van Joe Biden (65). Deze wordt gedwongen te herhalen wat hij eerder heeft gezegd over Obama, vóór zijn benoeming. Namelijk dat niet vindt dat Obama al klaar is voor de job, want ''het presidentschap is niet iets dan je in het Witte Huis moet leren.'' Daarna zegt Biden dat hij het ook ''een eer'' had gevonden om de running mate van McCain te worden, ''want dat zou beter voor het land zijn.'' Hard, pijnlijk voor Obama, maar wel begrijpelijk dat het McCain-kamp hierop wijst.

''Wat mij betreft na Goeiemoggel opnieuw een prachtige cross-mediale* reclamecampagne van KPN.'' Zegt Marco Derksen, die blog MarketingFacts runt. Dus laten we die commercial van de Volkelse volkszanger Fons van de Casablanca-hit snel zien; inderdaad, erg leuk bedacht en een goede koppeling met 't nieuwe KPN-product. Hij moet er even tussenuit, vanwege een poliep op zijn stembanden. Gelukkig kan hij -de Amsterdamse acteur Albert van Benthem- zijn abo ook even stilleggen met Flexibel van KPN in deze campagne van reclamebureau TBWA. Door enkele MF-reaguurders overigens een kproduct genoemd. De manager wordt gespeeld door Eindhovenaar Leo Thijssen, beter bekend als Leipe Leo, ''de luie lakei in het (gewezen) Land van Ooit.''

Lees verder