De ‘Sticky Brand Award’ -en dat is positief bedoeld- is een onderscheiding die MTV Networks dit jaar voor het eerst uitreikt. Sorry hoor, maar gaap: Apple, het merk achter de iPhone, de iPod en de Macs, werd als het coolste van het jaar gekozen door 500 Nederlandse jongeren van 13-24 jaar. De media-exploitant vond het de hoogste tijd voor een dergelijke prijs. “Wereldwijd werden zulke awards al wel uitgereikt, maar Nederland ontbrak hierin”, aldus MTV. Sneakermerk Converse werd verrassend tweede, de Wii van Nintendo derde, meldt MediaNed. Over de precieze voorsprong van de merken op elkaar wordt helaas gezwegen. Lees verder

„De consument vertrouwt de Postbank veel meer dan de ING Bank. Daarom zou het verstandig zijn als het ING-concern afziet van het voornemen om het Postbank-merk begin volgend jaar te laten verdwijnen.” Aldus licht merkendeskundige Paul Moers van HIGHvalue in De Telegraaf de Financial Trust Index (FTI) toe. Deze nieuwe index meet het vertrouwen van consumenten in de banken. De uitkomsten worden voortaan regelmatig exclusief in die krant gepubliceerd. Uit onderzoek van het merkadviesbureau blijkt dat de kernwaarden waarop banken rusten – zoals veiligheid, betrouwbaarheid en integriteit – onder grote druk staan. Mij lijkt ‘t opgaan van Fortis in ABN Amro een extra reden om de Postbank voorlopig als zelfstandige bank te laten bestaan.

Volgens een gedegen Amerikaans onderzoek wordt de 'nationale vetzucht-epidemie' daar, ofwel obesitas, met liefst 18 pct verminderd bij kinderen van 3-11 jaar als spotjes voor fastfood van de buis worden gehaald. Dat meldt vaksite AdAge vandaag. De tv-consumptiegewoonten van 13.000 kinderen zijn onderzocht door het Amerikaanse National bureau of Economic Research, gefinancierd door de National Institutes of Health in dat land. Bij kinderen van 12-18 jaar is het percentage 14 pct. Overigens twijfelen de auteurs van de studie over de wenselijkheid Lees verder

Bijna 70 pct van vrouwen identificeert zich niet met reclame, blijkt. Maar wat spreekt ze dan wél aan? Dat is uitgezocht. ''Alleen reclame die authentiek is, begrip toont en clichés vermijdt kan rekenen op sympathie. Er is echter maar weinig reclame die hierin slaagt,'' constateert de ongetwijfeld vrouwelijk bemanning van het in ''vrouwelijke communicatie'' gespecialiseerde reclamebureau Nieuw. Ongetwijfeld gaan ze graag aan de slag om te laten zien hoe je de vrouwelijke consument het best verleidt met reclame. Dat is overigens best moeilijk, bleek uit dat onderzoek van bureau Ferro. ''Ze voelen zich onbegrepen en ergeren zich vaak aan reclame-uitingen. Ook de manier waarop vrouwen in reclame worden gerepresenteerd laat te wensen over: vaak te traditioneel of juist te modern, vinden ze. Reclame die vrouwen in zo'n hokje duwt wekt irritatie,'' meldt 't persbericht. Wow, wat moeten er dan kapitalen worden weggekieperd in de media. Als ze gelijk hebben natuurlijk. We zullen Nieuw's campagnes in de gaten houden. Lees verder

Weer een opmerkelijk onderzoekje. Dit jaar luistert ruim de helft van de internetters naar de radio of kijkt naar de tv via internet, bijna de helft leest of downloadt kranten of nieuwsbladen. ''Een dergelijke inburgering van internetactiviteiten geldt ook voor telebankieren en elektronisch winkelen'', meldt het CBS vandaag. Ruim een kwart van de internetters gebruikt wel eens mobiele apparatuur om te internet- ten. In de periode 2005-08 verdubbelde (!) het aandeel internetgebruikers dat via internet naar de radio luistert of tv kijkt. Het aandeel internetters dat nieuws uit kranten en bladen downloadt of leest nam toe van één op de drie tot bijna één op de twee.

Ruim de helft van de jongeren tussen 16 en 24 jaar en 30 pct van alle Nederlanders wil reclame op de mobiele telefoon ontvangen. Daar moet dan liefst wel een beloning tegenover staan. Dit is een van de conclusies van Mobile Advertising Nederland, een onderzoek naar de status van mobiel adverteren in ons land, meldt AdfoDirect. Waaruit 'beloningen' 't liefst bestaan wordt morgenmiddag verteld op een speciaal congres, de 2e Mobile Advertising Summit, georganiseerd door het IAB. Als het aan telecomaanbieders als Bondd en Blyk ligt zijn dat kortingen op bellen en sms-en.

Dat dagbladen een essentiële rol spelen bij de duiding van de krediet- crisis en de mede daaruit voortvloeiende verwachte recessie merkte ik al om me heen. Uit echt onderzoek blijkt nu dat de helft van de lezers de krant ''langduriger en grondiger'' is gaan lezen. Interessanter voor dit blog is nog dat de helft van de Nederlanders de advertenties van financiële instellingen beter is gaan lezen, aldus krantenmarketeers Cebuco en De Nederlandse Dagbladpers (NDP) vandaag. Of de vraagstel- ling tendentieus, geen idee, maar de volgende uitkomst is ook wel héél goed nieuws voor de dagbladen: ''Tweederde van de bevolking vindt dat overheidsorganen als het Ministerie van Financiën en De Nederlandse Bank overheids- besluiten en -adviezen in relatie tot de financiële crisis door middel van dagbladadvertenties zouden moeten communiceren.'' Lees verder

Okay, dit is geen nieuwtje over reclame, maar komt wel neer op reclame voor het medium internet. De basis: een onderzoek onder ruim 3.500 gebruikers van het vandaag 10-jarige internetportal MSN.nl. En een gedegen onderzoek hopen we, niet van het WC-eend type, want MSN concurreert natuurlijk fel met andere mediumtypen als tv… En die 3.500 zijn uiteraard internetfans… Gaan we. In tien jaar tijd heeft het internet de tv verslagen als belangrijkste bron voor informatie. ''Was de tv in 1998 nog voor 70 procent van de Nederlanders dé bron, in 2008 haalt ruim 60 procent zijn informatie van internet,'' blijkt uit de MSN-enquête volgens het ANP. En of dat nog niet genoeg veren zijn voor internet als medium: uit het onderzoek blijkt verder dat 86 procent van het MSN-publiek verwacht dat over tien jaar internet en mobiel internet de primaire informatiebronnen zullen zijn. Lees verder

De Ministerraad heeft besloten per 1 augustus 2008 geen financiële bijdragen meer te leveren voor 't maken van omroepprogramma's, wisten we al. Dat is een leuke bezuiniging op de communicatie-uitgaven:in 2006-2007 is door de verschillende departementen ruim 8,5 miljoen euro aan co-producties besteed. Daarvan ging ruim 5 miljoen naar commerciële omroepen. De bijdragen liepen uiteen van 227.000 euro (SZW) tot ruim 2 miljoen (BuZa). Dat blijkt uit onderzoek door het Commissariaat voor de Media, in opdracht van minister Plasterk naar aanleiding van Kamervragen over het subsidiëren van televisieprogramma's door de overheid. Lees verder

Banken en bankverzekeraars moet blijven adverteren, maar dan wel ánders. Dat is de boodschap van een onderzoek gedaan onder 721 Nederlanders, in opdracht van vakblad Adformatie. Hoe dan 't dan wél moet van ze zullen we nooit te weten krijgen uiteraard. Lees maar: bijna 80 pct van de Nederlanders vindt de commercials van banken en verzekeraars op dit moment niet geloofwaardig, maar een kleine 60 pct meent tegelijkertijd dat 'financials' in tijden van onrust moeten blijven adverteren om het vertrouwen te behouden danwel te herstellen. Van de ondervraagden maakt 67 ct zich (enigszins) zorgen over de kredietcrisis. Rabobank geniet het grootste vertrouwen, gevolgd door de bijna verdwenen Postbank. ABN-Amro scoorde hoger dan ING in het onderzoek van bureau MSI-MCI.