Onderzoek DDB: ‘Consument heeft meer behoefte aan luxe merken’

Ondanks het aanhoudende succes van de Nederlandse merken is er bij de consument een opmars te zien van luxe merken. Zo maken ondermeer Philips, Dell, Apple, HP, Diesel, Tommy Hilfiger en G-Star een enorme stijging door. De opmars van de luxe merken gaat hand in hand met de stijgende populariteit van creditcards, want ook de aantrekkingskracht van Mastercard, Visa en ING Card is ten opzichte van 2004 flink toegenomen. Dat blijkt uit Brand Magne- tism, een continu wereldwijd onderzoek naar de ''magne- tische kracht van merken'' van reclamebureau DDB. Het onderzoek gaat niet in op de vraag in hoeverre die kracht wordt beïnvloed, of zelf bepaald, door de reclame- inspanningen van genoemde merken. ''Brand Magnetism geeft inzicht in merkperceptie. De perceptie van merken gaat vooraf aan de koop. Het lijkt erop dat de verkoop van luxe merken in de nabije toekomst een flinke impuls krijgt en luxe merken zelfs gemeengoed worden voor de Nederlandse consument. Op dit moment zitten we echter nog op een omslagpunt waarbij de aantrekkingskracht van

Nederlandse en van luxe merken elkaar in balans houden,'' licht directeur Herberth Samsom van DDB toe.

De vraag of de ontwikkeling naar luxe merken doorzet of dat we bij de
oude vertrouwde merken blijven, hangt volgens hem af van de economische
ontwikkeling en de veiligheidssituatie in de wereld. ''Want het is maar
de vraag of het vertrouwen in de economie en de perceptie van
veiligheid zich positief blijven ontwikkelen,' aldus Samsom.

Lees ook:‘Consument zoekt merken als baken, als anker’ zegt BNR-columnist Bik
Lees ook:Zorgen voor reclamemakers: A-merk verliest statuur in supermarkt
Lees ook:Zuivelbranche wil reclame Alpro Soja stoppen
Lees ook:Onderzoek: ‘Reclamefolders zetten ook aan tot bezoek websites’
Lees ook:AH boycot Sisi, Royal Club, Sourcy, Chrystal Clear van Vrumona

Heb jij Reclamewereld.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!