‘Reclame beïnvloedt het eetgedrag kinderen significant’

"Hoe vaker kinderen naar commercials voor dikmakers kijken, hoe ongezonder ze eten. Ook het voedingspatroon van kinderen bleek te verslechteren onder invloed van reclame. Dat is een nieuwe bevinding." Dat zegt Monique Buijzen, onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, in NRC Handelsblad. Zij voltooide onlangs een stuidie naar het effect van reclame op kinderen. In het publieke debat, waar overgewicht bovenaan de agenda staat, gaan stemmen op om reclame

die is gericht op kinderen aan banden te leggen. Onlangs besloot snoepfabrikant Mars geen reclame meer te maken die is bedoeld voor kinderen tot twaalf jaar, aldus het dagblad.

Buijzen is niet voor een reclamevrije (kinder)omroep, maar zou wel meer actie willen zien vanuit de overheid. "Nu legt de overheid te veel nadruk op de eigen verantwoordelijkheid. Maar de commerciële druk is de laatste jaren zo toegenomen dat ouders niet meer weten hoe ze deze het hoofd moeten bieden."

Zij is voorstander van een aantal restricties. "Reclame die gericht is op jonge kinderen moet tot een minimum worden beperkt; kinderen die jonger zijn dan 7 jaar, snappen nog niet de intentie van een reclameboodschap. Verder vind ik dat kinderhelden niet meer moeten worden gekoppeld aan dikmakers. Denk aan K3-drankjes of Bob de Bouwer-koeken. En consumenteneducatie moet standaard worden op de basisschool. Want in een maatschappij die steeds meer uitgaat van het model van de vrije markt, moeten we kinderen weerbaar maken.

Lees ook:ReclameWijzer leert ‘bewust’ omgaan met reclame richting jeugd
Lees ook:‘Voedingsindustrie staakt reclame gericht op jonge kinderen’
Lees ook:‘Strengere reclameregels voor voeding kinderen’
Lees ook:Snoepreclame: OudersOnline contra ReclameRakkers
Lees ook:Mars staakt reclamemaken voor kinderen tot 12 jaar