Geen grote evenementen: groei tv-reclame zwakt af

De netto reclamebestedingen op televisie zijn in 2006 met 3,8 pct gestegen naar 797 miljoen euro, maar de groei zwakt wat af dit jaar, een ‘'rustig televisiejaar zonder grote evenementen.'' Dat zegt SPOT/Stichting Promotie Televisiereclame, in zijn jaarverslag dat vanmiddag werd gepubliceerd. SPOT verwacht dat de internettijd de komende vijf jaar flink zal groeien, vooral als de toegang tot internet via het televisietoestel voor grote groepen beschikbaar komt. Voor de consument gaat televisiekijken en internetgebruik door elkaar lopen. ‘'Het televisietoestel wordt multifunctioneel

(naast informatie en vermaak ook communicatie) en dit zal het gebruik van het toestel nog verder doen toenemen', aldus zegt (en hoopt) de tv-promotie-organisatie.

Naast spot-inkomsten, dus van ‘'gewone commerials''.wordt steeds meer omzet binnen gehaald via branded content (sponsoring), belspelletjes, teletekst, rechten, merchandising en natuurlijk internet. ‘'Spot-advertising handhaaft zich goed tussen de opkomende technologieën en andere innovaties. De vorm van de commercial ontwikkelt zich mee, waardoor zij actueler en interactiever wordt.''

Spot zegt dat de consument ''dol'' is op televisie (zij het niet altijd op tv-reclame). ''Er is in 2006 een recordaantal van bijna 1,5 miljoen televisietoestellen verkocht.'' Mede door optimisme over de bloeiende economie: de portemonnee gaat weer open. Dus zullen bedrijven meer reclame maken voor hun producten en diensten om de consument te bereiken. Simpel. SPOT staat vast te juichen.

De genoemde netto reclamebestedingen zijn exclusief zogenaamde productplaatsing in programma's, soms ook wel sluikreclame genoemd. Anders zouden de op televisie uitgegeven reclamebudgetten flink hoger zijn geweest.

Lees ook:Groei radioreclame loopt nauwelijks achter op tv
Lees ook:Sponseromzet tv-programma’s bijna 30 pct gestegen in 2008
Lees ook:‘Web-only’ bedrijven maken steeds meer reclame op de tv
Lees ook:Netto reclamebestedingen in media 6 pct omhoog tot 6,5 miljard
Lees ook:‘Reclameconsumptie al jaren stabiel: ongeveer 17 minuten per dag’