Huis-aan-huis reclamefolders online gezet

Ervaringen en ontwikkelingen van de afgelopen jaren spreken boekdelen als het om online folders gaat. De grotere distributeurs laten het (nog) links liggen, deels gevoed door de angst eigen markt af te romen en het ontbreken van de kennis en deels door het mogelijk in gang zetten van een kannibaliserende werking. Hoewel er nog steeds angst bestaat voor de vergelijking die middels het internet mogelijk is, fysieke folders leg je doorgaans niet zo snel naast elkaar terwijl je een aangeboden product via het internet al snel intoetst bij de daarvoor bestemde site voor vergelijkingen, zal er een zekere opmars komen als het om de distributie van online folders gaat. Enerzijds op milieugronden en vanuit kostenoogpunt en anderzijds om meer invloed uit te kunnen oefenen op het bereik en moment van de boodschappen. De mogelijkheden van aanbiedingen via het internet zijn beduidend talrijker, zoals aanbiedingen op het laatste moment kunnen toevoegen, interactie met de consument en -last but not least- het verkrijgen van data van diezelfde consument. Toch zie ik de online folders meer als boodschapper van de informatie dan dat er massaal via webshops verkocht gaat worden. De retailers denken doorgaans in omzet per vierkante meters en hebben andere belangen om traffic in hun winkels te krijgen en te houden. Vergeet niet dat veel retailers immers inmiddels de mogelijkheid bieden om via hun webshops artikelen en aanbiedingen aan te schaffen. Nu gaat het om de vraag of daar een daadwerkelijke en breed toegankelijke portal bij gaat helpen. Kanttekening bij de fysieke distributie blijft natuurlijk dat distributeurs van reclamedrukwerken afhankelijk zijn van andere factoren als het om het benaderen van de brievenbus gaat (bezorgers met name). Ook spelen de kosten voor de realisatie van drukwerk en de distributie een beduidende rol.

De ontbrekende schakel ligt mijns inziens meer op het terrein van de associatie en interactie tussen regulier drukwerk en het internet. Het bereik van de brievenbus (netto ruim 6 miljoen ex.) blijft (vooralsnog) in aantallen de winnaar. Tezamen kunnen de beide medium types voor extra traffic zorgen, zolang hier maar op een slimme wijze mee wordt omgegaan. Als aanbieder van o.a. huis-aan-huis verspreidingen en verspreidplanning ben ik enigszins bevooroordeeld maar zie de opkomst van online folders via het internet als een welkome uitbreiding van ons dienstenpakket. Daarnaast lanceren wij steeds meer projecten die gerelateerd zijn aan het internet. In de fysieke distributie praten we over verspreiders, via het internet hebben we het al gauw over publishers of uitgevers. In mijn beleving zullen fysieke distributeurs zich meer als uitgevers gaan ontpoppen en kunnen zij niet meer om ventures op het internet heen. Los nog van de liberalisering in de postmarkt de komende jaren als het om het vrijgeven van bijvoorbeeld gramsgewichten gaat, mag je veronderstellen dat het ook hier wenselijk is dat de consument zijn post in de toekomst gewoon via zijn of haar mailadres ontvangt.

De ontvankelijkheid voor impulsaankopen door dat foldertje wat er toch wel grappig qua vorm en kleur uitziet en het beroep op andere zintuigen zal via de brievenbus zijn kracht wel kunnen handhaven. Commercieel blijft het daarbij de vraag of de ene bouwmarkt met de andere in één oogopslag wil worden vergeleken of liever vanuit zijn eigen omgeving verkoopt! De cijfers zullen het ons de komende jaren gaan vertellen…

De online reclamefolder heeft ook in België een speler. De site i-Reclame.com bundelt sedert enkele weken verschillende reclamefolders in een eenvoudige huisstijl.

Bij registratie krijg je elke week de nieuwste folders in uw MailBox, met een streng privacy beleid. Elke geregistreerde krijgt max 1 mail per week….. geen andere rommel in e MailBox zoals de meeste spelers om dit sigment.

i-Reclame.com, een bezoek waard.

Voor mij is http://www.reclamefolder.nl de website waar ik kijk voor mijn online reclamefolders. Volgens mij is online lezen al net zo gangbaar als de papieren folder, uiteindelijk ook beter voor het milieu.