Categorie: "Columns"

Reclamemakers zwijgen wijselijk over Zwarte Piep zegt Dick van der Lecq

”De intocht van Sinterklaas was niet eerder zo onstuimig. Geen rustig trippel trappel trippel trap dit jaar, maar een vliegende storm die de goedheili gman via Meppel zo de Amstel op blies. Onstuimig was het daarvoor ook al door de internationale Zwarte Pieten discussie. De Verenigde Naties, de Raad van State, Mark Rutte, Diewertje Blok, ze waren er maar druk mee. Reclamemakers hielden zich daarentegen wijselijk op de vlakte”, zegt  iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etecetera in zijn column in Adformatie en Het Parool. ”Ze mogen dan goed raad weten met ‘lastige onderwerpen’ als teenschimmel, impotentie en vaginale zeep. Maar gaan graag met een grote boog om de

Niet alleen maar schrekken van dat TUI-spotje zegt reclameman Dick van der Lecq

”Wie is er niet groot mee geworden: tv-reclames raden met het hele gezin.” Zegt iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etecetera in zijn column in Adformatie en Het Parool. Hij komt later terug op dat ‘Ontdekt wat TUI met je doeet’-spotje dat veel veel doet – de kijker in verbijstering achterlaten. Maar eerst dit: ”Wie het snelst de meeste merken wist. Oefening baarde kunst. Binnen de kortste keren schoten Witte Reus, Amstel en Calvé je al in een nanoseconde te binnen. Een score waar adverteerders slechts nog nat van dromen. Toch waren er ook commercials waar zelfs voor de geoefende kijker touw noch afzender aan was vast te knopen. Oom Henk –een door zichzelf uitgeroepen reclamegoeroe- riep elke verjaardag weer: Grappig die ‘Even Apeldoorn bellen’, maar niemand die weet dat het Centraal Beheer is. Een dure grap voor de onduidelijke verzekeraar, vond Henk.

Vereniging van reclamebureaus keert zich tegen ‘opdringerigere’ en ‘irriterende’ onlinereclame

Zeer opmerkelijk, dit nieuws. De VEA, de vereniging van ‘toonaangevende’ -eigen omschrijving- reclamebureaus in Nederland, keert zich op de eigen site tegen ‘opdringerige’ en ‘irritatie oproepende’ reclame op internet. Bij monde van de voorzitter Mar c Oosterhout, in het dagelijks leven Oprichter/Strategy Director van het gerenommeerde reclamebureau N=5. Prima. Maar toch jammer dat dit manifest niet ook is ondertekend door de BVA, de vereniging van adverteerders. Want opdringerig zijn en irriteren doen ook grote adverteerders online. Ik zie het dagelijks op mijn site Reclamewereld. Je leest een artikel en, floep, een spotje met geluid klettert er overeen van een BVA-lid… VEA’s Oosterhout: ”De wal keert het schip. Beter kunnen we de komst van Ad Blockers niet duiden. En dat is goed,” schrijft hij. ”Er is te veel slechte en opdringerige reclame zodat steeds meer consumenten besluiten zich hiertegen te wapenen. Terecht vinden wij, VEA als vertegenwoordiger van de toonaangevende communicatiebureaus. We leggen u

Van Røde microfoon en boormachine tot Adlblocker en Adlokker

Z’n smartphonebrowser staat al een week vol met aanbiedingen voor een Røde microfoon die hij had gegoogled, laat reclamemaker/conceptman Scato van Opstall ons weten in zijn recente column in vakblad Adformatie. ”Besloot ‘m niet te kopen omdat ik eerst een gat in mijn compactcamera moet boren, bij gebrek aan audio input. Dat weet Google nog niet. Misschien moet ik eerst zoeken op ‘ik heb besloten geen Røde te kopen’ en verdwijnen ze dan? Zo niet, wordt een ad-blocker wel heel verleidelijk. Maar ik installeer ‘m niet. Want met Adblockers breekt de reclamehel pas echt los. Dat Apple opeens adblockers toestaat, heeft namelijk niks met gebruikersgenot te maken: ze willen concurrent Google blokkeren. Daarna gaat Apple zelf advertenties in iOS integreren en die zijn (verrassing!) niet te blokken. Vergis je niet: tussen die crazy ones uit Cupertino zitten toch een paar unverfroren dictators, die ongevraagd die Albert Heijn app op mijn lockscreen installeerden. Doe mij eerst

Adblockers levensgroot probleem, maar…

Vind je het gek dat adblockers ineens zo populair zijn!” Kopt de column van iemand die alles weet van reclamemaken, Olaf Cox. Hij is client service director/partner bij l’Eau, ‘reclamebureau voor gedragsbeïnvloeding.’ De vraag stellen is ‘m beantwoorden. Cox: ”De hele communicatiewereld wordt ineens doodzenuw achtig van het fenomeen adblockers. Ja, dat is logisch. Want als adblockers massaal op mobile devices en PC’s geïnstalleerd worden, is het gevolg dat hele groepen mensen online niet langer bereikt kunnen worden met uw reclameboodschap. Ergo: we gaan door de adblockers dus massa’s bereik inleveren. Het wordt de massaal gedownloade online nee/nee sticker. Tegelijkertijd verbaas ik me over de paniek die nu ontstaan is. Alsof we ineens de essentie van ons vak vergeten zijn. We zijn immers beter dan ooit in staat om reclameboodschappen zeer getarget te versturen. Adblockers zijn het antwoord op ongewenste reclame. Dus het antwoord van de communicatiebranche kan geen andere zijn dan te zorgen dat reclame zo relevant

‘Die adblocker is er omdat wij er een zooitje van hebben gemaakt’ zegt Arno Peperkoorn

In deze donkere dagen voor de digitale industrie was daar ineens prachtig nieuws, volgens mediaspecialist Arno Peperkoorn, directeur Result Recruitment*. ”Vol verwachting klopte mijn hart. Het gaat immers al weken over maar één ding. Adblockers. De dood voor de bra nche. Pure ellende voor uitgevers, merken en alles en iedereen die in het midden centjes probeert te verdienen. De ene na de andere kenner komt aan het woord en oplossingen variëren van slimmere technologie inzetten zodat mensen zelf bepalen wat ze willen zien tot een volledige black-out van het internet. Vol verbazing en met een opengevallen mond lees ik zoveel als ik kan. Tijdens het lezen valt me één ding op. Er zijn zo weinig mensen die praten over de oorzaak,” schrijft Peperkoorn in een column die eerder verscheen op vaksite Nederlands Media Nieuws. ”De consument wordt al jaren met totale onzin

‘Reclamemakers zijn altijd op zoek naar feedback’ zegt Dick van der Lecq

”Reclamemakers mogen als losbollen te boek staan, maar zijn altijd op zoek naar feedback en onderwerpen hun creaties stelselmatig aan onde rzoek en try-outs”. Zegt iemand die het kan weten, directeur Dick van der Lecq van reclamebureau Etecetera in zijn column in Het Parool. ”Waar men lang geleden vroeg wat de receptioniste ervan vond, of de vrouw van de baas, worden nu honderden doelgroeppersonen professioneel aan de tand gevoeld, en campagnes waar nodig aangepast. Want meten is weten. Vaak moeten de creatieven gas terug nemen. Meer aandacht voor het product in plaats van voor de grap. Maar soms moet er juist gas

Schop onder de reclamekont hoognodig zegt Dick ‘The Selfkicker’ van der Lecq

Wakker geschud door de diepste recessie in onze loopbaan, hebben we de gebaande marketing- en reclamepaden resoluut gesloten. En zijn collectief off-the-road op zoek naar nieuwe manieren om de doelgroep te bereiken en te verleiden”. Schrijft Dick van der Lecq,  directeur va n Etcetera, een gerenommeerd reclamebureau. Deze keer in een prikkelende vakcolumn, een mijns inziens goed -noodzakelijk- verhaal. En deze keer op de site van Marketing Online/TvM. Dick(y) The Selfkicker: ”Marketeers roepen bij het briefen van hun bureau dat ze het helemaal anders gaan doen: ‘Een nieuwe jas? Ha, we willen een hele nieuwe garderobe!’. Als een kudde op hol geslagen gnoes jagen we over de steppen op zoek naar nieuw territorium, waar het gras weer groen is. Processen gaan op de schop. Minder

Die mammoet Willem van Hoyhoy, dat andere grote beest en De Opportunisten

Die hoogst irritante Aart de luiaard -die uiteraard met de vingers in de neus de Loden Leeuw voor irritante reclame won begin dit jaar- is verruild voor een Willem de Mammoet. Hiep hiep, zou je zeggen. Of desnoods hoi hoi. Maar nee. In alweer een irritant spotje van verzekeringsvergelijker Hoyhoy. Die naam Hoyhoy alleen al. Als ik er al over val, kan je nagaan wat De Opportunisten ervan denken. Zie bijgaande tekening maar van reclame-cartoonist Frank Pels (KLIK erop om te vergroten waardoor-ie goed leesbaarwordt). De Opportunisten is, in Pels’ eigen woorden, een ‘ietwat baldadige, speels-kritische’ striplog over

Nederland adoreert haar antihelden, dus zien we ze ook in de reclame

”Eeuwen van Calvinisme en democratie, hebben ons het vermogen tot heldenverering ontnomen.” In Nederland is iedereen gelijk, tutoyeer t Ali B Balkenende en wie per ongeluk succesvol is, krijgt eenmalig applaus maar niet te lang. Zegt Dick van der Lecq, directeur van Etcetera, een gerenommeerd reclamebureau, in zijn column onlangs in Het Parool/Adformatie. ”Dafne Schippers kreeg de gouden medaille nog niet omgehangen of haar management stond klaar om onze heldin te profileren als nuchtere Nederlandse. Heel Nederland geniet van haar ‘heel gewoon gebleven’-uitspraken als: ‘Rutte belde net toen ik urine in flesjes deed’ en ’Wist niet dat ik 60.000 dollar had gewonnen, ik blijf lekker in m’n Polo’tje rijden. Nederlanders vallen niet in katzwijm