Glossy Gerda ‘goed idee’ volgens reclameman Manfred Bik

Ze kreeg al een ‘’motie  van treurnis’’ aan haar broek, vanwege dat blad. ‘Gerda.’ Maar het ergste moest nog komen. Hoe hard zou vandaag het oordeel wel niet zijn van Manfred Bik, reclamecolumnist van BNR Nieuwsradio, over die aparte ministeriële promotie van demissionair minister Gerda Verburg van Landbouw? Over die glossy van vier ton? Bik vindt die ‘Gerda‘ een … goed idee. ‘’De communicatie van onze overheid, en dan met name die van onze Ministeries, staat nu eenmaal niet bekend om zijn aansprekendheid of zijn laagdrempeligheid. En waar ik niemand in de discussie over hoor, is de doelstelling van het magazine. Dat zal waarschijnlijk zoiets zijn geweest als: het domein en de werken van het ministerie onder de aandacht van een zo breed mogelijk publiek brengen. Of je dat nou een goeie doelstelling vindt of niet, maar als je hebt besloten dat je dat wilt bereiken, dan is een breed uitgegeven glossy rondom een aansprekende persoon misschien wel één van de weinige ideeën waarmee je de mensen zover krijgt om er ook werkelijk kennis van te nemen,’’ aldus Bik.

”De ‘Gerda’ is door de politiek al afgekeurd, voordat u ‘m gelezen hebt,” zegt Manfred Bik* (foto), in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam in zijn BNR-column vandaag. Die glossy,  voor als u het niet gevolgd heeft, is een eenmalige uitgave van het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit, ter gelegenheid van het 75-jarig bestaan. Gerda Verburg is de inmiddels demissionaire minister van LNV, en naar haar was het magazine dus genoemd. Het magazine, als u geïnteresseerd bent, kunt u als bijlage vinden bij de nieuwste nummers van de Libelle, de Margriet en de Flair.

Reclamecolumnist Bik in zijn BNR-column vandaag: ”In de Tweede Kamer heeft Gerda behoorlijk klappen gekregen voor deze frivoliteit. Ze moest haar excuses komen aanbieden, en vervolgens stond de oppositie naast haar eigen partijgenoten in de rij om haar te vertellen hoe ongepast het allemaal was; de premier voorop. Een typisch Nederlands tafereel, want ijdeltuiterij wordt hier te lande in het openbaar gestraft. Maar de vraag is: was de Gerda wel zo’n slecht idee? De communicatie van onze overheid, en dan met name die van onze Ministeries, staat nu eenmaal niet bekend om zijn aansprekendheid of zijn laagdrempeligheid.

”En waar ik niemand in de discussie over hoor, is de doelstelling van het magazine. Dat zal waarschijnlijk zoiets zijn geweest als: het domein en de werken van het ministerie onder de aandacht van een zo breed mogelijk publiek brengen. Of je dat nou een goeie doelstelling vindt of niet, maar als je hebt besloten dat je dat wilt bereiken, dan is een breed uitgegeven glossy rondom een aansprekende persoon misschien wel één van de weinige ideeën waarmee je de mensen zover krijgt om er ook werkelijk kennis van te nemen.

”Natuurlijk: je kunt ook een tentoonstelling op het Ministerie organiseren met een leuke borrel voor journalisten en elite – zoals dat meestal gaat – omdat je het teveel gedoe vindt om te bedenken hoe je het volk kunt betrekken bij wat je aan het doen bent, als minister. Maar eerlijk gezegd: dat vind ik nou ijdeltuiterij,” besluit Bik zijn BNR-column vandaag/vrijdag.

* De opinies weergegeven in deze columns zijn persoonlijke professionele opvattingen van ”verstokte reclameman” Manfred Bik (en vertegenwoordigen dus niet de standpunten van zijn werkgever DDB Amsterdam).

Lees ook:Reclamecolumnist Manfred Bik richt zich tot adverteerders en lezers De Telegraaf n.a.v. Ruben-interview
Lees ook:BNR-radiocolumnist (en reclameman) Bik contra stedelijke ‘reclamevervuiling’
Lees ook:BNR’s reclamecolumnist Manfred Bik boos over naam PostNL
Lees ook:Manfred Bik bij BNR: ‘Nu tijd om reclame-ruimte in de reclame te gooien’
Lees ook:Marleen uit de kleren voor Donner als reclame voor 101.tv

Heb jij Reclamewereld.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!