‘OS Vancouver ook spelen van gemiste commerciële goud’

De Winterspelen in Vancouver zullen we ons niet alleen sportief, maar ook commercieel herinneren als ‘de Spelen van het gemiste goud’. Dat is de overtuiging van Manfred Bik, reclameolumnist op BNR Nieuwsradio. Hij begrijpt heel goed hoe het komt, dat het Olympisch reclamegeweld wat tegenviel, zegt hij in zijn wekelijkse column vandaag. Maar toch is er sprake van gemiste commerciële kansen. Bik: ”Reclame en sponsoring zijn in deze tijd van budgettaire krapte de makkelijkste plek om geld te besparen. En inhaken rond de Olympische Spelen sneuvelt in een besparingsronde misschien nog wel het eerst. Want de Spelen zijn inmiddels een evenement geworden dat door iedereen met Het Grote Geld wordt geassocieerd. En toegegeven: misschien is dit niet de tijd voor sommige merken, om zich als ‘big spender’ te laten zien.” Maar… juist daarom, zegt hij. ”Juist daarom was het zo makkelijk te voorzien dat juist deze Olympische Winterspelen een uitstekend podium hadden gevormd voor die merken, die zich er wel in hadden vastgebeten. Met minder concurrenten is het nou eenmaal makkelijker winnen: zo is het in de sport, en ook in de sponsoring. Als je het aan mij vraagt zijn er op dit moment best een paar merken die zich voelen als Sven. Die door hun adviseurs de binnenbaan zijn opgestuurd. En die nu, nu de race gelopen is, het liefst hun bril zouden weggooien vanwege de gemiste kans.’’

Manfred Bik* (foto), in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam in zijn BNR-column vandaag: ”Op het ijs was het coach Gerard Kemkers, die Sven Kramer de verkeerde baan op stuurde. Het foutje van Kemkers is inmiddels de meest besproken vergissing van het jaar – en de kabinetsformatie moet nog beginnen. Maar ook buiten het ijs was er wel het één en ander op de coaching en de wissels aan te merken.Want waar waren de zichtbare inhakers? Wie is de sponsor of de adverteerder die met het grote rendement van deze Spelen aan de haal is gegaan? Een heel aardige poging was de Unox WantSchoen. Sympathiek, grappig, maar niet doorgebroken als een ToeterHoed.”

Volgens Bik was er deze keer niet echt een (inhaak)winnaar, althans, geen Nederlandse. Of het moet sponsor Essent zijn, die achteraf gezien volgens hem flink garen spint bij het feit dat onze grote schaatsheld als de meest sportieve verliezer is teruggekeerd. ”Ik begrijp heel goed hoe het komt, dat het Olympisch reclamegeweld wat tegenviel. Reclame en sponsoring zijn in deze tijd van budgettaire krapte de makkelijkste plek om geld te besparen. En inhaken rond de Olympische Spelen sneuvelt in een besparingsronde misschien nog wel het eerst. Want de Spelen zijn inmiddels een evenement geworden dat door iedereen met Het Grote Geld wordt geassocieerd. En toegegeven: misschien is dit niet de tijd voor sommige merken, om zich als ‘big spender’ te laten zien.

”Maar… juist daarom. Juist daarom was het zo makkelijk te voorzien dat juist deze Olympische Winterspelen een uitstekend podium hadden gevormd voor die merken, die zich er wel in hadden vastgebeten. – Met minder concurrenten is het nou eenmaal makkelijker winnen: zo is het in de sport, en ook in de sponsoring. Als je het aan mij vraagt zijn er op dit moment best een paar merken die zich voelen als Sven. Die door hun adviseurs de binnenbaan zijn opgestuurd. En die nu, nu de race gelopen is, het liefst hun bril zouden weggooien vanwege de gemiste kans,” besluit Bik in zijn BNR-column vandaag/vrijdag.

* De opinies weergegeven in deze columns zijn persoonlijke professionele opvattingen van ”verstokte reclameman” Manfred Bik (en vertegenwoordigen dus niet de standpunten van zijn werkgever DDB Amsterdam).

Lees ook:De Chinese draak verbindt Beijing/OS en biogas-technologie van GE
Lees ook:Uitslag poll Reclamewereld.blog over inhakers OS Vancouver
Lees ook:Verkiezing Gouden Inhaakmedailles rond Olympische Winterspelen en WK Voetbal
Lees ook:Poll Reclamewereld.blog over inhakers OS Vancouver
Lees ook:Nog tijdens OS Vancouver komt (leuk) WK Voetbal-spot Visa