Campagne GroenLinks maakt indruk op BNR-reclamecolumnist Manfred Bik

”Verkiezingscampagnes zijn steevast een gruwel voor liefhebbers van goede communicatie,” zegt reclameman Manfred Bik vandaag in zijn wekelijkse column op BNR Nieuwsradio. Maar niet allemaal. De gemeenteraadscampagne van GroenLinks is een uitzondering. ”In plaats van de zoveelste normatieve actieleus, hebben ze daar als nieuw reclamethema ‘Zin in de toekomst.’ En dat vind ik knap. Geen gezeur over hoe verkeerd we het gedaan hebben. Geen protest over heden of verleden. Nee, we hebben ‘zin in de toekomst’. Met zo’n overkoepelend thema klinken onderwerpen als ‘groen denken’ en ‘eerlijk delen’ opeens niet meer als vermanend wijzende vingers, maar zijn ze een lonkend perspectief geworden, vindt Bik. ”Het is dus reclame zoals je zou willen dat de politiek was: het geeft een beeld van waar je naartoe wilt, in plaats van louter commentaar op waar we staan.” En daarom wenst de BNR-columnist GL prima verkiezingen, met een aantekening: ”niet vanuit politieke, maar vanuit professionele voorkeur.”’

De meeste politieke bewegingen doen aan inspraak. ”En een scherpe belofte, die formuleer je nu eenmaal niet door een paar duizend man te laten meebeslissen,” zegt BNR-columnist Manfred Bik* (foto), in het dagelijks leven strateeg bij reclamebureau DDB Amsterdam. Zo komt het volgens hem dat de reclame-inspanningen van politieke partijen nog het meest lijken op de politiek zelf: verder dan een compromis, verpakt in een vaag woordgrapje, komt ’t meestal niet. ”Het zwaarst hebben de grote partijen in het midden ‘t. Die willen zó veel verschillende mensen aan zich binden, dat ze geen keuze meer durven te maken. Traditioneel scharrelen de lijsttrekkers van VVD, CDA en PvdA dan ook met een gekunstelde blijmoedigheid door de dorpsstraten van ons land, in t-shirts met dwaze teksten, zoals ‘iedereen telt mee’, of ‘investeer nu in uzelf’.”

De verrassende uitzondering in de gemeenteraadscampagne die net begonnen is, is wat hem betreft dus die van GroenLinks. Deze partij heeft in de basis hetzelfde probleem als de andere linkse partijen: progressieve standpunten klinken namelijk al gauw zeurderig. En ook, alsof je er veel voor moet doen of laten. ‘Solidair zijn’, ‘delen’, ‘milieuproblemen oplossen’: een hoop werk, waarvan niet vaststaat wat je ervoor terugkrijgt. ”Maar dat hebben ze nu opgelost bij GroenLinks. Want in plaats van de zoveelste normatieve actieleus, hebben ze daar als nieuw reclamethema: ‘Zin in de toekomst’. En dat vind ik knap.’

Reclamecolumist Bik: ”Geen gezeur over hoe verkeerd we het gedaan hebben. Geen protest over heden of verleden. Nee, we hebben ‘zin in de toekomst’. Met zo’n overkoepelend thema klinken onderwerpen als ‘groen denken’ en ‘eerlijk delen’ opeens niet meer als vermanend wijzende vingers, maar zijn ze een lonkend perspectief geworden.
Het is dus reclame zoals je zou willen dat de politiek was: het geeft een beeld van waar je naartoe wilt, in plaats van louter commentaar op waar we staan. Niet vanuit politieke, maar vanuit professionele voorkeur, wens ik GroenLinks daarom prima verkiezingen.” En hij wenst zijn luisteraars zoals altijd weer goede zaken vandaag.

* De opinies weergegeven in deze columns zijn persoonlijke professionele opvattingen van ”verstokte reclameman” Manfred Bik (en vertegenwoordigen dus niet de standpunten van zijn werkgever DDB Amsterdam).

Lees ook:Nielsen: Partij voor Dieren duurste campagne
Lees ook:Politieke reclame: ‘Vorm gaat altijd boven inhoud’
Lees ook:Reclameman Manfred Bik roemt ‘briljante’ speech Argentijnse politicus Lopez Murphy in zijn BNR-column
Lees ook:BNR’s reclamecolumnist Manfred Bik had ‘Het Gesprek’ zèlf graag gered, met marketing
Lees ook:Nederlandse publiek wil af van tv-seksreclame op late avond